国潮赋能国酿，彰显“国粹”魅力

　　当中国风“邂逅”中国酒，国酿黄酒迎来了更为磅礴的动力。

　　4月9日上午，中国东方演艺集团与中国绍兴黄酒集团签署战略战略合作协议，古越龙山携手《只此青绿》推出“只此青绿 只此青玉”联名酒款。在中国酒业协会理事长宋书玉、绍兴市黄酒行业协会会长徐明光等领导和嘉宾的共同见证下，两大“国粹”IP的强强联合，引起行业高度关注。

　　据了解，未来，中国东方演艺集团、中国绍兴黄酒集团将在推广中国文化和民族品牌上相互赋能，千年黄酒走向复兴。

　　1月31日，舞蹈诗剧《只此青绿》登上中央广播电视总台虎年春晚。该剧通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个篇章，让人梦回青年画家王希孟创作《千里江山图》的盛景。

　　“舞绘”《千里江山图》，瞬间让剧中的“青绿腰”火爆出圈。一时间，争相挑战“青绿腰”，《只此青绿》也成为当下现象级的诗剧舞蹈。

　　诗与酒，历来难分难舍。欣赏《只此青绿》，观千里江山之浩瀚，品文化之悠久，让人情不自禁想要浅酌几杯、吟诗作画。古越龙山“国酿1959青玉”这款与《只此青绿》气质极为接近、文化极为契合的酒，正适合在此情此景品酌。

　　“国酿1959青玉”包装为通体青绿色的中国瓷瓶，青玉色泽与《只此青绿》的“青绿”不谋而合；内藏20年陈绍兴手工黄酒，有着与《只此青绿》相近的丰厚内涵。也因此，以青为媒，东方演艺集团和绍兴黄酒集团联合推出的联名款“只此青绿 只此青玉”，可谓珠联璧合之作。

　　据了解，古越龙山“只此青绿 只此青玉”联名款以中国文化和传统为基础，集品质、技艺、时尚和气质于一体，坚持尊重传统的基础上革故鼎新，与时俱进，通过千年跨时空对话，实现传统与现代的碰撞，是国人新生活方式的表达。

　　不仅如此，该联名款还是酿酒大师们的匠心之作。原料采用绿色基地的糯米、世代相传的酒药和独特的鉴湖佳水；酿造采用古法工艺，夏制酒药，秋制麦曲，立冬开酿，立春榨酒，整个流程280余天，一年只酿一季酒，并需要经过漫长的时间沉淀后才出库销售。

　　以酿酒大师的匠心品质为基，以现象级大IP《只此青绿》为翼，古越龙山“只此青绿 只此青玉”联名款展现出无与伦比的生机与活力，或将在行业掀起一阵“青玉”风。

　　近几年可谓国潮崛起的黄金期。人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去十年，“国潮”搜索热度上涨528%，国潮崛起势不可挡。

　　作为世界三大古老酒种之一，黄酒有着数千年的酿造历史，绍兴黄酒酿制技艺也是中国首批非遗，是名副其实的“国粹”。《只此青绿》则是正当红的“国潮”，“国潮”与“国粹”的联合，二者相得益彰，也恰到好处，将推动绍兴黄酒成为下一个现象级的“国潮”。

　　在宋书玉看来，中国绍兴黄酒集团与中国东方演艺集团联姻，可谓“相见恨晚”。“两家都是国字号的企业，都担负着弘扬文化的责任，都有各自独特的优势和文化，今后相互赋能相互成就，推出更多代表中国文化和让消费者喜欢的联名款。”

　　“千里江山只此青绿，千年国酿只此青玉，国画与国酿结合，国潮为国粹赋能，这是一种好的传播方式，共同来讲好中国故事。”徐明光也表示。

　　事实上，《只此青绿》与古越龙山之间的“缘分”也着实不浅。据了解，2月2日，中国绍兴黄酒集团董事长、党委书记孙爱保曾在微信朋友圈发布六宫格，前三张是春晚“只此青绿”的演出照，后三张是古越龙山国酿青玉的产品照，并配了三句话：千里江山，只此青绿；千年国酿，只此青玉；青绿青玉，今年必火。

　　而今，二者千里相会，梦圆北京，实属缘分。因此，孙爱保用“四个有缘”表达了这次合作的缘分——有缘千里来相会，有缘千年来相会，有缘国粹来相会，有缘生活来相会。

　　“《千里江山图》为中国的十大名画之一，绍兴黄酒为千年国酿，两者有着相似的气质神韵，都是岁月浓缩的经典。在舞蹈诗剧《只此青绿》中，我们看到了中国传统文化之美，看到了满满的中国文化自信。”孙爱保指出。

　　缘分让两个行业标杆走到一起、强强联手，通过跨界融合、文化赋能，二者将深挖文化IP的核心价值，探索黄酒与现代消费者更多的情感连接，共同推进传统文化深入生活，开创国粹经典新浪潮。

　　“这次东方演艺集团与绍兴黄酒集团合作，是国粹文化的佳结合，体现了文化自信和道路自信。未来，双方在优势资源开发、产品创新机制、文化价值等方面拥有无限的可能。”中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇也表示。

　　作为黄酒行业的领军企业，古越龙山肩负着中国黄酒产业走向复兴的重担。孙爱保认为，中国黄酒要实现产业复兴，必须要走高端化、年轻化、数字化的道路。

　　事实上，“国酿1959青玉”承载着古越龙山“四化”的战略目标，此次牵手《只此青绿》，正是其实现“四化”战略目标的重要举措。近年来，古越龙山不断推进“四化”进程，黄酒行业走向复兴。

　　在高端化上，古越龙山推出了国酿1959、不上头、青花醉三大系列10余款产品，打造了中高端产品矩阵，推动黄酒产业向新高端、新商务升级。同时，古越龙山深入挖掘黄酒文化内涵，重塑黄酒价值体系，以“越酒宴+”模式，加强对高端人士、商务人士的推广，与消费者深度沟通互动，取得较好的口碑和成效，有力提升了品牌的高端形象。

　　2021年1-9月，古越龙山中高酒营收为7.5亿元，同比增长32%，和普通酒的营收比约为7：3，有效拉高了黄酒产品整体档次，让黄酒价值重新回归。

　　在年轻化上，越龙山以新生代喜闻乐见的形式，积极拥抱年轻消费者，在“新国货”时代抓住消费浪潮。如推出黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒面膜、黄酒鸡尾酒等一系列潮流产品，布局短视频、直播等年轻人喜闻乐见的新事物。既守得住经典，又当得了网红，让千年黄酒“焕发新生”。

　　古越龙山入选杭州2022年亚运会、亚残会官方供应商，此前更是赞助迪拜世博会，成为迪拜中国馆中指定用酒，向世界展现中国黄酒魅力。

　　在数字化上，古越龙山积极谋划黄酒技术创新以及数字化转型，不断推动黄酒基础性、功能性研究，在黄酒风味多样、饮用舒适度的需求上取得良好成效，实现了黄酒产业的提档升级。

　　在古越龙山，中国黄酒产业不断朝着高端化、年轻化、数字化进行转型升级，千年黄酒正加速复兴。（来源：酒业家）