“五五购物节”，这个高端酱酒品牌火出圈

　　今年四月，上海贵酒·君道贵酿以“一城四展”的强大阵容亮相成都春糖，在B端大放异彩，时隔一月，君道贵酿又“转战”百年张园、高调出击“五五购物节”，面向C端集中展现了“东方好酱酒”的人文魅力。

　　通过一系列充满东方人文元素的品牌活动串联起渠道端与消费端，上海贵酒·君道贵酿不仅实现了品牌的破局，也让君道贵酿高端人文酱酒的品牌形象再次闪耀。

　　5月8日-14日，第四届上海“五五购物节”期间，上海贵酒作为“五五购物节-2023全 球首 发季”重要合作单位，在活动期间大放异彩。据悉，本次活动由上海市商务委、上海市静安区政府联合主办，静安区商务委、东方网联合承办，通过引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

　　君道贵酿作为上海贵酒的品牌体系中东方人文高端酱酒品牌，也参与本届五五购物节，不仅助力打造“上海名片”，同时也表现出在“消费提振年”，对BC端消费场景与消费者培育的重视。君道贵酿重磅登陆上海贵酒位于张园W7栋的限时快闪店，以蕴含东方底蕴元素的高端人文酱酒礼敬百年张园，为广大消费者带来一场醇香盛宴。

　　据了解，“张园”始建于1882年，素有“海上第1名园”的美誉，是上海盛极一时的公共活动和文化娱乐中心。从外部看，巴洛克风格穹顶与中式庭院长廊完美契合，走进张园，传统雕花木窗、进口洋松木扶手与绿色釉面砖壁炉搭配和谐。东西文化的碰撞、古典与现代的交融，与上海贵酒·君道贵酿传承东方人文精粹、恪守传统工艺有着异曲同工之处，双方文化价值可谓同频共振。目前，张园已经吸引了诸如：开云集团、雅诗兰黛集团、历峰集团等国际企业，国际化与高端消费氛围的打造，正是上海贵酒与君道贵酿一直以来的定位与品牌深耕方向。

　　借助本次活动，上海贵酒·君道贵酿让更多消费者走近品牌、认识品牌，形成对“东方好酱酒”的认知与认同。同时，立足“海上第1名园”，君道贵酿也希望以一场文化的交融碰撞，吸收并借鉴百年张园在文化价值传承与塑造上的精髓，并转化为新的发展动力，从而构筑更深的品牌护城河。

　　事实上，本次上海贵酒·君道贵酿闪耀“五五购物节”，也是期待在张园与君邂逅，以张园百年文化底蕴为引，赴一场酱酒文化艺术盛宴，进而传递出其以“君子六德”为核心的品牌文化及价值主张，让君道贵酿“东方好酱酒”的品牌形象得到更广泛的认知。

　　与此同时，上海贵酒·君道贵酿品牌形象灯光秀还将登陆北京五棵松大叶子、上海世博谷、深圳大门面、成都鲸墙等十城地标。十城联动，君道贵酿在绽放“东方好酱酒”品牌新风尚的同时，也将在掀起新一轮的“君道”热潮。

　　备受关注的“全 球新品 首 发季”上，珠宝、腕表、美妆、时装等全 球大 牌新品扎堆亮相。在一众高端、时尚的新品队列中，上海贵酒三大超高端新品尤为惹眼，吸引了不少消费者的驻足围观。

　　三大新品均定位超高端，以极具“未来感、艺术性、颠覆性、无界感”的设计，融入东方经典气韵，全 面展现酱酒文化与技艺集大成者的魅力，彰显中国白酒新风尚。

　　其中，君道贵酿·山河酒（999mL）为坛装，寓意“心怀天下、胸有山河”，是千元价格带大单品君道贵酿·山河酒（500mL）的升级产品。二者的外观设计一脉相承，金色山川坛盖层峦叠嶂，白瓷坛身山水画卷游走其间，君子宏伟气概和温润如玉融为一体，适合酱酒爱好者用于赠礼和收藏。

　　君道贵酿·天下酒寓意“心怀天下、经天纬地”，产品创设灵感源自《清明上河图》，千年繁华盛景跃然瓶上，金砖瓶身象征着一砖一瓦的坚守，共同砌筑更辉煌的未来，天下酒限量发行500件，尤为适合高端赠礼和珍藏。

　　上海贵酒国际版则是东西方艺术与文化的结合，承载着上海贵酒国际化的重任。其设计灵感来自外滩古典建筑的装饰造型，并将西方“骑士”与东方“君子”的高贵信仰相结合，体现产品的高贵品质。同时，世界各国的地标建筑环绕瓶身，寓意“环游世界”，也代表品牌方希望将这款产品作为传播与交流的载体，把中国白酒推广到全世界的美好愿景。

　　三大超高端新品联袂绽放“海上第1名园”，与众多国际品牌同台竞技、相映成辉，上海贵酒品牌价值与品牌高度进一步凸显。同时，以上海为起点，上海贵酒正阔步迈向国际，向世界展现高端人文酱酒的品牌魅力。

　　平安证券研报显示，2022年前三季度高端白酒板块实现总营收1630.90亿元，同比增长15.8%，需求增长依然强劲。随着千元以上高端价格带的全 面大扩容，超高端白酒也将迎来新的发展机遇。

　　“价格带是酱酒企业应该关注的重点，千元价格带是做强品牌的入场券。”和君咨询副总经理、和君酒水事业部总经理李振江认为，同步推出三大超高端新品，正是上海贵酒做强品牌、走向国际的重要一环。

　　2023年，是消费提振年，也是上海贵酒·君道贵酿品牌跨越式升级的关键之年。这一年，君道贵酿将以深耕渠道及消费者培育建设作为战略重心，狠抓品牌美誉度和消费者培育。

　　在这场与张园的邂逅中，上海贵酒·君道贵酿以限时快闪店的形式参与到提振消费的“五五购物节”活动中，以一场酱香文化艺术盛宴，带领广大消费者“品君道、论酱香”。

　　这场酱香文化艺术盛宴，核心就在于“体验”。在限时快闪店中，广大消费者不仅可以近距离品味君道贵酿这一深具时尚感、未来感和价值感的“东方好酱酒”，更能通过全 方位、高品质的“六感沉浸体验”，进一步品味君道贵酿独具东方经典气韵的酱酒之美。

　　“六感”即眼、耳、鼻、舌、身、意，通过“六感”的沉浸式体验，广大消费者将闻香识酒、品味佳酿，在美酒的醇香回味中对君道贵酿的原料出品、酿造工艺、酒品香型有更直观的感知与体会，进而感受上海贵酒为广大消费者“酿造更美好生活”的初心使命。

　　事实上，此次亮相“五五购物节-2023全 球首 发季”，正是上海贵酒·君道贵酿品牌建立与消费者的深度链接的一次全新尝试。接下来，君道贵酿将继续升级品牌消费体验的脚步，持续深挖消费场景，有序开展更高频次的消费培育，助力渠道端实现良性动销并完成新一轮增长。

　　注意到，为进一步服务好消费者，上海贵酒·君道贵酿还通过“双百工程”持续深化消费者培育工作。“双百工程”即“与君同道 共富前程”财富论坛和“与君同道 一路同行”私董会，二者以高端消费人群为原点，从品鉴入手实现与消费者的深度触达和互动，助力渠道拓展及消费培育及升华品牌影响力，从而助推渠道实现长期稳定动销。

　　“如今，BC一体化已成为现阶段君道贵酿的一个重心，这也标志着君道贵酿从初创型、发展型，进入到健康型、结构升级的阶段。从重视招商到重视动销，这是一个成熟企业发展的必经之路。”李振江指出。

　　从单向输出式传播到追求与消费者的双向互动体验，上海贵酒·君道贵酿正在持续深耕渠道及消费者培育，以品牌的“蝶变”演绎新的酱酒传奇。（来源：酒业家）