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郎酒致力打造“大家的郎酒”

  “品牌”新面貌:让郎酒成为“大家的郎酒”

  “郎酒的三大目标矢志不渝:在白酒行业具有重要地位;与茅台各具特色,共同做大高端酱酒,浓酱兼香型成为大众喜爱产品;把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地,世界庄园。”郎酒集团董事长汪俊林的话语掷地有声。

  2022年初夏时节,赤水河左岸,酱酒庄园迎来了第二届郎酒庄园三品节,郎酒又一次受到社会各界的瞩目。

  不同以往的是,此次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式同步联动举行,在郎酒庄园之外,南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都10大分会场通过云端见证了这一年度盛事。

  酒业家现场了解到,今年,郎酒向2021年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖,共设置了品质、品牌、品味三类大奖,分为45个类别、92个项目,576个团体或个人获奖,约540万人次通过线上平台云端见证。

  一直以来,郎酒将品质作为自身发展的根基,并始终以品质为追求统领全局工作。近年来,郎酒围绕品质的提升进行了大量的探索和实践,不久前,郎酒发布了郎酒酱香产品企业内控准则,更是公开对消费者做出品质承诺和宣言。

  此次颁奖典礼,也是郎酒追求“品质”的生动体现。酒业家梳理发现,本届三品节,“品质”依然被放在了重要、核心的位置,颁发的92个奖励项目中,品质奖就有37个,占比高达41%。

  在酒业家看来,郎酒以“品质奖”激励员工,也体现出郎酒培养和提高人才驱动力、持续建设立体人才生态圈的决心。

  多年来,郎酒始终坚持“人才是第1资源”的发展理念,以人才筑牢品质的基石,更以人才凝聚“打胜仗”的力量。在独具特色的“产学研用”人才培养体系下,郎酒已构建起了不同梯度的品质体系人才队伍,让专家工匠“覆盖”郎酒“生长养藏”全过程中。

  领奖台上一份份荣誉证书背后,是一大批怀揣梦想的郎酒匠人,从原料到酿造工艺、从原酒产能到原酒贮存量、从品评到勾调,郎酒团队为“品质”可以说是竭尽全力。他们对传统酿造的坚守、对科技酿造的创新,让“品质”成为郎酒人共同的追求,让郎酒庄园成为匠人筑梦的热土。

  值得注意的是,本届“郎酒庄园三品节”中,颁发的首批奖项是“米红粱基地示范村”、“米红粱基地示范镇”两大品质奖奖项。其中,二郎镇获得“米红粱基地示范镇”奖,还有40个村获得“米红粱基地示范村”奖,16个团队获得“智慧农场示范村”奖。

  捧着沉甸甸的奖杯,自贡市大安区新店镇高峰村王莉娜激动地说:“感谢郎酒为我们百姓致富、产业发展、乡村振兴作出的贡献!有了你们全部收购的保证,我们才有信心大力发展高粱产业。我们一定全力发展高粱种植,保证高粱的品质。”

  “一方水土养育一方人”。郎酒深知从源头保证重要性,在“内控准则”中规定必须采用郎糯红19号为主的本地糯高粱为酿酒原料,并始终坚持品质提升与产业扶贫齐头并进。

  多年来,郎酒通过规范引导农户科学种植米红粱,研发引入优质品种,不断提高原粮品质。自2017年起,郎酒即对高粱实行保底价收购,并逐年提升收购价格,为当地农户带来实实在在的经济效益,帮助川南地区近万个贫困户以及6万余人成功脱贫。

  与此同时,郎酒在泸州、自贡、宜宾、内江等川南片区建设了60万亩糯红高粱种植基地,也让这些来自田间地头的获奖者挑起郎酒品控大任,从选种、育种、用肥到收购,层层把关,做好郎酒品质源头的第1个“把关人”。更让郎酒成为助力当地人民安居乐业、勤劳致富的一方“乐土”。

  “‘郎酒庄园三品节’是郎酒和郎酒的朋友们自己的节日,我们不仅要办大,还要长期办下去,一定办好办出彩,让‘郎酒庄园三品节’成为我们共同的节日。希望社会各界朋友、广大郎酒粉丝朋友们一起来关心、支持、共创、共建、共享郎酒,我们一定秉持开放包容,海纳百川的态度,让郎酒成为‘大家的郎酒’。”

  汪俊林铿锵有力地说到。这也预示着郎酒打造又有了焕然一新的面貌。

  在活动现场,郎酒也为对郎酒品牌影响力提升作出贡献的单位、团体和个人颁发了“品牌奖”。作为获奖者代表,中国作协阿来表示,“让郎酒成为大家的郎酒”不是空谈,郎酒的品牌的建设为行业提供了榜样与范本,“在之前很长一段时间内,白酒的生产过程一直在消费者的视野之外,当消费者跟品牌开始产生某种深度的情感反应时,这个时候这个品牌才在消费者心中真正站立起来。郎酒将内控准则向消费者公开,通过郎酒庄园让消费者对郎酒的品质和品牌有沉浸式的体验,还能让消费者从中获得对于文化、对于自然的品味。这是郎酒能成为‘大家的郎酒’的关键所在”。

  中国食品工业协会副会长马勇表示,在“三品战略”的追求下,郎酒在品质工程建设上将取得更大成绩,赢得更为广阔的市场:“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。郎酒正在实践不断超越自我、精益求精、追求的新发展理念,2002年至今,郎酒始终如一将产品品质摆在生产经营的核心位置,成为郎酒走出低谷、走向辉煌、创造未来的基础保障。”

  中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩教授同样对郎酒给予了高度评价,他谈到:“郎酒人已经探索出一条科学探索品质、构建品质、表达品质的路,这是郎酒对产品质量的敬意,更是对市场和消费者的敬意,同时也为白酒市场的高质量发展注入了新的理念和的正能量。”

  中国酒业协会理事长宋书玉也表达了对郎酒未来的期待。他认为,品质的主体在于企业,品牌的造就在市场,郎酒长期的坚守和持之以恒近年来得到了好的回报,品牌美誉度不断提升,品牌价值逐年提升,获得了业内外高度评价,“修合无人见,存心有天知。郎酒是在用修行的价值观代替世事浮躁的功利观,用一生为代价去做一件事,这是纯粹的匠人匠心。精于工、匠于心、品于行,郎酒集团在汪俊林董事长的带领下,不断推进‘三品战略’,在新时代书写中国酒业的华丽篇章”。

  不同以往的是,此次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式同步举行,除了郎酒庄园主会场外,郎酒还在南京、福州、广州、深圳等10个城市设有分会场,并通过人民网、新浪、四川观察等十余个网络平台同步直播。

  为了持续加深消费者交流,郎酒还同步开启了2022年郎酒庄园(云上)三品节,发起“寻郎记”主题征集——即日起至6月3日,通过郎酒股份、四川观察等渠道收集创意“郎”字,寻找“郎”酒身影,讲述“我与郎酒不得不说的故事”,为此,郎酒将提供价值500万元的郎酒奖品。

  不难看出,云上三品节是郎酒追求消费者主义,与消费者共创美好、共赴美好的又一举措。

  2021年4月,郎酒启动云上三品节,面向社会征集10000条“金玉郎言”,活动取得了热烈反响,据郎酒统计有超4亿人次踊跃参与,在广大消费者之外也不乏文坛大家、商业大咖和权威媒体人。

  本届郎酒庄园(云上)三品节期间,一本汇集了各界对郎酒发展肺腑之言的《金玉郎言99》也正式亮相。

  郎酒股份副董事长汪博炜表示:“通过《金玉郎言99》,我们欣喜地发现,公司‘品质、品牌、品味’三品战略已经在消费者心中生根发芽,消费者的声音正是公司抽象战略的生动体现,消费者上万条意见的注入,提升了郎酒品牌的力量与温度!”

  后疫情时代,行业格局进一步分化、渠道出现降温;大浪淘沙下,酒业品牌对消费者资源的抢夺空前激烈。面对近年来错综复杂的行业环境,郎酒静下来、慢下来、沉下来,始终扎扎实实地做消费者培育,不论是各品牌贯穿全年的主题活动,还是为消费者准备的大手笔“礼物”,又或是一次次对品质的庄严承诺,无一不体现着郎酒不断向消费者靠近的诚意和决心。

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编辑: 小玲 发布时间:[2022/5/19 8:08:14] 信息类别:白酒代理
郎酒
  • 公司名称:四川郎酒集团有限责任公司
  • 联系电话:028-66260999/028-86713171
  • 公司网址:http://mpsjia.9998.tv
  • 公司地址:四川省成都市走马街68号锦城大厦13楼
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