以艺术之名，话共生之道

　　近年来，白酒领域的跨界联名蔚然成风，文化艺术联名更是其中极为重要的一股力量。文化艺术的创意和内涵给白酒品牌提供了特别的养分，而品牌则给文化艺术提供了更为广阔的展示平台，在提升品牌文化底蕴的同时，也在带动着文化艺术的传播，并更加能让大众产生共鸣。

　　酒鬼酒一直致力于以长期文化战略推动品牌与文化、艺术圈层的合作，用文化艺术诠释品牌理念，实现双向赋能。5月7日，酒鬼酒×李可染画院联名上市发布会在北京举行，这场别开生面的数字艺术展与沉浸式品鉴沙龙再次展现了酒鬼酒在文化艺术破圈上的无限可能。

　　李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚，北京溪壑文化传播有限公司总经理韩景崴，北京京糖酒业有限公司总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业总经理助理张贵超，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉等领导和嘉宾共同出席了此次盛会。

　　如何才能借助一场联名拥抱更多圈层的消费者？酒鬼酒给出了名为“馥郁可染”的满分答案。

　　艺术绝不是某一事物的图解和说明。水墨画也绝不是地理志，它是艺术家在深入生活中得到了深刻的认识和强烈的感受；在不能自已的激情下，通过了高度的意匠加工，千锤百炼，从而创造出的珍品，进而把人引导到这艺术境界之中，得到深刻的感染。

　　在5月7日晚间的北京时尚设计广场97罐艺术区，属于中国水墨画的艺术感染力就在酒鬼酒的“笔下”熠熠生辉。在这个直径约70米、满身铁锈的“大罐子”里，酒鬼酒构建了“废画三千”、“馥郁匠心”、“东方既白”、“文化馥兴”四大艺术化场景，并以作画过程打造串联全场的水墨与酒鬼交织的舞剧，让穿越历史的酒鬼酒匠心之旅与国画大师李可染先生韵致幽深的画作彼此交汇，带来了如画般深远的沉浸式东方美学体验。

　　李可染先生总是强调：“意境是艺术的灵魂。是客观事物精粹部分的集中，加上人的思想感情的陶铸，经过高度艺术加工达到情景交融。”

　　这恰恰与酒鬼酒的文化源流和微雕匠心相得益彰。上世纪80年代，艺术大师黄永玉以一个粗制的麻袋打样和一根麻绳系口，设计出了酒鬼酒经典包装，为家乡的美酒绘就了湘西文化的底色。

　　而基于173道复杂工序成就的13526工艺密码，从1956年到2005年所经历的8次技术升级，则让馥郁香成为中国白酒复杂的工艺代表之一。天赋异禀、繁复工艺和微雕匠心共同成就了“无上妙品”酒鬼酒。

　　如今，在品质持续进化的基础上，酒鬼酒也找到了引 领白酒文化创新表达的全新视角。在与李可染画院的艺术联名中，酒鬼酒打破了复制粘贴的浅薄方式，以全新的艺术设计为经典水墨作品进行全新演绎，为优 秀传统文化注入全新的生机与活力，同时让有着高雅艺术之称的国画不再是束之高阁的概念化形式，而是真正以酒鬼酒产品为载体融入大众群体，实现生活气息与艺术美感的和谐统一。

　　在以差异化的文化符号构筑起品牌文化价值的高度之外，酒鬼酒的艺术跨界其实更巧妙地拿捏住了消费者对白酒和国画的认知。好的内容总能打动人心，酒鬼酒与李可染画院的跨界联名以及别具一格的发布会形式，不仅给观众带来更高级、更具沉浸感的体验，也以全新的方式传递着国风国韵，从而以传统的文化引发广泛的共鸣。

　　悲鸿画马、白石画虾、可染画牛、苦禅画鹰、黄胄画驴，都成为时代的印迹，深深镌刻在二十世纪的中国美术史上。

　　李可染爱牛，爱的其实是从牛的习性中悟出的民族精神、民族性格、民族气魄。他在1962年所作的画中题道：“牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终生劳瘁，事农而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨角，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”这就是李可染笔下的牛，也是他心中的牛，他喜爱牛，乃至以“师牛堂”作为画室之名。

　　在本次发布会上，联名产品54度500mL内参·师牛便选用了李可染所作的《斗牛图》，两头牯牛以蹄撑地，四角相抵，牛尾扬起，斗得难解难分，坚韧不屈的姿态在李可染笔下呈现出强大的视觉冲击力。

　　内参·师牛在设计上也承袭了画作的写意，产品造型在延续内参酒美学的基础上创造性地以墨色相融，酒香与墨香交织，整体沉稳轻奢通透；外盒亚克力与木盒结合，金属锁钉增加开启仪式感。其酒体陈藏稀缺，稳重奔放，是李可染的师牛精神和酒鬼酒的文化修行在碰撞与交融、执着与突破之中造就的馥郁妙品，其意义已经升华为一种精神、力量的永恒象征。

　　另一款联名产品52度500mL酒鬼酒·东方既白则取材自李可染83岁时于师牛堂所书的《东方既白》书轴，他认为，东方绘画尤其是中国艺术的曙光刚刚升起，有着美好前途和辉煌的前景。

　　这款产品的外观继承了酒鬼酒固有的麻袋造型，在突显品牌IP符号和文化的基础上，采用通透玻璃材质，追求纯净的东方艺术气质，这也是酒鬼酒作为中国文化酒第1品牌，对李可染深厚的民族情结和文化自信的创新表达。

　　艺术的传承不应是一个躯壳，而应是用现代的方式对传统艺术饱有感情的、真诚的继承和创新。在艺术这片足够广袤的世界中，酒鬼酒的联名作品虽根植于传统，但却跨越了笔墨绘画的范畴，在现代设计的加持下，让水墨这一古老的题材焕发出新的生机。

　　关于艺术创新呈现的秘诀，我们总能从酒鬼酒的作品中窥见一二。在当代的语境下，酒鬼酒的“水墨”继承和丰富了李可染先生的风格和传统，并让产品成为了具有无限可能的艺术载体。两者的碰撞，让传统文化有了具象化的表达载体，也为酒鬼酒品牌赋予了更浓郁的文化属性，更为消费者带来了全新的艺术体验。

　　值得注意的是，酒鬼酒还首 次限 量发布了两款数字藏品：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》。在联名产品之外，以数字藏品还原大师之作，更拓宽了艺术作品的传播路径，以别出心裁的玩法为传统文化注入源源不断的焕新因子，终形成酒鬼酒传统与时尚兼具的文化品牌记忆点。据悉，这两款数字藏品将在天猫数藏平台发布，这也将为酒鬼酒开辟新的增长曲线。

　　从这场艺术跨界中不难看出，在联名营销已然成为品牌流量密码的大背景下，新一轮博弈才刚刚拉开序幕，简单国风元素堆砌的借势玩法不再对消费者具有吸引力，打破联名营销的固化思维，跳出局限，洞悉消费者更个性化的诉求尤为重要。

　　事实上，酒鬼酒的文化战略早已具备相当坚实的认知基础。近年来，酒鬼酒独 家冠名三季《万里走单骑》，挖掘和呈现了世界遗产丰富文化内涵；与湖南卫视《中国婚礼》合作，刷新和提高了酒鬼酒宴席场景品牌认知，实现精准突围；与《中国国家地理》杂志合作，进行文化与艺术的双重赋能；与《收获》杂志合作，汲取新时代文化内涵；与荣宝斋、李可染画院、湖南省博物院等文化单位合作推出文创产品，焕活传统文化。

　　酒鬼酒的跨界“朋友圈”不断壮大，不断夯实着为品牌文化创造的长期价值，而本次联名合作更提高了酒鬼酒品销联动的质量和效率。

　　据了解，酒鬼酒与李可染画院的联名产品将与北京京糖、天猫开启同步合作，打通线上线下销售渠道，一方面以高艺术价值、收藏价值的属性覆盖线下，一方面以高颜值、高科技感属性打通线上，探索出一条文化跨界、超商合作、品销联动的营销闭环。

　　这正体现了酒鬼酒文化战略的进化。在如今的消费时代下，跨界联名不能只是品牌方自己的狂欢，不仅要注重文化附加值的打造，更应该把握消费者认知与消费场景的密切触达，完善营销价值链，让艺术更好的赋能品牌，使品牌的生命力与价值在艺术中得到延伸，从而实现艺术与品牌的共存、共融、共生。（来源:酒业家）