单霁翔直言“不得了”，泸州老窖让国宝文物“活”起来

　　“流动的博物馆”之后，泸州老窖在文博体验方面又玩出了新花样。

　　8月14日，由泸州老窖联合中国文物学会、文化和旅游部恭王府博物馆主办的“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”活动首站在北京举行。作为泸州老窖联动博物馆搭建的国宝文物与传统文化爱好者之间的交流平台，“国宝遇见国宝”堪称一场文化溯源之旅。

　　在这场文化溯源的思想盛宴中，“导游”泸州老窖以浓香鼻祖、头部酒企的担当，紧抓博物馆热势，为中国传统文化复兴注入鲜活的动力。

　　了解到，“国宝遇见国宝”是泸州老窖在1573国宝窖池群持续酿造450周年之际举办的系列文化体验活动，旨在让“国宝”走出地域限定，走出典籍论著，让专家学者走到大众身边，将“国宝”带到更多人面前。

　　一座恭王府，半部清代史。作为“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”文化体验活动的首站，恭王府见证清王朝历史更迭，素来有着“万福之园”的美誉，近年来更致力于“让文化遗产活起来”，此次“国宝大讲堂”就是具体实践之一。文化和旅游部恭王府博物馆馆长冯乃恩表示，“让更多文物和文化遗产‘活起来’，营造传承中华文明的浓厚社会氛围，是当前博物馆工作的主要方向和目标”。

　　谈及首站落地恭王府，泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波也表示，“文化遗产的保护与传承是时代赋予的使命，恭王府是我国保存为完整开放的王府博物馆，1573国宝窖池群则是我国保存为完整且持续使用时间长的活态老窖池群落。基于同样的使命、同样的责任和同样的热爱，中国文物学会、中国六大国家一级博物馆与泸州老窖共同携手，举办’国宝遇见国宝’系列活动，让国宝魅力深入千家万户。”

　　作为多次探访泸州老窖，亲临1573国宝窖池群、泸州老窖博物馆等地的亲历者，活动现场，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔生动地分享了他实地探源中华文化遗产的故事。他直言：“泸州老窖不得了！1573国宝窖池群1996年颁布为重点文物保护单位，这是我们国家建立文物保护制度后，第1个被列入文物保护单位的酿酒窖池。更重要的是，它不是遗址，不是古建筑，它是活态的，是活文物！”

　　“今天，我们文化遗产和博物馆领域的工作宗旨是让收藏进馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。让文物活起来，就是要让文物融入时代，融入人民生活，这是我们今天文化遗产保护的核心要义。”单霁翔强调道。

　　在众多专家看来，文化遗产的活态，是健康的、长久的、可持续的活态。文化遗产要活起来，就要跟随时代的变化、跟随人们需求的提升而不断进步、发展。

　　有业内人士指出，活化文物，需要创造文化新体验。“国宝遇见国宝”系列活动，营造了全新的国宝文化体验空间，是泸州老窖践行“保护文物、活化文物、传承文物”理念的重要实践。

　　活动当天，中国文物学会还与泸州老窖签署了战略合作协议。根据协议，双方将建立合作小组，共同探讨中国酒文物等文化遗产的保护与发展。中国文物学会将为泸州老窖提出文物保护发展战略建议，指导并开展文物保护与传承的发展状况与趋势调查研究；泸州老窖将发挥自身优势，推动酿酒文化遗产保护。双方强强联合将促进中国酒文化遗产高质量的传承、保护和创新性发展，为传承和弘扬中华文化注入新动力。

　　在“国宝遇见国宝：450年向我走来”主题晚宴上，“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒”（简称国窖1573·450周年纪念酒）闪耀亮相。据悉，该产品由450年持续酿造的1573国宝窖池群和传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造，系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创。

　　值得注意的是，无论是酒体还是容量，该纪念酒都体现出泸州老窖的初心。56%vol的酒体象征56个民族大团结，1.573L的容量致敬国窖浓香初始元年，限量发售450瓶则进一步凸显了这款纪念酒的稀缺价值。

　　中国酒业协会名酒收藏委员会兼职鉴定委员会专家委员焦健表示，国窖1573·450周年纪念酒极具艺术价值、历史价值、文化价值和稀缺性，预计这款酒品将越来越稀缺，每年也会持续升值。他指出，事实上，酒类产品的收藏和投资价值，主要看品牌、品质、存量和年份，品牌越大、品质越好、存量越少、年份越老，酒的价值就越高。

　　千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老，窖池对于浓香型白酒至关重要。数据显示，中国白酒行业持续不间断产酒的活态文物窖池90％以上都在泸州老窖，其中，“活态双国宝”更是独具稀缺价值的瑰宝，占据着不可复制的独特优势。

　　作为我国现存建造早、持续使用时间长、原址原貌保存完整的古窖池群落，泸州老窖的1573国宝窖池群已持续酿造450年，至今仍在为人们的生活提供价值，是珍贵的“活窖池”。而泸州老窖酒传统酿制技艺也历经不断代传承24代、699年，是名副其实的“活技艺”。“活态双国宝”不断代传承至今，泸州老窖既是中华传统文化的传承者、弘扬者，也是守护文化国宝、赓续文化血脉的倡导者、践行者。

　　统计数据显示，2022年，我国新增备案博物馆382家，博物馆总数达6565家（免费开放率超过90%），排名前列。全年举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个、教育活动4万余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过100亿人次……到博物馆看展览已经成为当下消费者的生活新方式。

　　进入2023年，国内博物馆更是火出了圈。携程数据显示，暑期以来，博物馆产品订单量较2019年同期增长165％，较今年6月增长49％。美团、大众点评数据显示，7月以来，“小众博物馆”关键词搜索量同比增长935％，攻略笔记数量增长224％。

　　大国崛起，民族复兴，作为连接过去、现在、未来的桥梁，博物馆正在成为中国传统文化复兴的重要载体。而泸州老窖敏锐把握住这一趋势，携手博物馆，推出“国宝遇见国宝”系列体验活动，不仅实至名归，更在白酒行业具有高站位的先发优势。

　　了解到，今年，“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”系列活动还将走进西安、郑州等地，继续讲述国宝的故事。而泸州老窖也将在守护450年1573国宝窖池群、699年泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”的同时，继续秉承文化使命，让中国酒文化遗产生生不息，以文化遗产的传承成果滋养大众精神家园，推动中华传统文化始终与人民群众的美好生活同频共振。

　　数据显示，美国共有各类博物馆3.5万多家，平均不到1万人就“拥有”一家博物馆，而我国14亿人口只“拥有”6000多家博物馆，对比不难发现，国内博物馆的需求缺口，将持续助推国内博物馆的火热，而提前占据这一传播高地的泸州老窖势必将优先受益，在品牌出圈的同时，也将为白酒品牌建设及文化传播打造出极具价值的行业样本，助推白酒行业持续高质量发展。（来源：酒业家）