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曝光量5000万+,这家酒企的樱花有何特别?

  樱花绽放西北,金徽浪漫行业

  4月12-26日,秦岭深处,陇南徽县金徽酒生态酿酒园的樱花竞相绽放,“樱花时节 珍稀春酿”2023金徽酒樱花春酿盛典同步“上演”。

  这是金徽酒继春糖期间在成都创造“一秒入秦岭”的破圈式营销之后打造的实景体验与文化品鉴新方式,再一次在C端实现了破圈。

  每年樱花绽放时节,金徽酒都会举办“樱花春酿盛典”,经过多年的打造,这一活动已成为金徽酒标志性的文化IP。每一届的樱花春酿,金徽酒在内容和形式上都不断创新,力求让活动更有新意、更有特色。

  酒业家获悉,2023年樱花春酿盛典主打多元化体验,为消费者打造了一场乐享春日的游园盛会。

  从4月12日开始,盛典现场既有以“开酿、封藏”为主的春酿仪式,也有“醉美樱花”大型美陈打卡、樱花春酿游园会、美食品鉴等,让大家在“美食”“美酒”“美景”“美物”中,体验春酒、春花、春天与匠心交织的文化盛宴,近距离感受中国白酒文化的独特魅力。

  盛典现场,巨型“醉美樱花”亮相金徽酒文化广场,广大游客朋友纷纷合影留念,共同见证春日烂漫。

  游园会上,蹴鞠、投壶、射箭、飞花令,着霓裳,醉看满园芬芳,点花钿,描青黛,锦衣华裳,飘逸灵动,消费者们重拾古时闲暇之趣、共赴一场春天的约会。

  行业人士表示,“樱花时节珍稀春酿”既是对传统酿酒文化的尊重和弘扬,亦是对广大消费者的回馈和分享,更是打造“樱花春酿”超级IP名片的重要举措。近年来,各大白酒企业都在推动生态酒庄建设、回厂游等活动,但是像金徽酒这样同时拥有4A级景区及樱花园的企业只此一家,而金徽酒多年坚持推动樱花春酿盛典也进一步放大了这种珍稀度。

  多年积淀下,樱花春酿盛典已成为金徽酒对外展示形象的一张名片,融合了产业、生态和文化,成为金徽酒独具特色的文化IP,让品牌散发出更多的青春活力和文化魅力。作为传承与弘扬中国传统酿造技艺的载体,樱花春酿和国槐酒海,共同形成了金徽酒独 有的品牌文化传递体系,以弘扬和传承中国酒文化为己任,正持续强化品牌的影响力。

  本次樱花春酿盛典不仅在线下火爆,在线上也“喜提”多个热点话题,成为了金徽酒与消费者深度互动的品牌文化IP。

  酒业家获悉,本届樱花春酿盛典接待超20万人次,与此同时,还通过线上多平台的深度推广,吸引了众多消费者的关注,并聚集重点市场核心地标实现持续曝光,线上线下获得的曝光量超过了5000万次。

  在各大社交媒体平台,金徽酒通过话题发起和美照分享获得了数以万计的用户关注,一些用户纷纷表示“路转粉”。

  酒业家获悉,金徽酒在抖音平台发起的线上挑战赛“樱花时节定格美好”,吸引了众多粉丝的打卡参与,抖音话题播放量超800万。同时金徽酒还邀请了各地网络达人、摄影及古装爱好者等入厂拍摄并记录金徽樱花的精彩时刻。

  聚焦C端是金徽酒近年来的战略重心,通过“C端置顶”等策略全 面推进“品牌引 领+渠道动销”双轮驱动。金徽酒股份有限公司董事长周志刚在年初时表示:“2023年各销售公司要积极培育用户工程、深挖渠道,坚持C端置顶,以营销转型促业绩乘长。”

  在樱花春酿盛典之外,金徽酒还深度开展“名酒进名企”“金徽高端品鉴会”等主题活动,升级大客户运营工作。

  今年春糖期间金徽酒首度亮相酒店展,将金徽酒引以为傲的4A级生态旅游景区“搬去”成都,并且举办了“一秒入秦岭·首席成都发布会”,邀请核心消费者、服务商、行业专家打造沉浸式沟通场景。

  另一方面,金徽酒通过影响力用户工程和品牌宣传,以极 致产品和服务体验提高用户认知,巩固消费者对品牌的忠诚度,同时,还以数字化营销系统为媒介实现会员数据整合及消费者互动,根据用户和场景差异精准定位核心圈层,提供高水准、高投入的服务。此外,金徽酒也持续加强BC联动,强化万商联盟、精准核心店建设,辐射更广泛消费群体,并加快场景修复和渠道动销。

  金徽酒一直着力建设“生态金徽”“文化金徽”“智慧金徽”,依靠良好的生态环境、悠久的酿酒历史、传统工序与独特技术相结合的先进工艺等优势不断提升产品品质。

  樱花春曲无疑是金徽酒顶 级品质的代表。“与花同酿,以春入酒”是樱花春曲的由来,这一古老制曲工艺已在金徽酒传承了上千年,处处彰显出金徽酒的匠心品质。

  “水为酒之血、粮丰酒之味、窖蕴酒之香,而唯有曲,方能定酒之魂”。每年春樱盛开,金徽匠人们遵循古法,依天时制樱花春曲,春季温湿协润,曲香优雅,所酿之酒品质极高;春酿之酒,也在百年窖池中潜藏一冬,历经150天双轮底发酵,转化,直到春风吹起,春樱盛开,才开园起窖,终得到这杯季节限定的珍稀春酿。

  好酒知时节,春酿贵如金。这杯花曲同香、相伴而生的美酒,酒质清澈纯净,酒香浓郁雅致,口感甘润清甜,细品之下更有醇厚悠长之感。这是人与自然共同协作、天人共酿的美酒,一年只此一季。

  以此为代表的金徽品质,也在近年来得到了更广泛的认可。金徽酒2022年年报显示,其高 档酒年产量同比增长42%,年销量同比增长14%。其中百元以上高 档产品实现销售收入12.67亿元,同比增长15.66%,占比提升至63.93%。

  建立在优质的品质,金徽酒近年来持续扩大根据地市场的份额和影响力,同时积极拓展泛化市场。

  金徽酒方面表示,2023年其将围绕“科创引 领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本思路,力争2023年实现营收25亿、净利润4亿。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/5/6 8:56:10] 信息类别:白酒代理
金徽酒
  • 公司名称:金徽酒业
  • 联系电话:4008896599
  • 公司网址:http://jinhui.9998.tv
  • 公司地址:陇南
四川唐小米酒业有限公司 
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