双节整合营销打响品牌卡位战

　　随着酱酒步入中场，酱酒企业之间的战火已由原来单纯的产品体验，延伸至如何唤起消费者共鸣的精神体验。能否抢占更多用户心智，将成为决定酱酒中场及下半场脱颖而出的关键。

　　“中秋+国庆”历来便是酒水销售的重要战场，今年“双节”期间，心悠然通过品牌+营销矩阵联动打响品牌卡位战，在实现业绩提升的同时，进一步强化了品牌“共生”文化在B端和C端的市场影响。

　　作为心悠然今年品牌焕新升级后的首次大型整合营销，心悠然的多项举措更为广泛地传递了品牌理念及文化感，进一步实现心悠然品牌与共生理念的深度绑定，引起渠道与消费者对品牌价值观的共鸣。

　　获悉，心悠然国庆献礼大片——《路·致时代同行者》今日重磅推出，该片以同一时代背景下身份阅历各不相同的四位主角的经历，呈现出时代的共生之路。

　　以个体描摹群体，致敬新中国73载峥嵘岁月，致敬时代同行者们，在时代群像中潜移默化地注入心悠然品牌的“共生”理念，一举将心悠然的品牌价值提升到大国发展的时代背景上，凸显了心悠然“同心鉴共生”的双节主题，这正是心悠然品牌塑造的高明之处。

　　不难发现，“同心鉴共生”这一主题脱胎于心悠然在年初提出的“东方品位，悠然共生”的品牌内涵。“东方”映射中国文化，“品位”则是大国崛起，文化自信的现代表达，与时代旋律同频，以“悠然”之心，实现互利、合作、共赢的“共生”发展理念。

　　早有业内人士指出，心悠然的品牌焕新是在新挑战和新机遇下的使命升华，把企业担当和时代使命感放在企业发展更重要地位，其目的是将产品和服务转化成有温度的体验和价值，让包含东方哲学和时代精神的品牌文化成为心悠然独特的品牌资产。

　　由此延伸，心悠然“同心鉴共生”的主题代表了以悠然豁达的态度，成就小家和大国的共生，同心既是家国同心，由此可以看见品牌对消费者生活场景的用心思考和感受。

　　在二十多天前的中秋节，《路·致时代同行者》的姊妹篇《圆·致千万中国人的圆满》一经推出，便以走心的文案、温馨的画面，呈现出多个团圆场景，温暖了万千大众，引起业内外的广泛共鸣。

　　国是小国，国是千万家。圆满，是从个体到民族的共同追求。而《圆·致千万中国人的圆满》呈现的是强国之下万千家庭的幸福团圆，以此展现心悠然的品牌温度。以个体为点、选择的发展之路为线，万千路线随着时间延展汇聚，终组成了一副长达73载的宏伟画卷，这是关于共生的时间表达，突出了心悠然的品牌厚度和高度。

　　大道至简。无论“圆”还是“路”，能引起共鸣的往往正是这些简单的符号。圆代表家庭的和谐与美满，线代表个体在平凡之路上的不凡追求，心悠然将“共生”的品牌理念，借双节的契机以符号进行提炼传达，从而实现文化破圈，不仅巧妙地抢占了用户心智，更凸显了品牌的温度与高度。

　　事实上，除了此次双节期间微电影的大放异彩外，焕新升级后的心悠然在今年一直迸发着无限生机。

　　早在4月，心悠然便以全新品牌形象上线CCTV多个频道，在CCTV9《寰宇视野》、CCTV13《新闻30分》等频道黄金时段的**栏目相继亮相。

　　以心悠然的特约合作伙伴——《寰宇视野》栏目为例，作为CCTV9频道的**栏目，受众人群具有高知与高收入的“双高”特性，其整体的质感、视觉与心悠然品牌非常适配，这种天然有机的融合，直接助力心悠然品牌价值触达国内超10.8亿人口，并在100多个国家和地区实现品牌出圈。

　　不仅如此，除了借势CCTV平台切入到更多高端圈层，心悠然还聚焦高端人群轨迹，在多个重要城市的机场、高铁等场景的户外媒介重金投入，直接传播心悠然的产品形象和品牌文化。8月以来，心悠然的新广告画面已在广州南站、长沙南站、杭州东站等37个高客流量的高铁站进行展播。

　　了解到，心悠然今年着力打造的品牌专属IP“共·时代”，目前也已相继落地“万象思域”、“共·鉴封藏”、“名家讲坛”、“碧蓝益行”等多项子IP，以有高度、有深度、有温度的品牌活动带给消费者不一样的体验，更从自然共生、品味共生、产区共生和时代共生等多个维度，与不同的用户群体进行品牌互动，在拓宽心悠然品牌广度，为渠道赋能的同时，也在不断强化心悠然“共生”理念，放大心悠然品牌影响力。

　　值得注意的是，在心悠然高举品牌大旗高歌猛进的同时，其另一条重要的战线——营销线也捷报频传。

　　关注到，今年双节期间，在“同心鉴共生”主题的深化之下，心悠然先后在50多个城市，推出“同心鉴共生”答谢会，累计触达6000多人，根据不同圈层的消费偏好，打造心悠然心境系列、经典系列等核心品系的差异化高端品鉴体验。

　　毫无疑问，心悠然这种针对不同人群的精细化耕耘，不仅塑造和强化了心悠然在高端用户群体中的品牌形象，也将心悠然与消费者、合作伙伴、行业“共生”的品牌理念深植人心。

　　在日常营销方面，早在上半年，心悠然便通过数字化赋能，推出了刺激C端消费的“万千金喜码上赢”扫码红包活动。值得一提的是，这一活动自8月10日开始，更是再度加码，在日常现金红包的基础上，又增加了更多惊喜奖项，堪称名副其实的万千金喜。

　　除了善于借势双节等重要节点，心悠然在造势方面同样动作频频。今年6月开始，心悠然重磅推出“19尊享日”，即今后每月19日，都是“心悠然品牌尊享日”，将围绕核心消费者、意见及经销商，打造每月不同的主题活动，通过社交裂变的方式实现品牌破圈。近两个月“19尊享日”在双节主题的加持下，效果更胜往月，得到了业界诸多好评。

　　从消费端深度培育到渠道端动员，不难发现，心悠然已通过品鉴会、团购场景、核心终端培育、尊享日、扫码等系列活动打响营销战，在酱酒中场的品牌卡位战中建立起自己的高端品牌形象。

　　路遥知马力。毫无疑问，焕新升级、与时代共生的心悠然，在酱酒中场的竞争中已然展现出一步的竞争优势。（来源：酒业家）