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杜康复兴，曙光已现？

　酒行业，杜康是极其独特的存在。

　　杜康造酒的传说，赋予了“杜康”在酒行业的独特地位；“何以解忧，唯有杜康”的千古传唱，让“杜康”之名愈发家喻户晓；1972年，外国领导人访华时曾点名想喝杜康酒；上个世纪80年代，三家杜康酒厂销售额合计约4000万，力压一众名酒……

　　杜康，也是一个曾被埋没的品牌。

　　由于种种原因，昔日风光无限的杜康品牌远远没有达到其应有的地位和高度。在“马太效应”不断加剧的当下，杜康品牌已经到了不得不复兴、也必须复兴的关键节点。

　　酒的故事，从杜康开始。杜康品牌复兴的故事，则始于1972年。彼时，领导人亲自批示“复兴杜康，为国争光”，自此，几代杜康人扛起了“复兴杜康”的使命和责任。

　　近年来，杜康复兴的步伐越走越快，杜康复兴的胜利曙光也愈发清晰。

　　转折点在2023年。这一年，随着洛阳杜康控股的重磅调整，在董事长亲自扛起杜康复兴的大旗，带领公司管理层深入市场拜访终端客户、直面实际问题，带领全体杜康人绘蓝图、布大局、明策略、谋未来。自此，杜康这艘巨轮也正式从浅水平滩驶向星辰大海。

　　杜康酒·国优1988正是在这一背景下诞生的产物。上市近一年，杜康酒·国优1988也让业界看到了洛阳杜康控股复兴杜康的决心和信心。

　　据了解，上市之初，杜康酒·国优1988便先后在郑州大区和洛阳大区的签约仪式上拿下了7000万、8000万的大单；上市4个多月，便布局50+经销商、800+终端渠道，迅速引爆河南市场；在“酒祖杜康招商月会”中，杜康酒·国优1988更是屡屡签下数千万元大单。市场招商的优异成绩，不仅再次彰显了杜康国优名酒的历史价值，也进一步擦亮了杜康这一金字招牌。

　　截至目前，杜康控股已经将安徽、浙江、江苏等打造为省外样板市场，并已在上海、济南、广东、新疆等省市自治区设立有分公司。可以说，在杜康酒·国优1988下，杜康品牌的化进程也在持续加快。

　　那么，以“国优”为名，杜康酒·国优1988缘何如此出彩？

　　1988年，可谓是杜康复兴史上的一个高光时刻。这一年，花脸杜康先是被外交部定为“国宴用酒和馈赠外宾礼品用酒”，而后又被评为“国家质量奖优质奖”，一举揽获了两座“国优”丰碑。杜康酒·国优1988，正是杜康“国优”时刻的纪念之作。

　　据了解，杜康酒·国优1988复刻了80年代风靡一时的花脸杜康，集历史光环、国字荣耀、名酒基因于一身，拥有“国宴用酒+国优品质”两大标签。以“国优”为名，杜康正是希望通过带领消费者重温杜康国宴用酒和国优品质岁月，唤醒人们脑海深处的杜康国优记忆，将杜康与“国优”画上等号。

　　而近日，“杜康酒·国优1988”的下延产品“杜康酒·国优经典”也重磅上市，旨在覆盖更多市场空间，让更多消费者品味到穿越时空的“国优”味道！

　　事实上，作为品牌发展的一份子，一款成功的大单品对于品牌而言，其意义远不止于销量的增长。以“国优”为名，杜康酒·国优系列正成为杜康品牌与消费者之间的一座桥梁，不仅传递着杜康重塑国优名酒的理念与诚意，还悄然间在消费者心中种下了杜康复兴的种子。

　　可以预见的是，随着杜康酒·国优系列在中原乃至整个九州大地生根发芽，杜康“国优”之名也将再次燃爆，让业界看到杜康复兴回归的确定性。

　　马斯克曾多次在公开场合提及“一性原理”，他认为，如果当你在重要的问题上找不到解决方法的时候，应该像物理学一样从物理的一原理开始从头寻找解决办法。

　　而在白酒行业，品质是当之无愧的“一性原理”，也是一个品牌成功的核心竞争力。杜康控股深谙此理，将品质提升放在了“复兴杜康”工作的首位。

　　酒业家注意到，在亲自扛起杜康复兴大旗之初，洛阳杜康控股董事长便制定了“品质提升、品牌提升、大单品、酒旅融合、数字营销、文化赋能”六大战略，开启杜康复兴回归的新征程。将“品质提升”放在六大战略首位，杜康控股对品质的重视程度不言而喻。

　　同时，按照“创新求变，杜康大发展”要求，洛阳杜康控股还成立了杜康产品品质提升领导小组，改进酿造工艺，研发兼香型大单品，以“一口定乾坤”的品质要求，持续筑牢杜康品质“压舱石”；今年年初，在部署工作任务时，杜康控股再次明确表示“产品是一竞争力，酒体研发工作要‘运用一代、开发一代、储备一代’，同时酒体要突出杜康特色”。

　　《北山酒经》中说，“杜康作秫酒，以善酿得名”。承袭酒祖之名，杜康酒也必须不负酒祖“善酿”之实。从董事长躬身入局杜康后的几个大动作来看，品质提升始终是杜康复兴回归征途上的一要务，杜康控股想要通过品质唤醒杜康品牌昔日的荣光。

　　以其主导打造的杜康酒·国优1988为例，玄武古泉、桑泥古窖、纯粮固态、牡丹春曲、非遗工艺、木海陈藏、大师特调、国优品质等八大核心价值，共同酿就了杜康酒·国优1988的甘美醇和，也让广大消费者能够重温杜康昔日的国优风彩。凭借着的品质，杜康酒·国优1988也获得了徐岩、王贵玉、杜小威、王赛时、王德良、赵书民等专家的一致好评。

　　值得一提的是，为了进一步夯实“善酿”之实，杜康控股还对汝阳、伊川两个生产基地进行提升改造，包括成装线数字化改造、扩充老窖池、优化化验室、新建智能立体成品库、提升原酒储备能力，持续强化杜康品质竞争力。

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾公开表示，当下中国酒业正在进入文化竞争的高级阶段，行业竞争在于提升产业的文化价值、提升品牌的综合竞争力。

　　作为华夏酿酒鼻祖，杜康早已成为中国白酒的代名词和白酒文化符号。而“复兴杜康，为国争光”的批示，则注定了杜康品牌所承载的殊荣也是一份的。

　　在将品质提升放在发展一要务的同时，洛阳杜康控股也投入的精力与资源，持续提升杜康品牌声量，助力杜康品牌加速复兴。

　　今年2月，洛阳杜康控股与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议，河南足球以河南酒祖杜康队的新面貌征战中超联赛赛场。借助“白酒+足球”特色IP的跨界之旅，杜康品牌也有效和一亿河南人民建立了更深的情感共鸣，揽获大批球迷的关注热情，形成可持续裂变的传播势能从而实现营销破圈，极大提升了品牌市场影响力。

　　不仅如此，洛阳杜康控股还频频在各大热门赛事、重要时刻亮相，如2024CBSA杜康小封坛丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛、2024“酒祖杜康杯”楚河汉界象棋擂台赛、2024杜康中秋·庄园演唱会、总冠名世界客属第33届恳亲大会等，实现了杜康品牌热度和话题制造层面的突破。此外，杜康还携手国内传媒巨头分众传媒，投入亿级资源提升品牌、增强声量，持续强化杜康品牌的“高端”形象。

　　在品牌破圈的同时，洛阳杜康控股也在持续加大对C端的布局与探索，抢占C端流量。

　　去年9月，为了使消费者对杜康有更直观、深入的感知，杜康启动了“豫见喜事·酒祖杜康社区行”活动，以人流量较大的农贸、商超、社区为据点，设置酒水展示、酒礼游戏，并提供多种产品品鉴，让杜康品牌“沉下”社区；今年4月，聚焦夜市餐饮场景，杜康又开启了“万人免品”活动，聚焦各大热门餐饮店，免费提供品鉴、互动；中秋、国庆双节之际，杜康又以上百场的答谢盛典，在中原大地掀起杜康热销风潮。

　　拓网点、抢宴席、重品鉴、强推广，借助“社区行”“万人免品”等活动，杜康正一步步实现“场景通、体验通、口碑通”的进阶，不断筑牢市场基本盘。未来，杜康还将落地更多品鉴会、答谢会、推介会、主题促销、异业联盟活动，实现杜康品牌的海量曝光，加速杜康复兴回归的进程。

　　复兴杜康，是一代代杜康人的使命和责任。随着品牌声量的持续提升，杜康复兴的曙光必将在不远的将来。

（来源：酒业家）