近年来，销售界流传这么一句话：形象走在能力前,能力走在业绩前。这说明，形象的设计和包装越来越重要了。

　　“杜康”因为是中国酒文化的一个特殊符号和代表，其产品一直给国人一种古典、厚重的印象。

　　然而，近年来，人们突然发现，酒祖杜康的气质与形象正在一步步创新变化，成为“中国白酒美学”一个不可忽视的样本，也是古风与时代结合的一个经典写照

　　从“酒祖杜康”的问世，到“小封坛”的诞生，到“杜康造酒”的面市，再到各种纪念酒的推出等等。其新产品的形象和气质令人眼前一亮，或古朴匠心，或简约时尚，或神工天巧，美轮美奂，独具特色。

　　杜康酒在设计包装上的变化，是“中国白酒美学”与时俱进和文化创新的一个侧面，高端白酒的“古典之美+时代审美”的融合，在今天的杜康身上体现的更加淋漓尽致。

　　今年11月的糖酒商品交易会上，杜康便凭借恢弘大气、庄严精致且颇具文化气息的展台设计吸引了参会者的目光，在一众展台里脱颖而出。而展台上展出的酒祖杜康小封坛、杜康造酒等产品更是以自身的高颜值高品质赢得了各地酒商的追捧。

　　如果说展台是“杜康美学”的初体验，那产品上从里到外的美学匠心就是“酒祖之美”的集大成者。

　　杜康的每一款产品可以说都有自己独特的美。

　　11月下旬，“复兴杜康 为国争光” 50暨2022酒祖杜康封坛大典落下了帷幕。封藏大典上杜康一次性发布了4款产品，每一款都格外惊艳。

　　而在此之前杜康也上市了几款新产品，其中以“杜康小封坛”为火爆。

　　这里我们以杜康近年来上市的几款畅销产品为例，来看看“杜康美学”的超凡脱俗。

　　01.酒祖杜康小封坛系列

　　2012年，杜康首次举办了酒祖杜康·封坛大典。5年后的2017年12月，经过五年储存的首批封坛酒“2012版酒祖杜康小封坛”隆重上市。自此，每年都会有一版酒祖杜康小封坛问世。作为“白酒高端典范”，小封坛自设计之初就将高端、高贵刻进了骨子里。

　　2017版酒祖杜康小封坛：

　　“2017版酒祖杜康小封坛”是本次2022年杜康封坛大典上新发布的新小封坛产品，延续了小封坛经典设计风格，以红、蓝为主基调的大气简约盒体，采用景德镇瓷坛打造出外观质地细腻、如玉般剔透的青坛、玉坛，无一不再现了古老名酒庄重典雅的尊贵。同时，对瓶口进行了升级，使用了行业新技术螺旋瓶口式开启方式，体验感更好。

　　酒祖杜康小封坛·封坛大典礼盒：

　　酒祖杜康小封坛·封坛大典礼盒套装，也是本次封坛大典新上市的产品，以龙象主题作为画面主角，将龙、象、山水、云气、牡丹、燕子、丽景门等系列元素，以环形聚焦视觉中心的构图方式绘制。极具设计感的国潮插画，张力十足，再配以低调静谧的蓝色外盒，动静结合，设计感十足。

　　02.酒祖杜康窖区系列

　　酒祖杜康·窖区系列，产品分为窖藏、6窖区、9窖区、12窖区、15窖区5款产品。其中酒祖杜康12 窖区更是在2019年经过品质、包装等升级后全新上市。而升级后的酒祖杜康12窖区颜值更高了。

　　升级后的酒祖杜康12窖区，由原来的以红色为主变为以蓝色为主，整体画面更加简洁，也使产品显得更加低调、典雅、尊贵。瓶型仍然延续窖区系列的编钟造型，但将主体字横式摆放，增加了时尚感，同时将传统的饕餮纹以弧形呈现，好似出生的太阳，托起精致的窖区标牌，整套包装完全将传统元素时尚化，简洁大气，突破了酒祖杜康的固有形式，给人耳目一新、清新脱俗之感。

　　03.杜康造酒系列

　　作为杜康2022年推出的战略腰部新品，“杜康造酒”更是凝聚了杜康美学的精华。

　　“杜康造酒”的美学概念由中国包装设计大师潘虎设计，主打国韵之美。品牌标识采用小篆体、瓶盖融入三国官帽视觉概念、瓶颈以宋代山水巔峰之作《千里江山图》刻画、瓶身以莲鹤方壶激发腰线设计、外盒把天下第1门应天门都城形象矢量化应用进去，完美诠释了中国古风之美。

　　04.酒祖杜康纪念酒系列

　　每一年因为各种原因杜康都会发布很多纪念酒，因其独特的纪念属性，每一款纪念酒都有自己特殊的美，今年封坛大典期间发布的几款纪念酒尤甚。

　　酒祖杜康·复兴50周年纪念酒：

　　今年适逢批示“复兴杜康 为国争光”50周年，值此历史性时刻，杜康发布了这款纪念酒。该纪念酒瓶身与外盒皆以中国红为主色调，外盒以金丝勾边的浮雕绘制出酒祖杜康酿酒基地的恢宏大气，辅以仙鹤、麦穗、酒坛、牡丹等元素尽显大国的国富民强、福瑞吉祥，集美与祝愿于一身。

　　酒祖杜康·龙象九筵·名仕封坛：

　　“龙象九筵”的瓶、盒以红为底黄为衬，突显出了中国式的喜庆大气。瓶型与中国传统的器具鼎有些相似，更是以金龙为双耳，更显尊贵。瓶盖则以水晶通透的祥云为顶，成为点睛之笔，瓶颈印有金色象纹，龙象是祥瑞的化身，整个外形大气奢华庄重。而龙象九筵，禀重阳九筵之庆，呈龙象喜瑞之祥，更承载了杜康盛世封坛、伟大复兴的美好祝愿。

　　酒祖杜康·壬寅虎年纪念酒：

　　作为杜康生肖系列产品之一其造型延续酒祖杜康生肖纪念酒风设计简约大气。瓶身采用上好瓷坛釉面光洁如新更显雅致，中心以金色浮雕刻画猛虎之态，辅以“酒祖杜康”的显著，整坛酒水似被温暖大气的光辉色调萦绕，尽显酒祖杜康的风范。瓶盖威风凛凛的虎头迎面而立与瓶身交相呼应，简约而不失奢华。

　　从杜康的产品不难看出，杜康在外观上基本都是围绕中国传统元素打磨而成。沉稳、祥和、厚重、灵动的东方设计美学，是杜康美学的基调，再将杜康品牌5000年的历史厚度融入其中，终呈现出了中国白酒美学中经典的“杜康美学样本”。（来源：酒业家）