与喜事相逢，尽显幸福美好

　　5月5日，立夏，茅台1935再次成为业界焦点。

　　线上，“i茅台”第二场专场活动——以“立夏时节 恰是喜相逢”为主题的茅台1935专场活动正式举行，8888瓶茅台1935又一次引爆了消费者的热情。线下，茅台1935鉴赏会在海口、成都两座城市同步“上演”，现场浪漫四溢、氛围被渲染得格外浓烈。可以说，今年的立夏之夜，弥漫的也是独属于茅台1935的浪漫。

　　从“虎茅专场”到“茅台1935专场”，从作为茅台酱香系列酒登陆“i茅台”平台的产品，到如今成为第二款享受“i茅台”专场“礼遇”的产品……一系列的动作背后，我们不仅能看到“i茅台”平台给茅台营销带来的改变，更能看出茅台倾力打造茅台1935的决心和行动。

　　茅台1935上市发布之时，酒业家便发文分析，预测茅台1935将会成为千元高端酱酒、甚至是千元价格带。如今，距离茅台1935上市发布不到四个月的时间，我们看到，茅台1935正向着这一目标不断迈进。

　　2022年夏天的流行色是什么？茅台1935的浪漫红必然是其中一个正确答案。

　　5月5日，在四川成都和海南海口同步举行的“立夏时节·恰是喜相逢”茅台1935鉴赏会拉开了这个浪漫夏日的序幕。在成都和海口，各有30对嘉宾出现在鉴赏会的现场，他们是恋人、情侣、相濡以沫的夫妻，也是茅粉。现场，他们分享自己人生的浪漫时刻，分享着茅台1935与自己喜相逢的故事。

　　线下活动弥漫着浪漫的气息，线上活动则充满了惊喜。

　　注意到，在“i茅台”，享约茅台1935申购专场体验之旅也同步开启：共投放8888瓶茅台1935，成功申购者还有机会获得价值2万元的三亚或成都婚纱旅拍纪念礼包。

　　此外，官方还推出了“相伴一生，爱情之旅”的惊喜：2022年恰逢结婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年，且本次专场提货成功的客户，可以和伴侣一起享受一次“茅台酱香文化之旅”。

　　从这组线上线下的联动中可以看出，在立夏夜，茅台1935以一种独特的方式给消费者和茅粉提供了一场惊喜和浪漫。所以，立夏时节，恰是喜相逢，相逢之喜，便是茅台1935。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，红色在国人心中是吉祥、喜庆、幸福的象征，从逢年过节、张灯结彩，到结婚嫁娶、大型庆典，都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹，一抹红色，也正被人们赋予越来越多的情感意义。

　　而茅台1935，则采用了端庄而喜庆的红色，寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日，还是温暖人心的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

　　茅台“五合营销法”提出，要资源整合，实施主动营销法，要数字融合，实施数字营销法，要文化相合，实施文化营销法，要品牌聚合，实施品牌营销法，要管服结合，实施服务营销法。

　　今年以来，尤其是“i茅台”3月底上线试运行以来，不仅让行业看到了茅台数字营销的“实力”，更展现了茅台“五合营销法”的威力。

　　可以说，茅台的“五合营销法”并非简单的“资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合”，更重要的是这五个营销方向之间的相互组合和彼此配合。而“i茅台”更重要的价值在于，使茅台的整合营销动作更加多样，营销举措更加丰富，开启了茅台营销的“美”时代、“新”时代。

　　4月19日，壬寅年壬寅日，谷雨前夕。“i茅台”首场专场活动，9999瓶虎年生肖茅台酒吸引了180多万人在线申购，同步在成都和厦门举办的线下活动更是引爆了行业。

　　通过这场活动，就能看出茅台数字营销、文化营销的强大能量。值得注意的是，这里的文化，不仅有生肖文化，还有二十四节气文化。看似复杂的营销之举，在“i茅台”的作用下，显得游刃有余。

　　“i茅台”第二场专场活动，茅台1935专场，除了沿用首场虎茅专场的线上、线下形式之外，还增加了一个非常重磅的线下联动活动——在立夏之夜，在范围内同时开展N场茅台1935一桌式品鉴会，实现“1+2+N”的联动效果。

　　结合茅台1935早些时候发起的千场一桌式品鉴会的盛况来看，本次“立夏时节，恰是喜相逢”专场联动一桌式品鉴会，数量也会是一个庞大的数字。

　　毫无疑问，在“i茅台”的强势赋能下，线上线下组合出击的茅台1935必将再次实现品牌热度、美誉度的大幅提升，为行业带来现象级品牌营销与用户传播案例。

　　在茅台1935身上，除了好的品质、美的包装，还有浓浓的文化。一方面是茅台1935本身所代表的红色喜庆文化，另一方面则是1935年茅台前身获奖的历史文化。

　　对于茅台1935酒，丁雄军给出的战略定位是：这是茅台酒股份公司重磅推出品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香，股份出品”的重量级成员。丁雄军还进一步提出，要将茅台1935酒作为茅台酱香系列酒千元价格带的台柱产品进行打造。

　　正因如此，茅台1935成为首批登陆“i茅台”数字营销平台的四款新产品之一，同时也是一款登陆该平台的茅台酱香系列酒。

　　事实上，从1月18日上市以来，历经百余天的打造，如今的茅台1935已经可以提前预定年度现象级单品的“荣誉”。当现象级的大单品遇到现象级的渠道，将会发生怎样的化学反应？

　　了解到，截至4月28日，“i茅台”注册总人数突破了1146万人，累计预约超过2亿人次，平均每天预约712万人次，累计投放产品77万瓶，实现营收11.88亿元。

　　在酒业家看来，这组数据所反映出2点，茅台产品的消费需求是旺盛的，“i茅台”已经成为的流量和销售平台。尤其是，当这2点有机结合，加上茅台的精心策划，以专场为平台，将立夏、喜庆、浪漫等元素融合，不难预料，立夏之夜，茅台1935将再一次成为现象级热词。

　　回头看，丁雄军在今年提出的，打好“茅台酱香，股份出品”用茅台品牌的影响力强势赋能系列酒产品的发展，如今已经实实在在的起到了作用。茅台1935字推出以来，其成长速度是惊人的，其爆发的影响力也同样是惊人的。

　　特别是当茅台1935这样一款现象级的大单品与“i茅台”这样一个在不断完善、不断精进过程中的现象级数字化营销渠道相结合，将会大限度放大茅台1935的消费影响力，进一步聚焦精准的消费者。

　　“茅台股份将尽大的可能释放茅台1935的基酒产能，尽大的可能调动生产、包装资源，满足广大消费者购买的需求。”茅台高管日前曾表示，而这份来自茅台股份的“承诺”，也构筑起了茅台1935坚强的发展后盾。