日前，由商务部流通发展司发起并组织评选的**守正创新案例正式发布。泸州老窖股份有限公司凭借在品牌创新、品质创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选，也是白酒行业入选企业。

　　A一直在擦亮 “金字招牌”的泸州老窖

　　众所周知，所谓“”，皆为数百年商业和手工业竞争中留下，都各自经历了艰苦奋斗的阶段，其品牌也是人们公认的质量的同义语，获得了社会广泛认同，拥有良好信誉的品牌。

　　**就是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。一直以来，在推动国民经济发展、弘扬中华传统文化、满足人民美好生活需要等方面发挥着积极作用。

　　在白酒行业内，“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型酿酒企业，是浓香技艺的、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者。

　　公开资料显示，公元1324年，制曲之父郭怀玉发明甘醇曲，酿制出第1代泸州大曲酒，开创了浓香型白酒的酿造史。到万历元年（公元1573年），舒承宗采集泸州城外五渡溪黄泥建造“泸州大曲老窖池群”，即今日之“1573国宝窖池群”，始建“舒聚源”酒坊，并探索总结出“泥窖生香、续糟配料”等一整套浓香型白酒的酿制工艺。至此，浓香型大曲酒的酿造进入“大成”阶段。而后六百九十余年师徒相承，口口相述，传承至今。

　　泸州老窖有着千年的酿酒历史，传承着古法酿造的技艺！然而，面对日益激烈的市场竞争，企业要想保持地位，就必须不断地推陈出新。泸州老窖在传承古法酿造的同时，也引入了在不断创新的现代化生产技术和设备，不断优化酿造工艺，提高产品质量和口感。

　　按照业内人士的说法，只有不断推出优质的产品和服务，满足市场需求，才能实现可持续发展。只有不断擦亮“金字招牌”才能持续扩大市场规模，同时实现销量与价格的“双升”。

　　作为百年名酒企业，泸州老窖在发展中始终坚持“守正出奇”，不断擦亮金招牌，让焕发新活力。“正”，是坚守“浓香鼻祖”的历史地位，坚守传统工艺；“奇”，则是创新。

　　B泸州老窖

　　让**不断绽放时代魅力！

　　近年来，泸州老窖坚持品牌升级创新，打造“泸州老窖”金字招牌；坚持创新化推动，实现传统产业升级转型；坚持国际化发展，助力中国白酒飘香世界。尤其在品牌塑造、品牌创新领域，泸州老窖构建起清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，并通过一系列品牌文化赋能措施，着力提升品牌的高度、热度和温度。

　　在案例遴选过程中，评审专家高度肯定泸州老窖连续举办封藏大典、泸州·高粱红了、国际诗酒文化大会等特色文化IP活动，与中国歌剧舞剧院合作开展经典剧目巡演，在开展“让世界品味中国”文化之旅行动，在提升品牌热度的同时，塑造了独树一帜的品牌文化。而企业坚持“以消费者为中心”，广泛开展形式多样的消费者建设活动，不仅塑造了高层次的品牌体验，还不断扩大了核心消费者圈层。

　　立足新时代，为更好地向消费者讲好故事、传递魅力，泸州老窖在产品创新、消费创新上不断探索实践，针对不同消费群体开发了中式果酿酒、养生酒等创新酒类产品。而在消费创新方面，泸州老窖积极实施营销创新升级，创新打造了国窖1573·冰Joys、窖龄研酒所等沉浸式体验活动；主动开展产品联名，开发出了“白酒风味奶茶”“断片雪糕”等新潮产品；跨界推出“泸州老窖香水”“酒糟面膜”等周边产品，为品牌注入了年轻化、时尚化和个性化的基因。

　　**在传承中创新，在创新中发展。未来，泸州老窖将继续秉承“天地同酿 人间共生”的企业哲学，开拓创新、精耕品牌，勇做“品质创新，品牌革命”的先行者，让**不断绽放时代魅力，成为人们时尚、品质、美好生活的重要组成部分。（来源： 卖酒狼圈子）