回厂游作为酒企常见的营销手段，对于提升酒厂品牌形象、传播品牌文化、培育核心消费者有着重要作用。如今在互联网的加持下，回厂游又有了新的形式与突破。

　　近期，京东超市发挥线上渠道优势，联合郎酒、洋河、张裕、剑南春、古井贡酒等10家酒企品牌，覆盖白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等众多品类，将酒厂游搬至线上，创新发起“云游酒厂计划”，开启了一系列酒文化溯源之旅，更打破了外界对白酒行业回厂游的固有印象。

　　9月8日，郎酒庄园的一场“云游酒厂”直播在京东超市盛大呈现，众多京东用户在线上共同云体验了郎酒“生长养藏”的酿造过程，生动直观感受中国白酒文化之美。

　　此次活动通过京东超市的精准触达，有效嫁接了京东用户和酒厂之间的旺盛需求，以创新手段实现了酒企、渠道和终端用户的良好互动。

　　“这场云游酒厂计划不仅是对消费者的一场感恩回馈，还能帮助消费者更好地了解酒厂、酒文化，有助于抢占消费者心智。”业内人士分析认为，“另一方面，云游酒厂也帮助酒企讲好了品牌故事，且针对性强、反馈度高，对品牌的市场推广、消费者培育均有重大贡献。”

　　酒业家获悉，除了线上“云游”郎酒庄园，京东超市还联合郎酒，特别邀请资深爱酒人士参加为期4天的郎酒会员节活动。从三峡游轮游览、郎酒庄园参观体验，到山谷光影秀等精彩表演，参与者不仅能享受轻松愉悦的旅途体验，还可以免费品鉴青花郎美酒。

　　此外，洋河梦之蓝中秋“绵柔之约”主题直播活动也于9月22日顺利举行，消费者通过直播间，与京东超市巡游代表和资深白酒爱好者跟随解说员漫游洋河厂区，从世界上单体储酒规模大的贮酒陶坛，到储酒九万吨的陶坛库，从洋河酒厂产能大的31连跨车间，到洋河一号智能化立体仓库……消费者通过“云”体验白酒成型之路，探寻传承百年的酿酒技艺，品味绵柔的洋河好酒。

　　据悉，本次洋河溯源之旅微博话题及KOL发声引流话题量曝光达3100w+，直播渠道涉及微信、京东站内两大主流平台触达，其中包含洋河会员中心及京东酒业微信视频号，当日直播曝光达70w+，直播观看人数达20w+，冲进酒水类目直播榜首，且站内资源鼎力助推，曝光达50w+。

　　“错过直播的酒友们，还可以通过联系洋河京东自营旗舰店客服报备，参与到10月15日-20日线下的实景体验，更加直接震撼的感受白酒文化。”洋河京东自营旗舰店工作人员表示。

　　据介绍，本次活动将一直持续到年货节期间。京东超市将根据既定“计划”，携手酒企继续推出品牌酒厂游活动，以更为丰富、生动的“云游酒厂”活动回馈广大消费者，为京东用户提供干货满满的福利和妙趣横生的互动体验。

　　注意到，此次京东超市官宣参与“云游酒厂计划”的10家酒厂均属行业头部酒企，既有以郎酒为代表的酱香典范，又有以剑南春为代表的浓香酒企，更有以张裕为代表的国产葡萄酒，覆盖范围广、品牌势能高，使得本次“云游酒厂计划”更添行业影响力。

　　从京东用户线上“游”，到资深爱酒人士现场体验，京东超市与酒企的合作正通过一场又一场的活动，走向纵深，迎来厂商互利共赢的丰收期。

　　2023年春季糖酒会期间，中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布了《2023线上酒类消费趋势报告》，对线上酒类发展进行深入解析。

　　报告显示，2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%、25%，获得更高速的增长。

　　时间来到今年5月31日20点至6月1日晚24时，官方数据显示，京东超市618开门红28小时，酒类商品成交额同比增长70%，成交用户同比增长60%，消费者酒类消费热情集中爆发。

　　而京东919美酒超级品类日的战报则更为亮眼。据悉，9月19日，京东酒类成交额同比增长190%，用户同比增长158%。分品类来看，白酒成交额同比增长180%，精酿&鲜啤成交额同比增长300%，白兰地成交额同比增长200%，中秋礼盒成交额同比增长300%，葡萄酒成交额同比增长120%。

　　这些数据背后，彰显了京东超市酒类业务正积蓄起强大能量，成为酒业调整期内第二增长曲线，是酒企寻找增量、消费者便捷购酒的不二之选。

　　为进一步回馈广大消费者，满足更为多元化的酒类消费需求，今年，京东超市解锁更多福利优惠，重磅推出了酒水勋章会员俱乐部活动。

　　据介绍，消费者在京东购买酒类商品成为勋章会员后，每月可享受专享折扣券、会员免费定制服务、婚宴酒免费定制服务及尊享酒庄游等丰富的权益。

　　酒水勋章会员俱乐部活动一经推出，便迅速吸引了众多用户的持续关注，并带动了新老客户的复购转化，引爆消费者购酒热情。

　　“我通过京东酒水勋章会员俱乐部活动，使用相应权益免费定制了一款酒，拿到手里极有仪式感，喝起来感觉很棒！”一位京东超市酒类消费者表示，“以后还会继续参加此类活动，京东超市提供了非常好的购酒体验！”

　　酒业家从第三方数据和多项用户调研中了解到，京东超市酒类业务发展势头迅猛、反馈良好。在线上线下各类大型商超中，酒类价格极具竞争力，无论是商品品质，还是购酒服务，均处于行业地位，已逐步成为消费者线上购酒的渠道。（来源：酒业家）