创意破圈，将文化营销进行到底

　　“皇家剑南春礼盒装将在618购物节期间，限量30000套。”

　　消息一出，关注度立即拉满。

　　获悉，为将新品“扎进”更多消费者心智，皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造了多元国风系列节目《皇家奇妙游》，以文入酒、酒以载文，以美轮美奂的艺术效果、创意十足的视觉呈现，打造出一条将文化与酒进行连接、融合、创造的纽带。

　　此外，剑南春为新品量身打造的皇家剑南春元宇宙也将震撼发布，通过VR、AR、MR等新时代观影技术打造沉浸式体验，引 领用户融入历史与现代的交汇，深切感受文化的魅力与创新的力量。

　　从《皇家奇妙游》到皇家剑南春元宇宙，皇家剑南春在传承中创新、在创新中发展，以创意破圈抢占品牌营销新高地，在老与新的碰撞中续写着新的传奇。

　　据悉，剑南春的高端新品皇家剑南春礼盒装在今年618购物节期间，限量30000套，每套内含一份“万寿无疆”限量礼盒，建议零售价为1818元。广大消费者可在淘宝平台“剑南春官方旗舰店”支付定金、锁定购买名额，618当天购买皇家剑南春可抵扣300元。

　　作为剑南春高端臻品，皇家剑南春从酒体设计到包装设计，再到产品内涵，都深深浸润着贯穿千年的宫廷御酒的神韵，既有君临天下的气魄，也有不怒自威的庄严，亦有精益求精的雕琢，更有融于基因的高贵。

　　从古代皇室的宫廷御酒，到聚焦现代社会精英的名酒品牌，皇家剑南春以传承千年的精湛技艺，融合皇家文化之精华，让今时今日的消费者也能领略盛世的风姿、品味穿越时光的经典风味。

　　值得注意的是，本次的皇家剑南春礼盒装除皇家剑南春酒之外，每套还含一份“万寿无疆”限量礼盒、木质收藏证书，并配以一只精致的手提箱。

　　礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内，工艺繁复，雕刻精细，刀法流畅，是一件御用珍品。

　　盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，工艺精美考究，寓意吉庆隽永。

　　宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》复刻图册，原件藏于北京故宫博物院，记录了乾隆皇 帝八旬大寿时普天同庆之盛景。以皇家气象，呈盛世之尊，以御酒之礼，敬文明之美。

　　皇家剑南春“入列”，被行业视为有望扛鼎起剑南春“茅五剑”时代重任的关键之作，随着仪式进入倒计时，行业对这款新品的关注度也在不断升温。

　　“文化就是大的顶流。”诚如中国酒业协会理事长宋书玉所言，当前，以文化提升价值已成酒业共识，文化价值正成为产业创新的精神内核。

　　剑南春传承1500多年发展至今，经历了盛唐的荣耀、宋业为继、明清中兴以及近现代的飞速发展，一部剑南春酒的酿造史，不仅体现了人类的智慧和的创造力，见证了白酒行业波澜壮阔的文化和历史。

　　新一代剑南春人亦肩负使命，创造着更加辉煌的未来。这不仅得益于在传承历史时的不懈坚持，也离不开与时俱进、文化创新的敏锐触觉。

　　据悉，皇家剑南春将延续以宫廷文化入酒，携手人民日报、河南卫视打造的多元国风系列节目《皇家奇妙游》已在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等主流媒体平台全 面上线，收获了众多好评。

　　剑南春在深耕文化营销，赋能品牌深度上颇有建树。今年年初，剑南春就与人民日报新闻客户端联合推出“家国同春·五福临门”活动，用有深度内涵、接地气的创意内容为品牌价值添砖加瓦。

　　同时，剑南春还受邀担任人民日报《这文物很中国》节目的“文化传承伙伴”，用文物的现代化表达形式，讲述文物背后的故事，让文物“活”起来、让剑南春文化动起来。

　　值得一提的是，近年来，从“唐宫夜宴”到“纸扇书生”再到舞蹈“洛神水赋”，凭借《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等节目出圈的河南卫视，植根于文化自信的文化创新，以美轮美奂的艺术效果、创意十足的视觉呈现，成为文化营销频繁“出圈”的集大成者，这与主打宫廷文化的皇家剑南春具有极高的契合度和适配性，双方联合推出《皇家奇妙游》可谓是强强联手、珠联璧合。

　　《皇家奇妙游》第1期节目《玄宗赐名》，由演员高曙光、青年舞蹈家魏伸洋倾情演绎，河南博物院华夏古乐团、河南歌舞剧团参演，主要讲述了李太白作为翰林供奉，被玄宗召见作诗，并与宫廷乐师李龟年抚琴合唱。剧中，李白醉舞并敬献剑南道美酒。剑南春因其醇香浓郁，得玄宗赐名，成宫廷御酒，也因获诗仙青睐成就传世美名。

　　此节目以创意十足的国风奇妙游形式，将舞蹈艺术与古典乐曲相结合，融合盛唐宫廷文化，经过精彩的编排与演绎，为观众带来了一场视听盛宴，展现剑南烧春深厚历史底蕴的同时，也让人领略到了中国优 秀传统文化的独特魅力。

　　可以说，剑南春在新时代演绎出老与新的完美结合。老，是沉稳的气韵；新，是蓬勃的朝气。老，是自始至终的坚守；新，是从未停止的创新。剑南春是中华古老的土壤之上开出的绚丽花朵，其演绎的时代故事成就古老品牌的新魅力，在老与新的碰撞中续写新传奇，这不仅是剑南春文化营销的纵深推进，更是历史底蕴、文化厚度、社会责任的一次集中呈现，为酒行业文化营销提供了一个经典样本。

　　伴随剑南春打磨多年的高端战略新品皇家剑南春的盛大上市，皇家剑南春元宇宙也将震撼发布，通过逼真的虚拟场景，让用户置身于皇家宫廷的华丽氛围中，尽情感受盛世时期的奢华与文化魅力。

　　了解到，皇家剑南春元宇宙的故事灵感源自经典的“曲水流觞”，将架空历史与李白、白居易、王羲之等文学巨匠的辉煌交织，以宫廷为主题，为用户呈现一场别开生面的文化盛宴，将带领美酒爱好者以崭新的方式品味酒文化。

　　此外，皇家剑南春元宇宙还精心打造了宫廷文化的展品，让用户仿佛穿越时空，沉浸在贵族生活的精致与华美之中，欣赏珍贵的文物，探索宫廷花园，每一步都仿佛触摸到那个时代壮美而瑰丽的风采。

　　在中国青年一代文化自信在崛起的当下，受众需要一个情感的出口，皇家剑南春以当下年轻人更易于接受的表达方式，用当下流行的“沉浸式体验”讲好剑南春故事，通过新颖的运营模式，让年轻人逐渐爱上白酒、品鉴白酒，同时，也为白酒行业注入新的创新元素，拉动新消费人群，让大家真正地感受到传统酒文化的魅力所在，引 领用户融入历史与现代的交汇，深切感受文化的魅力与创新的力量的同时，为剑南春品牌带来流量。

　　毋庸置疑，在互联网时代下，在营销和产品创新的合纵连横中，皇家剑南春已然将白酒营销玩出了新高度，开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径。（来源；酒业家）