12月12日，为践行汾酒复兴纲领，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行。

　　此次启动仪式以“花间一壶酒，醉美杏花村”为主题，现场唯美的场景布置让人宛若置身杜牧的诗经之内，一步一景杏花村。

　　据悉，汾酒创建国家5A级景区将会是山西省工业旅游国家5A级景区、中国酒业国家5A级景区。

　　一场特别“高”的启动仪式

　　现场，袁清茂宣布汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展仪式正式启动。

　　在业界看来，这是一场很“高”的启动仪式，因为它聚焦的是高标准——5A级。

　　据悉，国家AAAAA级旅游景区，即5A级景区。中华人民共和国旅游景区质量等级划分的景区级别，共分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级五级。

　　5A级为中国旅游景区高等级，代表着中国精品的旅游风景区等级。

　　这场启动仪式，也意味着汾酒开启了更“高”的发展目标。据了解，汾酒集团以“文化+”“旅游+”的思路，将高起点高标准高品位推进文化旅游板块创新发展，实现更高层次的产业协同，推动汾酒高质量发展。

　　另外，这场启动仪式的还体现在参与嘉宾的“高”规格上。

　　山西省商务厅党组书记、厅长王宏晋，山西文化和旅游厅厅长王爱琴，山西广播电视台党组书记、台长刘英魁，山西文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳，山西省投资促进局党组书记、局长杨春权，吕梁市副市长任磊，山西广播电视台党组成员、副总编辑陶亿笑，吕梁市文化和旅游局局长吕文平，汾阳书记李正奎，汾阳副书记、市长贾永祥，汾阳市副市长王宝启，汾阳市文化和旅游局局长杨丽春及创建国家5A级景区方面、国内文创领域专家学者出席了启动仪式。

　　汾酒党委书记、董事长袁清茂，公司领导李振寰、韩向宇、杨建峰、常建伟、张春生、李俊、李成刚及助理级领导、相关部门负责人参加启动仪式。

　　今年9月，迈点研究院发布了“2022年8月5A级景区品牌100强”榜单，山西省的平遥古城、黄河壶口瀑布、云冈石窟、皇城相府四家景区名列其中。

　　不过，尽管山西有多家5A级景区，但在工业旅游层面，还没有一家5A级景区。

　　2017年，根据《国家工业旅游示范基地规范与评价》行业标准，经各地推荐，旅游资源规划开发质量评定委员会专家组评定推出了10个国家工业旅游示范基地，其中与酒有关的只有2个，分别是山东省烟台张裕葡萄酒文化旅游区和山西汾酒文化景区。

　　“建设文化强国，是每个中国人的责任；建设文化强省，是每个山西企业的责任。”在袁清茂看来，汾酒作为中国有文化的白酒企业，创建山西省工业旅游国家5A级景区、中国酒业国家5A级景区，推动文创高质量发展，是推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措，将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。

　　“推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。”袁清茂说。

　　据了解，文化性是5A标准的一个很重要的关键部分，主要包括两方面的内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。

　　无论是对酒业文化的打造，还是对山西地方文化的传播，汾酒都是“不遗余力者”。

　　王爱琴表示，汾酒作为国内早开发旅游的企业，对山西工业旅游企业的发展具有重要意义。她也希望汾酒能继续打造山西文化和旅游事业发展的新优势、新形象，推进汾酒文化传播创新，打造更有活力、更有魅力的文旅产业，为文旅发展做出新贡献。

　　“山西省文旅厅将一如既往对汾酒文旅的发展高度关注和鼎力支持，进一步助力推动汾酒高质量发展。”

　　近年来，吕梁市把旅游、白酒两大产业作为产业优化升级的主攻方向，推动酒文旅产业深度融合、协同发展，有效提高了吕梁白酒与文化旅游产业集群化、集聚化、集约化水平。任磊表示，希望汾酒能发挥龙头骨干作用，以创建国家5A级景区、推进文创高质量发展为抓手，全力推进酒旅融合，为吕梁推进高质量发展作出更加积极的贡献。

　　从中国到世界

　　如果说，4A级景区代表标准风景区的话，5A级景区则代表了品质。

　　袁清茂提出，汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第1村”的世界酒乡独特魅力。

　　中国文化走向世界，需要一个有文化IP属性的吉祥物，本次汾酒也发布了文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”。

　　汾酒集团党委专职副书记李振寰表示，文创委员会成立，是汾酒认真贯彻党的二十大提出的推动我国的文化建设、文化产业和文化创意高质量发展的精神，推进文化与旅游深度融合发展，深刻践行汾酒复兴纲领，切实加强企业文化建设，赋能汾酒高质量发展的重要举措。

　　在活动现场，穿越古今移步易景，每一处都定格成文化场景，文创委员会成立、文创IP形象等一系列动作都将为汾酒后续创5A级文创开发工作持续推进打下良好的基础。

　　以创建5A级景区为契机，汾酒正在打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的度、美誉度，并把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值。

　　中国的汾酒，亦是世界的汾酒。（来源：中报酒业）