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今世缘表态:不推新、不涨价

  近期,今世缘在接受机构调研时表示,短时间内,V系不会再推出新品,价格以稳为主。下半年,公司希望产品价格相对稳定。

  今世缘还称,公司的产品力很强,在这个价格带上有很高的性价比,不会轻易去提价,今世缘表示,在经济大环境不太好的情况下涨价,消费者心理上难以接受。

  对此,有业内人士直言,今世缘在提前锁定100亿元营收的“下一步”是“暂时求稳”,面对快速变化的市场,不推新、不涨价仅是一个过渡阶段……未来,伴随今世缘品牌力的上升,价格将会继续向上。

  A.“很强”的今世缘,提前锁定百亿营收

  此前,今世缘发布的《2022年半年度报告》显示,今年上半年,公司实现营业收入46.46亿元,同比提升20.66%;归属于上市公司股东的净利润为16.18亿元,同比提升21.22%;经营活动产生的现金流量净额为8.53亿元,同比下降26.49%。

  根据“十四五”规划,今世缘酒业立下2022年营收75亿元,净利润22.5亿元的目标,明确到2025年实现营收过100亿元的战略目标。

  根据上半年数据,营收已完成全年目标的61.95%,净利润完成近72%。

  从目标完成进度来看,今世缘“很强”,仅用半年时间就提前锁定了“胜局”。

  在业内人士看来,随着下半年白酒销售旺季的到来,100亿元的营收应已是今世缘囊中之物。

  另值得一提的时,今世缘的“很强”还体现在“三驾马车”上!

  近年来,行业马太效应愈加突出,行业集中度继续提升,产销量基本呈现缓慢下降趋势,规模以上酒企的数量逐年减少,市场份额向品牌力、产品力、渠道力优势企业集中的趋势加快,并将终回到“品牌+品质”这一白酒竞争的本质。

  在此背景下,“今世缘+国缘+高沟”的“三驾马车”作用格外凸显,其让品牌定位更清晰、产品矩阵更丰富,今世缘才可以更快一步实现化、高端化。

  据悉,今世缘酒业独创的国缘V9清雅酱香型白酒定位“酱香新经典”,国缘品牌定位“中国高端中度白酒”,今世缘品牌则突出打造“中国人的喜酒”,高沟品牌定位“黄淮名酒带高端光瓶酒典范”……

  B.“求稳”的今世缘,“未来”会继续涨

  在业内专家看来,仅从今年上半年的市场表现来看,今世缘称得上“很强”。

  但大家不能忽略的是,白酒市场的销售氛围不佳仍旧存在,受宏观经济、疫情的影响,白酒销售“正遇冷”。

  因此,即便今世缘“很强”,也会公布“不推新、不涨价”的消息。

  从今世缘的品牌力而言,其仅是有能力应对市场压力,做到逆势中稳中有升,却还不具备向市场“挑战”的实力。正如今世缘所说,不会轻易去提价,因为,在经济大环境不太好的情况下涨价,消费者心理上难以接受。

  当然,不仅是今世缘选择了“求稳”,今年以来,各大名酒品牌在今年都格外“收敛”,新品推出数量明显减少、价格上涨通知明显减少,各品牌所增加的是对外推广活动的规格与规模,以及一个又一个的扶商举措……

  该专家认为,短时间内,国内白酒市场销售氛围不佳的情况难以改善,消费者的购买欲望与购买力正呈现“双下降”的趋势。值此之际,如今世缘选择“求稳”的企业越来越多。

  但大家要注意到的是,以今世缘为例,“求稳”只是其应对外部市场变化的一个过渡阶段,消费升级大趋势不变的背景下,“很强”的名酒今世缘依然拥有稀缺属性,这就注定其价格会持续上涨……不涨价、不推新仅仅是暂时的不得已。(来源:酒哥杨承平)

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编辑: 小玲 发布时间:[2022/10/6 10:25:55] 信息类别:白酒代理
今世缘
  • 公司名称:江苏今世缘酒业股份有限公司
  • 联系电话:0517—82428088
  • 公司网址:http://jinshiyuanjiu.9998.tv
  • 公司地址:江苏省涟水县高沟镇今世缘大道1号
四川唐小米酒业有限公司 
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