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茅台加持,3款“南酒北药”新品上市,什么信号?

  随着品质消费、健康饮酒的理念深入人心,大健康产业迎来新的发展机遇期。

  10月8日,以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会在山东济南举行。

  发布会现场,“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒正式亮相。在茅台战略加持下,茅台集团健康产业公司正以“南酒北药”打造大健康标杆,为消费者构筑价值消费的新高地。

  那么,新发布的“茅鹿源”新品,如何承载茅台发力大健康的战略使命?茅台集团健康产业公司将如何更好地引导露酒市场的发展?

茅台

  1、茅台加持,3年蛰伏,蓄足什么势?

  随着全民健康意识的提高,露酒作为颇具发展潜力的热门品类,正受到越来越多的关注。

  本次新品上市发布会可谓大咖云集。

  山东省政协原副主 席李德强,茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦,辽宁省铁岭市副市长张东明,茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维,铁岭市西丰县委副书记、县长范磊,茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明,茅台酱香酒公司董事长张旭,原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆,茅台健康产业公司总经理梁峰等,以及茅台多个省份的经销商联谊会会长,茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人,共同见证“茅鹿源”新品的上市发布。

  高规格的重磅嘉宾安排,不仅为“茅鹿源”新品在品牌人气上蓄势赋能,也透露出茅台明确的战略意图:

  茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦表示,一是按照茅台集团“一盘棋”的思路,利用茅台的品牌价值,展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象,力求形成“聚合营销”新的效应;二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的露酒产品;三是希望健康产业公司秉承茅台匠人精神,用心用情,精益求精做好每一款产品,共同维护好茅台这块金字招牌。

  作为酒类行业的龙头,茅台提前预判到了露酒的发展风口,并抢先布局大健康产业板块,强化健康产业公司的战略势能和组织配称。

  2015年1月,茅台集团健康产业公司落户辽宁省铁岭市西丰县。西丰曾是清朝“盛京围场”的核心地带,是梅花鹿养殖发源地、参茸药材集散地、皇家猎场兴盛地和生命健康产业地,是“鹿产业第1县”。

  在强强联合之下,“茅鹿源”养生露酒2017年应运而生,并获得了我国酿酒大师季克良亲笔题词“茅鹿源——养生之源”。

  一方面是国家实施“健康中 国”战略和发展大健康产业,另一方面受今年疫情的影响,人们更认识到生态、健康的重要性与价值。同时,我国的露酒消费量只占酒类消费总量的2%,远低于国际市场的12%,作为“蓝海”市场,露酒潜力,发展前景可观。

  对此,“茅鹿源”坚持酿造“生态酒”,倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化,为消费者提供放心的露酒、保健商品,实现“一瓶好酱酒+一个好配方+一只好鹿+一个好生态”的和谐统一、深度融合。

  2、“茅鹿源”新品上市,展现硬核实力

  “爱上茅台香,情定茅鹿源”。

  作为茅台健康产业公司用3年时间精心调制的战略产品,“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒在济南亮相,其秉承酿造、原料、配方、工艺四大原生态,用做药的标准做一瓶高品质的露酒。

  正如段建桦所说,此次上市的“茅鹿源”新品,是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品;是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品;是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。

  茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示,以“茅鹿源”产品的迭代升级,在茅台集团内形成品类互补,并且借助茅台集团的聚合营销,满足消费者对美好生活的需求。

  今后,茅台健康产业公司将在品牌塑造、产品定位、渠道建设、市场管理等方面全线发力,优化产品链、价格链、供应链。

  原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆指出,“茅鹿源”马鹿茸人参酒低度宜饮,中药加酱酒养生,缓解疲劳,是大健康时代的时尚保健饮品。

  茅鹿源露酒配方源于600多年前明朝王室编撰的《普济方》,鉴方万余部,方成“参鹿谐养之方”,有去燥留温、滋身养神、减缓疲劳、提高免疫的功效,这是对传统养生文化和国学精髓的传统与发扬。

  与此同时,茅鹿源在现代科技加持下,持续强化更健康的品质基因。

  茅台健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂,通过国家GMP标准认证,保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行。作为拥有保健食品批号以及保健食品注册证书双料资质的企业,“茅鹿源”马鹿茸人参酒属于茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首一款露酒。

茅台

  3、“南酒北药”开题,助力茅台做大“健康+”

  面对后疫情时代,如何更好地满足品质生活和健康生活,这是酒类行业亟待解决的命题。对此,茅台用“南酒+北药”做出了回答。

  当前,我国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态,茅台集团地处我国西南,茅台健康产业公司则地处祖国东北。

  在地理位置上,从西南到东北;在品牌组成上,从“飞天”到“飞鹿”;在品类互补上,从传统白酒到露酒……这些都是茅台集团在对的时间与空间,对国内大健康消费格局成长的内在呼应,对内需大循环结构的有力嵌入。

  据介绍,健康产业公司全力打造“茅鹿源”露酒品牌,并注册了“飞鹿”商标和包装标识。“南酒北药”融合升华,南有“飞天”,北有“飞鹿”,相互映衬、比翼齐飞,顺应消费者的期盼和意愿。

  9月28日,茅台集团党委副书记、总经理李静仁调研健康产业公司时专门指出,“健康产业公司要优化产品链、价格链、供应链,科学精准做好产品、市场、发展定位,在集团内形成品类互补的态势”,这进一步明确了茅台将继续支持健康产业做大做强的信号。

  此外,企业和品牌的发展,离不开地方政府与茅台集团之间的深度合作和相互支持。铁岭市政府副市长张东明,铁岭市西丰县县委副书记、县长范磊共同表示,“铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司,全力以赴为企业更好更快发展打造优的营商环境。”

  立足行业来看,以“南酒北药”开题,这是茅台健康产业公司打造“茅鹿源·养生之源”的初心和本质,也是茅台做大“健康+酒”的快车道,未来将持续助力千亿之后的茅台行稳致远,引导国内露酒发展新格局。(文章来源:酒说)

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编辑: 芳芳 发布时间:[2020/10/15 17:37:40] 信息类别:白酒代理
茅台酒
  • 公司名称:贵州茅台酒股份有限公司
  • 联系电话:4008189999
  • 公司网址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:贵州省仁怀市
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