端午，是中国重要的民俗节日之一。每年农历五月初五，是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的节日，端午节的由来说法甚多例如纪念屈原说、纪念伍子胥说、纪念曹娥说、纪念介子推说以及起于三代夏至节说、恶月恶日驱避......等等由此可见，端午节传承着中国深厚的文化内涵。

　　在今年端午节正式到来之前，珍酒癸卯端午限定文创产品珍十五·竞享端阳也正式亮相。据了解，珍十五·竞享端阳礼盒建议零售价999元每套，限量发售4万套。

　　珍十五·竞享端阳整体设计以故宫博物院藏品《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》为灵感来源，以屈原手执画笔描绘端午竞舟为创意，礼盒以碧绿为主体色调，高雅大气，礼盒包装以立体剪纸堆叠，画面引人入胜，礼盒还特别增加了内置灯带，触控即可点亮，在增强产品展示效果的同时，凸显佳节氛围。

　　礼盒中包括珍十五·竞享端阳（500ml）、珍十五·竞享端阳（125ml）、文创茶具和茶杯。其中茶具茶杯呼应端午主体，运用粽叶为设计元素，清新自然。“茶酒不分家”在端午礼盒中配备茶具也显示了以茶待客的心思所在。礼盒整体突出“珍”字品牌符号，呈现出欢度端午的热闹情景，洋溢着欢乐祥和的节日气氛。

　　在酒体方面，“珍十五·竞享端阳”以第三代珍十五酒体为基础，勾调更精细，酱香等级酒使用量更大，呈现出酱香更突出、入口更细腻、酒体更醇厚、回味更悠长的绝 佳体验。

　　贵州珍酒酒业总经理郭亮在发布会上表示：“本次特别选在屈原家乡举办贵州珍酒癸卯端午大赏，既是寻根溯源端午文化之根，也是表达对爱国诗人屈原的纪念之情。”

　　在端午节期间，聚会商务宴请以及节日礼物需求量增大，在此背景下，白酒市场将会迎来一小波消费热潮，而珍酒推出端午新品无疑给端午市场动销注入了强劲动力。

　　2文创酒，“珍”有一套

　　在白酒发展的新周期下，文化营销逐步成为白酒行业发展必不可少的主题。

　　文创酒作为酒企文化营销的重要突破点，近两年各品牌纷纷涉足文创领域，据统计，近两年来包括茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等在内的25家酒企发布了约70款文创白酒（除生肖酒外），其涉及领域包含活动纪念酒、传统节日、名胜古迹、名人书画、地标建筑等。

　　生肖酒更是已成为各大酒企文创酒的标配。数据显示，当前仅文创生肖酒规模就达200亿元，并以每年超过30%的速度递增。

　　好的文创酒对于酒企的产品价值以及品牌发展有着十分积极的作用。