文化赋能、与经典共生，泸州老窖又创了一项白酒新纪录。

有这么一档宝藏栏目，自去年10月开播至今，连续热播3个月，国民的期待值更是节节攀升——它便是由泸州老窖·国窖1573联手央视打造的大型文化节目《故事里的》。

从首期播出的《永不消逝的电波》，到《平凡的世界》、《智取威虎山》等，微博话题的累计阅读量超过44亿，这也让泸州老窖和国窖1573成为白酒打造品牌IP的价值样板。

在好评如潮之下，泸州老窖为什么能选对《故事里的》？从战略重视到与经典共生，泸州老窖如何讲好品牌故事？文化力加持下的酒业，是否带来更高维度的较量？

1、泸州老窖刷新纪录！

热播3个月、超44亿流量......

事实上，《故事里的》不仅让泸州老窖、国窖1573品牌收获了海量的品牌关注度，火热的品牌话题度，更刷新了白酒打造品牌IP的新纪录。

作为一档国民级的大型原创文化栏目，《故事里的》究竟有多火？一组“发烫”的数据更代表事实：

据了解，《故事里的》的前六期节目，省网4+人群的平均收视率为1.1%，在同时段综艺排名第1位；

截止目前，《故事里的》的微博话题累计阅读量超过44亿，网媒的累计关注度达到4820万；

同时，《故事里的》节目还累计六周时间，获评尼尔森“受欢迎综艺”排名的1位，以上数据还在持续刷新中……

有人问，为什么《故事里的》会如此“火热”？

答案是：泸州老窖·国窖1573与《故事里的》互为品牌挚友，二者达到了品牌的高度契合和价值共鸣。

这里有史实的真相，有文学的经典，有戏剧人间，更有好的品味——在这里，有主持人董卿的成熟睿智，有文学名士的文化造诣，有实力派导演演员的精湛演绎，更有重现舞台的历史经典。

可以说，泸州老窖·国窖1573与《故事里的》联手，以演绎经典的方式重现历史经典，用精准触达人心的表达与诉求，解读人的精神密码，讲述故事。这才有了一幕幕历史经典在舞台上的重生，每一位演员的实力演绎，同时也吸引着每一位观众沉浸其中……

2、与经典共生，泸州老窖的经典特质

“让经典照进现实，让世界品味”。泸州老窖在讲好故事的同时，也专注于讲好自己的品牌故事。与经典共生，泸州老窖·国窖1573凭借“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”七大优势资源，成就更好的自己，也让人更加信服！

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作为《故事里的》栏目的冠名企业，国窖1573与这些经典文艺作品放在一起，不仅毫无违和感，而且凭借足够悠久的品牌沉淀，共同演绎历史经典。

从品质底色上看，泸州老窖的1573国宝窖池群和非遗酿制技艺成就了国窖1573。这不仅是泸州老窖独特的“双国宝”优势，更成为了白酒行业共同的物质和非物质文化财富。

在强化品质力方面，泸州老窖在行业率先提出有机高粱种植理念，并建立了有机糯红高粱种植基地，将生产的“一车间”放到田间地头。

泸州老窖以有绿色健康为源头，提出“ 让白酒的质量看得见”的质量理念，制定了严于国家标准的企业标准体系，并形成了从农田到餐桌的质量管理体系。

同时，国窖1573作为泸州老窖五大核心单品之一，一直被认为是高端白酒不可或缺的代表产品之一。2019年历史性地突破100亿，成为业内屈指可数的百亿级“超级单品”。

在品牌打造上，国窖1573持续加码高端占位，品牌价值不断提升。通过高端品鉴会圈粉、“国窖荟”模式落地深耕，与客户深度互动，引发品牌与消费者的深度共鸣。

在市场运作上，国窖1573对形势的精准判断和对自身的准确定位，成为高端酒领域的佼佼者。系统性的调价举措、市场政策以及营销队伍的强化，将进一步确保市场份额及业绩基本盘稳定。

进入2020年，那句让人耳熟能详的经典广告语——时间又变了：从公元1573年算起，“你能品味的历史447年，国窖1573。”

这也给出了更深层次的回答，以泸州老窖·国窖1573为代表的白酒，用实力展现品牌特质——这既是一种独特品行、品牌格调，更是一种文化自信与东方智慧。

《故事里的》热播，既得益于央视和泸州老窖强大的品牌影响力，同时兼具文化特质与艺术表达，融合传统匠心和时代精神，在每一处细节、每一个时光中，保持着对岁月经典的价值表达和“讲好故事”的时代契机。

因此，《故事里的》让泸州老窖和国窖1573收获满满口碑的同时，也体现了包括泸州老窖在内的白酒品牌，持续不断的岁月传承与历史厚重感。

3、讲好故事，缔造荣耀

《故事里的》持续讲好故事，“泸州老窖，荣耀”，这不仅仅是一个品牌口号，更代表了白酒领军企业的实力和担当。

正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼所说，白酒的诞生和发展，凝聚着文化、智慧、精神。作为文化的一张牌，泸州老窖·国窖1573致力于传承文化。

多年来，泸州老窖坚持举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“泸州高粱红了”、“让世界品味”文化之旅、诗酒文化节等活动，经典的传统文化都是核心的品牌密码。

泸州老窖·国窖1573封藏大典自2008年开始，已经连续举办了12届。12年坚守，只为一场庄严典礼，一场文化盛举。

2018年，封藏大典首登北京太庙，面向世界传递了中华文化自信；在2019年的封藏大典上，泸州老窖再一次创新突破，举行“双国宝”纪年仪式，传承中华酿酒文明，展现出对保护中华文化遗产的民族品牌责任与担当。

如今，《故事里的》新一期的节目是演绎经典作品《红高粱》，无形中与泸州老窖达成了又一次品牌默契。自2011年起，泸州老窖已经连续9年主办“泸州高粱红了”文化采风之旅。

种满红高粱的大地，酒香十里的场景——“泸州高粱红了”不仅成为泸州老窖独树一帜的文化活动，更吸引众多的文学家、艺术家、诗人等名家汇聚酒城泸州，以白酒为载体，做品质的一见证者，推动中华民族精神血脉和文化基因不断创新，更向全世界展示白酒文化的独特魅力。

对此，诺贝尔文学奖获得者、我国作家莫言表示，《故事里的》讲述的是故事，故事代表的是人的精神面貌、创业历程、人的人格魅力。所有的故事讲的都是人，每个人都是讲故事的人。

在酒说（微信号：酒说）看来，泸州老窖一直秉承“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的经营理念。2020年是泸州老窖“十三五”战略达成年，也是喊出“新百亿，再出发”口号后，全体泸州老窖国窖人发起冲锋的决胜年，持续讲述品牌故事、助力品牌复兴。同时，讲好白酒的故事，做好民族品牌的价值担当与世界表达。（来源：酒说）