随着品质消费、健康饮酒的理念深入人心，大健康产业迎来新的发展机遇期。

　　10月8日，以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会在山东济南举行。

　　发布会现场，“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒正式亮相。在茅台战略加持下，茅台集团健康产业公司正以“南酒北药”打造大健康标杆，为消费者构筑价值消费的新高地。

　　那么，新发布的“茅鹿源”新品，如何承载茅台发力大健康的战略使命？茅台集团健康产业公司将如何更好地引导露酒市场的发展？

　　1、茅台加持，3年蛰伏，蓄足什么势？

　　随着全民健康意识的提高，露酒作为颇具发展潜力的热门品类，正受到越来越多的关注。

　　本次新品上市发布会可谓大咖云集。

　　山东省政协原副主 席李德强，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，辽宁省铁岭市副市长张东明，茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维，铁岭市西丰县委副书记、县长范磊，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明，茅台酱香酒公司董事长张旭，原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆，茅台健康产业公司总经理梁峰等，以及茅台多个省份的经销商联谊会会长，茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人，共同见证“茅鹿源”新品的上市发布。

　　高规格的重磅嘉宾安排，不仅为“茅鹿源”新品在品牌人气上蓄势赋能，也透露出茅台明确的战略意图：

　　茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦表示，一是按照茅台集团“一盘棋”的思路，利用茅台的品牌价值，展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象，力求形成“聚合营销”新的效应；二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的露酒产品；三是希望健康产业公司秉承茅台匠人精神，用心用情，精益求精做好每一款产品，共同维护好茅台这块金字招牌。

　　作为酒类行业的龙头，茅台提前预判到了露酒的发展风口，并抢先布局大健康产业板块，强化健康产业公司的战略势能和组织配称。

　　2015年1月，茅台集团健康产业公司落户辽宁省铁岭市西丰县。西丰曾是清朝“盛京围场”的核心地带，是梅花鹿养殖发源地、参茸药材集散地、皇家猎场兴盛地和生命健康产业地，是“鹿产业第1县”。

　　在强强联合之下，“茅鹿源”养生露酒2017年应运而生，并获得了我国酿酒大师季克良亲笔题词“茅鹿源——养生之源”。

　　一方面是国家实施“健康中 国”战略和发展大健康产业，另一方面受今年疫情的影响，人们更认识到生态、健康的重要性与价值。同时，我国的露酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场的12%，作为“蓝海”市场，露酒潜力，发展前景可观。

　　对此，“茅鹿源”坚持酿造“生态酒”，倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化，为消费者提供放心的露酒、保健商品，实现“一瓶好酱酒+一个好配方+一只好鹿+一个好生态”的和谐统一、深度融合。

　　2、“茅鹿源”新品上市，展现硬核实力

　　“爱上茅台香，情定茅鹿源”。

　　作为茅台健康产业公司用3年时间精心调制的战略产品，“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒在济南亮相，其秉承酿造、原料、配方、工艺四大原生态，用做药的标准做一瓶高品质的露酒。

　　正如段建桦所说，此次上市的“茅鹿源”新品，是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品；是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品；是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。

　　茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示，以“茅鹿源”产品的迭代升级，在茅台集团内形成品类互补，并且借助茅台集团的聚合营销，满足消费者对美好生活的需求。

　　今后，茅台健康产业公司将在品牌塑造、产品定位、渠道建设、市场管理等方面全线发力，优化产品链、价格链、供应链。

　　原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆指出，“茅鹿源”马鹿茸人参酒低度宜饮，中药加酱酒养生，缓解疲劳，是大健康时代的时尚保健饮品。

　　茅鹿源露酒配方源于600多年前明朝王室编撰的《普济方》，鉴方万余部，方成“参鹿谐养之方”，有去燥留温、滋身养神、减缓疲劳、提高免疫的功效，这是对传统养生文化和国学精髓的传统与发扬。

　　与此同时，茅鹿源在现代科技加持下，持续强化更健康的品质基因。

　　茅台健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂，通过国家GMP标准认证，保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行。作为拥有保健食品批号以及保健食品注册证书双料资质的企业，“茅鹿源”马鹿茸人参酒属于茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首一款露酒。

　　3、“南酒北药”开题，助力茅台做大“健康+”

　　面对后疫情时代，如何更好地满足品质生活和健康生活，这是酒类行业亟待解决的命题。对此，茅台用“南酒+北药”做出了回答。

　　当前，我国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态，茅台集团地处我国西南，茅台健康产业公司则地处祖国东北。

　　在地理位置上，从西南到东北；在品牌组成上，从“飞天”到“飞鹿”；在品类互补上，从传统白酒到露酒……这些都是茅台集团在对的时间与空间，对国内大健康消费格局成长的内在呼应，对内需大循环结构的有力嵌入。

　　据介绍，健康产业公司全力打造“茅鹿源”露酒品牌，并注册了“飞鹿”商标和包装标识。“南酒北药”融合升华，南有“飞天”，北有“飞鹿”，相互映衬、比翼齐飞，顺应消费者的期盼和意愿。

　　9月28日，茅台集团党委副书记、总经理李静仁调研健康产业公司时专门指出，“健康产业公司要优化产品链、价格链、供应链，科学精准做好产品、市场、发展定位，在集团内形成品类互补的态势”，这进一步明确了茅台将继续支持健康产业做大做强的信号。

　　此外，企业和品牌的发展，离不开地方政府与茅台集团之间的深度合作和相互支持。铁岭市政府副市长张东明，铁岭市西丰县县委副书记、县长范磊共同表示，“铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司，全力以赴为企业更好更快发展打造优的营商环境。”

　　立足行业来看，以“南酒北药”开题，这是茅台健康产业公司打造“茅鹿源·养生之源”的初心和本质，也是茅台做大“健康+酒”的快车道，未来将持续助力千亿之后的茅台行稳致远，引导国内露酒发展新格局。（文章来源：酒说）