双十一，是各大电商平台的竞技场，也是各大品牌方寻求增量，冲刺年度目标的重要战场。

　　在刚刚落幕的双十一狂欢购物节中，天猫剑南春官方旗舰店一马当先，斩获白酒行业交易指数第1名的战绩。其中，重磅的剑南春三星堆青铜纪大立人，以极高的人气和关注度实力出圈，上市即售罄。这是对剑南春上乘品质、品牌地位的一次佐证，也是对其积极拥抱电商、一路向C的正向回馈。

　　在业界看来，有水晶剑南春老将“守护阵地”，有剑南春三星堆青铜纪大立人文创新锐“开疆拓土”，剑南春在天猫电商平台大促时优势尽显。双十一期间的屡屡夺魁，剑南春进一步巩固了自己的“城池”，声量、销量齐头并进。

　　一年一度的双十一购物节，不仅是检验酒企实力的练兵场，也是赢战全年的关键节点，各白酒品牌“重兵压阵”，出圈者必有杀手锏。

　　结合战报来看，国内老牌名酒得益于深厚的企业底蕴和品牌号召力，占据畅销榜前排席位，行业向品牌、向头部集中趋势愈发明显。

　　今年的双十一狂欢购物节中，天猫剑南春官方旗舰店又一次将白酒行业交易指数第1名收入囊中。

　　实际上，这并非剑南春首次“登顶”。2020年，剑南春在电商平台上崭露头角，一举拿下天猫平台酒水品牌旗舰店交易指数第1。2020年到2023年的“618”，剑南春蝉联天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数榜首，实现“四连冠”。而2022年的“双11”、“双12”期间，剑南春更是多次斩获天猫平台白酒行业官方旗舰店交易指数第1名，成为电商大促白酒品类中亮眼的品牌之一。

　　官方旗舰店交易指数屡次夺魁，不仅意味着剑南春获得了令人振奋的销售业绩贡献，而且有利于放大品牌势能和品牌声量，积极带动线下渠道销售氛围，不断巩固老名酒的行业地位。

　　文化是酒的灵魂，酒是文化的载体。在文化自信和传统文化复兴成为新兴潮流的背景下，剑南春手持核心“**”，紧扣文化主题，将文化、品质优势，转变成品牌优势，为消费者带来高品质美酒的同时，也给行业带来惊喜、注入势能。

　　以珍品献礼，以文明加冕，在三星堆博物馆新馆建成开馆之际，剑南春与三星堆博物馆联合推出高端限量臻品——“剑南春三星堆青铜纪大立人”，新品精选优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，采用非物质文化遗产技艺酿造，大师品控，层层甄选，终成精品。

　　产品选用大立人IP，大立人作为古蜀王的代表，展现在古蜀王的带领下，蜀国风调雨顺、年谷顺成。剑南春的产地绵竹距三星堆仅25-30公里，并且同属马牧河水系，剑南春酿酒有超过1500年的历史，以此形成的酒文化正是古蜀文化的延续，两者作为历史诞生的辉煌成就，代表着古蜀文化的繁盛，剑南春美酒在一定程度上也正是三星堆文化在现代的一种活态呈现。此次剑南春三星堆青铜纪大立人的推出，通过文创将文物以更生动创意的形式展示在大众面前，讲述古蜀历史的故事，传承中华文化的博大精深。

　　大立人作为三星堆博物馆的青铜器代表，其工艺令人叹为观止，其艺术价值足以震撼观众的精神世界。本次联名将大立人的庄重威严，王之贵气赋能于产品之上，精美绝伦的古青铜面具状瓶体采用三星堆青铜釉色渲染，烁金掩面，神秘璀璨，极具辨识度，让人有凝望远古，一见千年之感。

　　值得一提的是，产品瓶身镌刻收藏编号，配以对应证书以及数字藏品，凸显限量50000瓶的稀缺性和独特性，让产品在具备收藏属性的同时，更因为其内涵，而更具文化价值，创造更珍贵的收藏价值。

　　千年传承的中国名酒和神秘璀璨的古蜀瑰宝是两大自带流量的IP，在此基础上，剑南春还为之配套了一系列配套营销动作。

　　在优惠方面，新品定价1499元，580ml，限量50000瓶。消费者只需在剑南春天猫旗舰店支付100元定金，就可在11月11日支付尾款时抵300元购酒现金，极具吸引力。

　　在曝光度方面，11月3日，由中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆主办、央视网承办、三星堆博物馆协办的“何以文明——三星堆文明展”上，剑南春作为总台央博“何以文明”项目中华文明文化推广伙伴，积极参与本次央博活动，其中，剑南春青铜纪系列文创产品也在观展探馆之中。借助央视的聚流效应，大幅提升了剑南春三星堆青铜纪大立的曝光能级和品牌信息精准触达。

　　同时，剑南春三星堆青铜纪大立人文化艺术片震撼发布，该片由中国东方歌舞集团、舞剧《只此青绿》主演、国家一级演员孟庆旸倾情演绎，穿越古蜀，一舞千年，将新品深深扎入消费者心智。

　　在消费培育方面，剑南春推出了三星堆青铜纪大立人专属表情包，粉丝在聊天斗图中，用现代的方式让文物活起来，让产品热起来，为新品双十一的热销蓄能。

　　新品自从官宣后就吊足了胃口。众多消费者在剑南春天猫平台“剑南春官方旗舰店”预付定金，锁定购买资格，预定人气高涨。在双十一当天，支付通道开通后不久，就被抢一空，再现火爆销售场面。

　　剑南春作为三星堆的“邻居”，两大IP的双向奔赴由来已久。在2021年双十二电商节，双方联名开发的文创新品剑南春·青铜纪惊艳上市，限量20000瓶，即售罄。2022年“双十一”，双方再次携手，推出文创新品剑南春·青铜纪（面具版），限量60000瓶，在预订期每天的预售配额都被抢一空，并在11月11日当天全部售罄，成为白酒文创的现象级产品。

　　与三星堆三度联手背后，是剑南春对三星堆文化守护与传承的丰富演绎，不仅激发更多人对文化的热爱与关注，同时赋予剑南春品牌的时代温度。这种时间上的连续，空间上的累聚，让剑南春成为三星堆文化的具象化表达，这使得“剑南春三星堆青铜纪大立人”不仅仅是一瓶酒，更是古蜀两大文化IP的完美结合，是对古蜀文明的高致敬，也是对时光流转的美纪念，印证着时间的川流不息。

　　一口剑南春，一口古蜀情，高颜值、高价值、深内涵，在行业人士看来，剑南春三星堆青铜纪大立人的销售爆火是理所当然，是自然而然。

　　近年来，每到电商平台大促，剑南春都会发售一款集高品质、高价值与稀缺性于一体的产品，以产品为载体，发挥购物节的流量红利，与消费者持续保持深度互动、精准链接，让剑南春真正做到了宠粉更懂粉，既满足了消费者的多样化需求，也让剑南春品牌频频出圈，实现品牌声量与产品销量的多维共振。

　　水晶剑南春作为消费者心目中公认的“次高端者”，连续十数年来印证着剑南春在次高端领域难以撼动的地位。在今年的双十一大促中，水晶剑南春表现也十分亮眼，展现出次高端者风范。频频出圈背后，是水晶剑南春的实力使然。

　　水晶剑南春是中国老牌八大名酒之一，是商务部认定的“**”，也是质检总局认定的“原产地保护产品”。众多荣誉加身，水晶剑南春也有极为辉煌的战绩。

　　2017年以来，水晶剑南春销售突破百亿元，与飞天茅台、第八代五粮液共同成为中国白酒行业百亿单品俱乐部的前三名。

　　2021年，剑南春销售总收入突破200亿元，主要产品水晶剑南春销量2.4万吨，位居中国白酒次高端市场单品销量第1。

　　2020年10月，水晶剑南春荣获中国酒业青云奖“年度高端产品”奖，2023年2月，荣获第六届酒业营销金爵奖影响力产品奖。

　　无论是剑南春三星堆青铜纪大立人的即售罄，还是水晶剑南春的持续热销，无不彰显着剑南春触网的显赫战功。新品引流，老品固本，在产品连接的基础上，剑南春正和消费者建立起基于情感价值、文化价值的深层连接，不断扩展剑南春品牌的触达边界，提高品牌影响力和覆盖范围。这既是中国白酒创新营销、高质量发展的价值缩影，也是剑南春着眼未来，在传承创新中持续激发品牌潜能和价值内涵，为推动中国酒业高质量发展注入更持续、更强大的名酒动力的客观写照。诸多迹象表明，如今的剑南春，已经迎来新一轮快速发展。（来源：酒业家）