白酒界传爆炸新闻，8月1日梅西在个人微博上官宣代言一款名为“赤水河”的酱香白酒。此酒背后的投资者是大名鼎鼎的中国化肥巨头之一史丹利。看过报道后笔者深思，认为史丹利请梅西代言赤水河酱酒犯了三个错误。

　　一是白酒不适合请外国人代言。因为外国人一般不喝中国白酒，梅西尽管是世界，但代言中国白酒说服力太弱无法激发消费联想。这里不能以米卢代言金六福案例为由，因为米卢当时是国足教练，而且有国足冲击世界杯的背景。

　　二是请梅西代言性价比太低。梅西代言费2千万，而且目前还不会带来销售增长。白酒市场既然在中国，因此请个国内明星代言白酒更合适，性价比更高，代言费也不过300-500万，剩余的费用足以开发5个地级市场，带来上亿的销售业绩。

　　三是广告代言与销售脱节。目前该产品还没有市场布局也没有销售终端，此时请梅西代言除了提升度外其它没啥效果。而且市场上看不到产品，广告在天上飘产品落不了地，这种品牌度是会慢慢被遗忘的。

　　因此，有没有梅西代言不是赤水河酱酒成功的必要条件。史丹利跨界玩酱酒，应深入研究中国白酒极其广告营销规律，力争把赤水河酱酒做成跨界投资的成功案例。(来源：设问酒道）