18支参赛队伍、129名运动员齐聚蓉城，今日，一场具有划时代意义的乒乓球赛事在成都正式打响。

　　因为这场大赛，两天前，泸州老窖也火出了新高度——泸州老窖将以国际乒联（ITTF）世界杯合作伙伴的身份“参赛”，消息一出，立即引发了业内外的广泛关注。

　　12月2日，泸州老窖和国际乒联世界杯合作伙伴发布仪式在成都举行。发布会现场，国际乒联正式官宣泸州老窖成为国际乒联（ITTF）世界杯合作伙伴，国际乒联佩特拉·索林，国际乒联第1中国乒协刘国梁，以及奥运马龙、陈梦等出席发布仪式，与泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼等一行共同见证这一荣耀时刻。

　　值得注意的是，这不仅是国际乒联在世界范围内第1次举办混合团体赛，也是中国白酒品牌首次携手国际乒联开展深度合作。有业内人士指出，此次赛事合作不仅将为泸州老窖的品牌注入新的发展动力，也将为中国白酒的年轻化和国际化提供新的高价值样本。

　　作为国际乒联举办的国际赛事，国际乒联世界杯与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称乒乓球“世界三大赛事”，其赛事遍布，受到亿万球迷的追捧。此次举办的混合团体世界杯，将以全新的赛制拉开乒乓球新时代的序幕，在世界乒坛史上具有划时代的重要意义。

　　酒业家了解到，该赛事将合并传统的男女单打、双打和混合双打等项目，打造全新的混合团体赛制。这一开创性的理念不仅倡导性别平等和多样性，更强调了这项运动中的协作和团队精神。

　　发布会现场，国际乒联佩特拉·索林表示，“乒乓球历史上的新时代正在开启，在开创性的混合团体形式的推动下，我们将为体育创新设定一个开创性的标准，并携手泸州老窖将这项赛事提升至新的高度。”

　　谈及此次合作，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间多维度、长时期的跨界合作。”

　　乒乓球素有中国“国球”的美誉，其之于中国，不仅仅是一项体育运动，更是国家的骄傲和荣誉的象征。而作为中国白酒的“浓香鼻祖”，泸州老窖既是浓香技艺的，也是浓香标准的制定者，更是浓香品牌的塑造者，被誉为中国白酒行业的活历史，多年以来，更是始终致力于活态双国宝的传承与创新。

　　值得一提的是，1952年是中国乒乓球队正式成立之年，也是泸州老窖首次荣获“中国名酒”称号正式开启名酒荣耀的一年。可以说，一代代中国乒乓球运动员，拼搏不息，完成荣耀的精神，与泸州老窖中国荣耀的品牌主张高度契合、相得益彰。

　　事实上，这并非一场简单的赛事冠名合作，透过这一场跨界合作，不难窥见泸州老窖在年轻化和国际化上的高瞻性布局。

　　业内熟知，中国白酒历经70多年发展，已逐步迈入存量市场的挤压式发展阶段，在当下市场中，年轻化和国际化一直被众多白酒品牌视为未来有望为品牌带来新的增量的两大破局方向。

　　酒业家关注到，早在与国际乒联开启深度合作之前，泸州老窖便于今年10月开始，率先在苏州、嘉兴、北京、石家庄、邢台、邯郸等多地，开展声势浩大的2023泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛，借势这一系列赛事，泸州老窖品牌力在得到进一步提升的同时，也将泸州老窖1952“庆功酒”的品牌认知烙印到更多消费者心中。

　　WTT世界乒联数据显示，中国拥有2.5亿乒乓球粉丝，其中67%属于千禧一代或更年轻的一代。庞大的用户基数背后，正是中国白酒潜在的目标消费人群，从这一点上看，泸州老窖对乒乓球的前瞻性布局，正是一场对塔基消费市场的夯实。

　　回到此次举办的混合团体世界杯，此次参赛的18支队伍，覆盖世界五大洲，甄选自中国队、法国队、德国队、日本队、韩国队、美国等诸多世界乒乓球强国，所有参赛选手无一不代表着当下乒乓球领域的水平。

　　从这一点上看，泸州老窖携手国际乒联开启多维度深度合作，“乒”向未来，以世界乒乓球KOL传播中国白酒文化，无疑是中国白酒对国际消费市场的一次阳谋。

　　举杯荣耀，见证时刻，东方烈酒的传奇品牌故事和臻贵品质，将随着这一开创性国际赛事的持续性举办而迈出国门，在世界各地的消费者心中落地扎根。

　　近年来，体育产业已经上升为“国家战略”，《全民健身计划（2021－2025年）》明确指出，要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，发挥全民健身在推动社会经济发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。

　　数据显示，到2035年，经常参加体育锻炼人数的比例将达到45%以上，这意味着从政策上进一步明确体育强国在建设社会主义现代化国家新征程中的重要作用。

　　毫无疑问，在宏观政策新一轮消费升级和全民关注健康的背景之下，体育活动将受到越来越多的社会大众关注，而白酒品牌对体育IP的抢占也将日趋白热化。

　　在这一过程中，作为中国国球的乒乓球无疑是具价值的体育IP之一。

　　赛事方面，乒乓球一直是中国体育高处的旗帜。而在非职业领域，乒乓球亦拥有着的群众基础市场。

　　此次落子乒乓球赛事，短期来看，将为泸州老窖在即将到来的春节旺季提前蓄势，长期来看，将有望为中国白酒打开年轻化和国际化的新局面。这既是一次巧妙的阳谋，更称得上一次漂亮的奇袭。（来源：酒业家）