“品牌”新面貌：让郎酒成为“大家的郎酒”

　　“郎酒的三大目标矢志不渝：在白酒行业具有重要地位；与茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型成为大众喜爱产品；把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界庄园。”郎酒集团董事长汪俊林的话语掷地有声。

　　2022年初夏时节，赤水河左岸，酱酒庄园迎来了第二届郎酒庄园三品节，郎酒又一次受到社会各界的瞩目。

　　不同以往的是，此次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式同步联动举行，在郎酒庄园之外，南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都10大分会场通过云端见证了这一年度盛事。

　　酒业家现场了解到，今年，郎酒向2021年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖，共设置了品质、品牌、品味三类大奖，分为45个类别、92个项目，576个团体或个人获奖，约540万人次通过线上平台云端见证。

　　一直以来，郎酒将品质作为自身发展的根基，并始终以品质为追求统领全局工作。近年来，郎酒围绕品质的提升进行了大量的探索和实践，不久前，郎酒发布了郎酒酱香产品企业内控准则，更是公开对消费者做出品质承诺和宣言。

　　此次颁奖典礼，也是郎酒追求“品质”的生动体现。酒业家梳理发现，本届三品节，“品质”依然被放在了重要、核心的位置，颁发的92个奖励项目中，品质奖就有37个，占比高达41%。

　　在酒业家看来，郎酒以“品质奖”激励员工，也体现出郎酒培养和提高人才驱动力、持续建设立体人才生态圈的决心。

　　多年来，郎酒始终坚持“人才是第1资源”的发展理念，以人才筑牢品质的基石，更以人才凝聚“打胜仗”的力量。在独具特色的“产学研用”人才培养体系下，郎酒已构建起了不同梯度的品质体系人才队伍，让专家工匠“覆盖”郎酒“生长养藏”全过程中。

　　领奖台上一份份荣誉证书背后，是一大批怀揣梦想的郎酒匠人，从原料到酿造工艺、从原酒产能到原酒贮存量、从品评到勾调，郎酒团队为“品质”可以说是竭尽全力。他们对传统酿造的坚守、对科技酿造的创新，让“品质”成为郎酒人共同的追求，让郎酒庄园成为匠人筑梦的热土。

　　值得注意的是，本届“郎酒庄园三品节”中，颁发的首批奖项是“米红粱基地示范村”、“米红粱基地示范镇”两大品质奖奖项。其中，二郎镇获得“米红粱基地示范镇”奖，还有40个村获得“米红粱基地示范村”奖，16个团队获得“智慧农场示范村”奖。

　　捧着沉甸甸的奖杯，自贡市大安区新店镇高峰村王莉娜激动地说：“感谢郎酒为我们百姓致富、产业发展、乡村振兴作出的贡献！有了你们全部收购的保证，我们才有信心大力发展高粱产业。我们一定全力发展高粱种植，保证高粱的品质。”

　　“一方水土养育一方人”。郎酒深知从源头保证重要性，在“内控准则”中规定必须采用郎糯红19号为主的本地糯高粱为酿酒原料，并始终坚持品质提升与产业扶贫齐头并进。

　　多年来，郎酒通过规范引导农户科学种植米红粱，研发引入优质品种，不断提高原粮品质。自2017年起，郎酒即对高粱实行保底价收购，并逐年提升收购价格，为当地农户带来实实在在的经济效益，帮助川南地区近万个贫困户以及6万余人成功脱贫。

　　与此同时，郎酒在泸州、自贡、宜宾、内江等川南片区建设了60万亩糯红高粱种植基地，也让这些来自田间地头的获奖者挑起郎酒品控大任，从选种、育种、用肥到收购，层层把关，做好郎酒品质源头的第1个“把关人”。更让郎酒成为助力当地人民安居乐业、勤劳致富的一方“乐土”。

　　“‘郎酒庄园三品节’是郎酒和郎酒的朋友们自己的节日，我们不仅要办大，还要长期办下去，一定办好办出彩，让‘郎酒庄园三品节’成为我们共同的节日。希望社会各界朋友、广大郎酒粉丝朋友们一起来关心、支持、共创、共建、共享郎酒，我们一定秉持开放包容，海纳百川的态度，让郎酒成为‘大家的郎酒’。”

　　汪俊林铿锵有力地说到。这也预示着郎酒打造又有了焕然一新的面貌。

　　在活动现场，郎酒也为对郎酒品牌影响力提升作出贡献的单位、团体和个人颁发了“品牌奖”。作为获奖者代表，中国作协阿来表示，“让郎酒成为大家的郎酒”不是空谈，郎酒的品牌的建设为行业提供了榜样与范本，“在之前很长一段时间内，白酒的生产过程一直在消费者的视野之外，当消费者跟品牌开始产生某种深度的情感反应时，这个时候这个品牌才在消费者心中真正站立起来。郎酒将内控准则向消费者公开，通过郎酒庄园让消费者对郎酒的品质和品牌有沉浸式的体验，还能让消费者从中获得对于文化、对于自然的品味。这是郎酒能成为‘大家的郎酒’的关键所在”。

　　中国食品工业协会副会长马勇表示，在“三品战略”的追求下，郎酒在品质工程建设上将取得更大成绩，赢得更为广阔的市场：“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。郎酒正在实践不断超越自我、精益求精、追求的新发展理念，2002年至今，郎酒始终如一将产品品质摆在生产经营的核心位置，成为郎酒走出低谷、走向辉煌、创造未来的基础保障。”

　　中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩教授同样对郎酒给予了高度评价，他谈到：“郎酒人已经探索出一条科学探索品质、构建品质、表达品质的路，这是郎酒对产品质量的敬意，更是对市场和消费者的敬意，同时也为白酒市场的高质量发展注入了新的理念和的正能量。”

　　中国酒业协会理事长宋书玉也表达了对郎酒未来的期待。他认为，品质的主体在于企业，品牌的造就在市场，郎酒长期的坚守和持之以恒近年来得到了好的回报，品牌美誉度不断提升，品牌价值逐年提升，获得了业内外高度评价，“修合无人见，存心有天知。郎酒是在用修行的价值观代替世事浮躁的功利观，用一生为代价去做一件事，这是纯粹的匠人匠心。精于工、匠于心、品于行，郎酒集团在汪俊林董事长的带领下，不断推进‘三品战略’，在新时代书写中国酒业的华丽篇章”。

　　不同以往的是，此次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式同步举行，除了郎酒庄园主会场外，郎酒还在南京、福州、广州、深圳等10个城市设有分会场，并通过人民网、新浪、四川观察等十余个网络平台同步直播。

　　为了持续加深消费者交流，郎酒还同步开启了2022年郎酒庄园（云上）三品节，发起“寻郎记”主题征集——即日起至6月3日，通过郎酒股份、四川观察等渠道收集创意“郎”字，寻找“郎”酒身影，讲述“我与郎酒不得不说的故事”，为此，郎酒将提供价值500万元的郎酒奖品。

　　不难看出，云上三品节是郎酒追求消费者主义，与消费者共创美好、共赴美好的又一举措。

　　2021年4月，郎酒启动云上三品节，面向社会征集10000条“金玉郎言”，活动取得了热烈反响，据郎酒统计有超4亿人次踊跃参与，在广大消费者之外也不乏文坛大家、商业大咖和权威媒体人。

　　本届郎酒庄园（云上）三品节期间，一本汇集了各界对郎酒发展肺腑之言的《金玉郎言99》也正式亮相。

　　郎酒股份副董事长汪博炜表示：“通过《金玉郎言99》，我们欣喜地发现，公司‘品质、品牌、品味’三品战略已经在消费者心中生根发芽，消费者的声音正是公司抽象战略的生动体现，消费者上万条意见的注入，提升了郎酒品牌的力量与温度！”

　　后疫情时代，行业格局进一步分化、渠道出现降温；大浪淘沙下，酒业品牌对消费者资源的抢夺空前激烈。面对近年来错综复杂的行业环境，郎酒静下来、慢下来、沉下来，始终扎扎实实地做消费者培育，不论是各品牌贯穿全年的主题活动，还是为消费者准备的大手笔“礼物”，又或是一次次对品质的庄严承诺，无一不体现着郎酒不断向消费者靠近的诚意和决心。