皇家剑南春“亮剑”

　　近日，酒业家从剑南春方面获悉，剑南春定位高端的重磅新品皇家剑南春礼盒装将在618购物节期间，限量30000套。即日起，广大消费者可在天猫平台“剑南春官方旗舰店”支付定金、锁定购买名额，618当天购买皇家剑南春可抵扣300元。

　　作为剑南春布局高端价格带的又一力作，皇家剑南春无论颜值、酒质、内涵都尽显“皇室风范”，与高知、高收、高管等精英人群的高端消费需求十分契合。

　　“唐时宫廷酒，今日剑南春。”从古代皇室的宫廷御酒，到聚焦现代社会精英的名酒品牌，具有1500年历史的剑南春始终匠心传承千年大唐御酒，持续打造中国名酒金字招牌。这款新品将为剑南春带来怎样的新动能，又将在高端酒市场闯出怎样的新天地？

　　在白酒行业，高端酒的意义无需赘言。对于企业而言，它既是行业地位的体现，也是品牌、品质的重要表达，更是利润之命脉、格局之要冲。

　　据机构预测，2025年，白酒千元价格带的市场规模将突破1500亿元，是长坡厚雪的赛道。

　　无论是从市场容量角度来看，还是于酒企提升行业话语权而言，布局千元价格带扩容，是品牌向上升级的必经之路。

　　获悉，剑南春的高端新品皇家剑南春礼盒装将在今年618购物节，限量30000套，每套内含一份“万寿无疆”限量礼盒，建议零售价为1818元。

　　这并非剑南春新品的首次“触电”。此前发布剑南春曼城纪念酒、剑南春青铜纪面具版、南极之心等新品时，剑南春也是通过“剑南春官方旗舰店”发售。去年“618”、“双11”、“双12”期间，剑南春三次斩获天猫平台白酒行业官方旗舰店交易指数第1名，不俗的战绩为剑南春积蓄了势能。

　　本次的礼盒装中内含一份“万寿无疆”限量礼盒，礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙纹宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内，盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，华贵无比。宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》，记录了乾隆皇 帝八旬大寿时普天同庆之盛景，具有很高的文化价值。在提升产品力的同时，剑南春不断为消费者营造更好的消费体验。

　　一直以来，“茅五剑”在公众印象中具有较强的记忆和影响力，经过多年的经营，以水晶剑南春为代表的剑南春系列产品在次高端建立了强大的品牌影响力。

　　与此同时，随着白酒的产量呈现逐年下降的趋势，挤压式增长的竞争格局长期存在，不少企业纷纷采用了高端化、品牌化的策略以求持续增长。

　　有行业分析人士透露，剑南春目前大的战略方针为：稳定水晶剑、珍藏剑等拳头产品，深化高端市场布局，皇家剑南春的推出，是剑南春继推出“东方红”后，“向高而行”的又一次重要落脚。

　　留意到，皇家剑南春的价位锚定千元，是高端白酒主流价位，从这个角度来审视皇家剑南春，它“高”在何处？

　　品质上，“剑南春”是中国老牌八大名酒之一，是商务部认定的“**”，也是质检总局认定的“原产地保护产品”，曾在评酒会上连续三届蝉联“名酒”称号。皇家剑南春作为剑南春的高端酒，承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，具有陈香纯正典雅，滋味幽雅细腻，酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，余味悠长净爽，风格典雅独特的特征。

　　颜值上，酒瓶整体以红釉为主，如同皇家宫殿红墙碧瓦皇家尊贵感尽显；酒盒颠覆传统设计，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式，取和合之意，寓意和谐美好。外层采用特殊特种纸工艺，兼具如同皮质的触感和金属光泽，内层采用对开门形式，门上柳钉和狮子兽首衔环而立，不怒自威。开门而入，有金色底座呈九级台阶而上，为“九五至 尊”之象，强化剑南春与皇室的关联。

　　内涵上，剑南春始于南齐，兴于盛唐，作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史，名满天下。皇家文化汇聚了历朝历代    高水平的文化和技艺的结晶，象征着国家顶 级的荣耀与传统，是国家文化自信的重要体现。皇家文化由古代社会精英以.高标准创造，代表着一种高尚的品格和优 秀的精神境界。新品以皇家为名，既契合了剑南春的历史底蕴，也符合其高端定位的调性。

　　高品质、高颜值、深内涵，皇家剑南春集剑南春优势资源于一身，有望成为继水晶剑南春后的又一大单品。

　　“皇家剑南春以高端、文创、限量、电商等策略进军高端市场，既提升了其产品力，又为消费者创造了更多的价值，拓展了产品的用途，非常符合当下消费者的消费需求，看好剑南春未来在高端市场的表现。”正如龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶所言，皇家剑南春的上市，加速推动了剑南春在高端、超高端市场发展的战略落地。

　　向“高”而生，从“优”而胜。白酒发展新周期下，“高端化转型”、“品牌升级”是当下行业两大发展主题，皇家剑南春正是其中的一款产品。

　　“皇家剑南春本次上市意义非凡，不仅仅满足市场对高端酒的喜爱，同时也是剑南春产品战略升级的重大措施。”剑南春方面表示，皇家剑南春是一款经典的高端产品，符合当前高端消费者的消费需求和趋势，能为高知、高收、高管等精英人群创造饮用、收藏、礼赠等多重价值，值得珍藏与消费。

　　“白酒行业素来有谁占领了高端谁就是王 者的传统，此前剑南春推出了珍藏级、东方红这样的产品，抢抓高端产品、超高端产品扩容的红利，在此基础上推出皇家剑南春，旨在进一步夯实高端形象，毕竟这些年剑南春产品用户基础较好，消费者培育工作较好，高端政策推进有一定基础，这款产品大有可期。”广东经销商杨总表示。

　　营销专家杜志国认为，剑南春具备深厚的历史文化积淀，并有过“茅五剑”前三领跑的成绩，此前陆续发布的四款新品，剑南春曼城纪念酒、剑南春青铜纪（面具版）、剑南春老酒和剑南春·经典版都取得了预期的效果。

　　杜志国进一步表示，皇家剑南春的推出，有望扛鼎起剑南春“茅五剑”时代的重任。“从消费者角度来看，消费者对老品牌剑南春存在较高的期许。从文化底蕴来看，剑南春需要高端产品做出形象引 领。从竞争格局来看，高端价位的皇家剑南春可以实现一 线品牌阵营的品牌地位锚定。”

　　观峰咨询创办人、战略专家杨永华则认为，剑南春作为老一 线名酒，重兵布阵高端价位段，是抢抓产品升级的战略机遇期的重要一步，皇家剑南春将是剑南春未来重点打造的核心产品，有望成为其产品体系中的生力军。

　　不难预见，在多重优势加持赋能下，皇家剑南春将助力剑南春进一步夯实“茅五剑”行业格局，奔赴更广阔的未来。（来源：酒业家）