一文详解同仁御酒的确定性

　　近日，第106届糖酒商品交易会在成都圆满落下帷幕。本届糖酒会突破历史规模，采取“一展双馆”的形式，为酒行业“促循环、开新局”注入强劲动力，备受行业关注。

　　坚持露酒赛道，传承养生理念，为产品赋予更高的健康价值。作为露酒的标杆企业，同仁堂酒业携旗下一众优势产品亮相，以品质、创新的商业模式闪耀全场，成为本届糖酒会的黑马。

　　“作为露酒行业的标杆企业，同仁堂股份以更高站位、更宽视野、更大作为、更大决心‘回归’露酒的主舞台，以其深厚底蕴、非凡实力、担当作为有力推动露酒产业的进程，为行业注入新活力、新力量。糖酒会期间，同仁御酒聚焦产品、聚焦品质、聚焦创新，得到了酒商的普遍认可，这些都是露酒行业向上发展的重要信号。”有行业观察人士告诉酒业家。

　　对于行业形势的展望，行业中“下半年一定好过于上半年”、“2023年好于2022年”的声音一直很明确。后疫情时代，一些细分品牌的头部品牌们依然跑赢了市场，而主动改变的企业和酒商将获得穿越周期的力量，为未来储备更充足的实力。

　　本届糖酒会上，有行业人士预测：“露酒将成为行业新的增长点，原因就在于‘新国标’为露酒的品质升级之路开辟了高速公路，突出了露酒的独特表达、深厚传统、创新技术和风格特色，为露酒产业打开了成长空间和发展动能。”

　　而中国酒业协会理事长宋书玉也提到，作为以白酒、黄酒为基础再加工的酒类，露酒就像一个的容器，能够装得下的市场。“可喜的是，我们看到各企业枕戈待旦，正以新的风采展现露酒芳华。”

　　显然，继酱香酒、浓香酒、清香酒之后，露酒成为酒商为关注的品类之一，而回归露酒领域的北京同仁堂展厅，吸引了众多酒商的驻足、洽谈。

　　华东酒商李总告诉：“同仁御酒是（我）本届糖酒会期间的收获，原因在于这一品牌处在快速发展的品类赛道，加之底蕴深厚、传承正统，创造了更适合现代中国人的露酒产品，为中国露酒的产品自信与文化自信赋能，也将助力酒商打造新的增长曲线。”

　　“我们此次参展就是向酒商及消费者展示品牌、产品、理念，传达同仁堂350余年中医药养生文化的精髓，为露酒行业树立标杆。”糖酒会现场，同仁御酒相关负责人告诉酒业家。

　　观察到，同仁堂搭建了具有现代与传统文化相结合的展区，历史进程与产品概念的场景化展示让观众更深入的了解同仁堂制酒的理念，其中同仁御酒相关产品单日意向客户达上百人以上，足以证明酒商对露酒板块以及品牌未来发展充满信心。酒业家进一步获悉，此次展会上，同仁堂主要带来了四大动作：

　　一是坚持露酒赛道，传承养生理念，为产品赋予更高的健康价值。在“十四五”规划中，同仁堂已将露酒板块提升至战略高度，且将同仁御酒列为“大品种”战略产品之一。糖酒会的进一步发力意味着，同仁堂将投入更多人力、物力打造同仁御酒。

　　二是携传统特色产品鞭酒系列与两款经销商定制产品亮相，助力酒商开拓市场，满足消费者的差异化的需求。

　　三是同仁御酒体验馆首次亮相，打造同仁堂露酒产品体验场景，为产品健康属性赋能。该体验馆是集文化底蕴与科技创新于一体的酒文化展示馆，不仅具有中国传统露酒文化特色，也不乏现代元素，既与众不同，又独具匠心。

　　四是坚持同仁御酒的大单品策略，树立同仁堂在露酒赛道的重点产品形象。如今，同仁御酒已经拥有成为超级大单品的4大基因：一是品质为先；三是场景通吃；四是营销创新。

　　“在露酒产业迎来关键拐点时刻选择‘重磅发声’，同仁御酒有望实现弯道超车，行业的发展。”有资深行业人士如此认为。

　　越是在不确定的时代，越要找到确定性。糖酒会上，不止一位酒商预测：同仁御酒将成为未来3-5年的确定性增量。那么，同仁御酒的确定性如何构成？

　　同仁御酒的品牌具有确定性。以“品位虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”为训，创立于1669年的同仁堂，在中国中医药领域代表着权威与正统。如今，同仁御酒沿袭历史文脉，在同仁堂的精心打磨下得以“重现”。“御酒”代表着历史的传承和宫廷的认证，而历经数百年传承的古方工艺，让同仁御酒在新的时代里，有了更大的可能与想象。

　　其次，同仁御酒的品质具有确定性。同仁御酒以御用秘方为基础，添加了河北太行山酸枣仁、广西龙眼肉、宁夏枸杞王、杭白菊朵菊、四川黑桑椹、广西青果、贵州薏苡仁共七味传统调养食材，以茅台镇酱香酒为基酒，经国医大师精心调配，以中医“君臣佐使药理”为基础，采用独特的传统工艺，匠心配制而成，给关注健康和高品质生活的人群提供了一种新选择。

　　再次，同仁御酒的市场推广具有确定性。同仁御酒将深挖产品定位，精准投放目标消费者，采用线上宣传与线下活动相结合的方式，形成多渠道、多形式的立体推广模式。而在渠道建设方面，同仁御酒将以团购和核心联盟体形式进行，每个区域严控联盟体数量，严控价格体系，以保障经销商的利益。

　　有理由相信，有着品牌、品质、营销加持的同仁御酒，将在露酒的赛道中不断前行，为酒商生意增长、露酒行业发展贡献更大的力量。（来源：酒业家）