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港澳台爆销好酒

红西凤,走向纵深

  谱写西凤高质量发展新篇章

  深圳、香港,纵使角色不同,但都是国家改革开放事业的前锋,肩负着领航者的责任。某种意义上,被誉为“酒中凤凰”的西凤酒与深圳、香港有着同样的“精神内核”。过去,西凤酒以“敢为天下先”的魄力率先推动改革创新,较早迈入了“独 一香而列群雄”历史阶段,如今,西凤酒再次与深圳、香港相逢、“共振”,顺势开启了新的腾飞之路。

  获悉,5月25日,以“品质与信仰同在”为主题的红西凤价值研讨会暨红西凤1978上市发布会在深圳希尔顿南海酒店隆重召开,西凤酒重磅推出红西凤次高端战略大单品“红西凤1978”;5月28日,庆祝香港回归25周年纪念版西凤酒上市发布会在香港湾仔君悦酒店隆重举行,西凤酒也同步发布了纪念版产品。

  一是加码次高端,拓展西凤酒的成长空间;一是战略性“出海”,加快国际化发展步伐……在深圳、香港接连布局大动作的西凤酒正在通过红西凤实现“品牌高端化、国际化发展”的愿景,展示红西凤作为“中国名酒”的影响力和厚积薄发的爆发力,进而加速实现品牌复兴。

  当前,次高端处于第1成长阶段向第二成长阶段转型中,市场在消费升级的趋势下将持续扩容。据中金公司测算,2021年次高端白酒市场规模约1000亿元,已成为名副其实的高成长细分赛道。另有数据显示,次高端市场空间未来3年有望突破2000亿元,有2倍以上增长。这也意味着次高端在新一轮酒业复兴中升级空间较大。对于头部企业而言,对次高端领域的挖掘一定程度上将决定未来的成长空间。西凤显然深谙其道。

  西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正表示,“红西凤1978”经时间沉淀、凝匠心品质、承文化基因,穿越历史时空,再现西凤记忆。这是继五星红西凤、红西凤上市发布以来,西凤的又一倾情之作,既是西凤聚焦“高端化、化”战略目标、加速品牌复兴和价值回归的内在需求,也是西凤把握消费升级趋势,持续满足人民对美好生活追求和向往的应有之义。

  据了解,“红西凤1978”是红西凤“家国情怀”系列中“国家情怀”的代表之作,也是西凤酒完善高端领域布局的点睛之作。有业内专家预测,基于西凤酒强大的品牌力,红西凤推出“红西凤1978”之后,整体销售额有望翻倍增长。

  实际上,红西凤自上市以来便承载着多重希望,它不仅填补了凤香白酒的高端版图,也强化了凤香白酒的高端价值,还承担着西凤酒拓展高端赛道、拉升品牌价值空间的重要职责。2019年,新一代红西凤焕新升级,定位高端;2021年“五星红西凤”成功上市,定位超高端;2023年“红西凤1978”面市,定位次高端。随着“红西凤1978”的发布,红西凤已然实现对高端、超高端以及次高端价格带的覆盖,完善了高端布局,这对西凤酒绘制宏大蓝图而言无疑有着重要的意义。

  在今年年初召开的经销商会议上,张正便表示,西凤酒的重要工作之一便是坚持品牌引 领、提升品牌高度、强化价值认同,聚焦“高端化、化”战略,启动红西凤系列化产品布局。如今,已经落子次高端赛道的红西凤,下一步将不断提升自身的高端品牌价值,释放出更加磅礴的市场势能,助力西凤酒迈上更高的阶段。

  作为中国四大名酒之一,西凤酒尤其注重品牌与文化的深度融合,持续推动民族品牌的国际化进程,向世界展示中国名酒魅力。红西凤,显然是好的载体之一。

  西凤酒股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花在香港发布会上表示,作为中国四大名酒之一、凤香型白酒的典型代表,西凤酒以高品质、高标准,有文化、有历史的产品赢得了海外20多个国家和地区消费者的喜爱。特别是高端战略产品红西凤,经过几年的发展,已经成为高端白酒领域增速快的产品。香港,作为中外经济文化交流的重要驿站,是西凤对话世界的重要窗口,希望通过各方的资源共享、共同发力,加快推进纪念版产品在香港地区的推广,让独具匠心、极其珍贵、极具纪念价值的纪念版红西凤,不仅成为适合自饮、宴请、收藏等各个场景的重要媒介,更为“香港作为联通内地与全 球经济文化互鉴”的独特地位再添新篇章。

  现场,西凤酒对集齐了周艳花及曾志伟领携的25位明星签名、编号为001至003的三盒纪念版西凤酒进行了现场竞拍,拍卖成交价均超十万港币。特别是001号纪念版红西凤,现场拍卖成交价高达18万港币,彰显了西凤酒的名酒价值和强劲的市场竞争力。

  近年来,西凤酒推动国际化战略,海外拓展持续“提速”。2022年,西凤酒在国际市场业务增长迅速,成功签约多国客商、大单频出。凭着西凤酒品牌度及海外活动的密集传播和推广,西凤酒海内外市场发展前景喜人。以红西凤系列为代表的产品在海外热销,标志着西凤酒海外市场体量进一步扩大,为外贸出口增添了新的亮点。

  2023年,西凤酒在海外市场持续发力,不断扩大国际市场影响力,逐步将海外市场做大做强,为推进西凤酒全 面迈入国际市场添砖加瓦。红西凤香港发布会的成功召开,也将助力西凤酒爆发强劲的品牌力和价值力,以新姿态创赢新未来。

  当代表着匠心、传承和经典的红西凤与代表开放、创新和发展的深圳、香港相遇时,西凤酒传递了什么信号?酒业家综合多方观点进行了梳理。

  一方面,红西凤肩负着推动西凤品牌发展、凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命,承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任。从红西凤到五星红西凤再到“红西凤1978”,从三秦大地蔓延的“一抹红”到范围掀起的“红色浪潮”再到成为传递中国价值的“红色文化”,西凤酒将不断挖掘红西凤在品质、文化、品牌等方面具有的不可复制的价值优势,让其成为西凤酒在高端领域的依仗、国际市场的“先锋”。

  另一方面,西凤酒的复兴之势不可阻挡,奔腾之势不可阻挡。40多年的时间内,西凤酒与深圳、香港一样,乘着改革开放的春风,走上了新的发展阶段。而今天,西凤酒也将用行动丈量复兴之路。

  相关数据显示,今年一季度,西凤酒业绩增速达到34%,其中红西凤增速更是超过50%。二季度,西凤酒在市场中的势能不减。在启动红西凤系列化产品布局、发布香港纪念产品、推进“1234”营销工作、启动西凤酒历史溯源工程、成立商家顾问团、重磅亮相春糖、不间断走访市场等诸多措施的加持之下,西凤酒将谱写品牌高质量发展的新篇章。

  正如张正所言,西凤酒也将如深圳这座创造奇迹的城市一样,创造中国酒业的一个“新特区”。

  谈及西凤酒的发展,北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为,西凤酒的各项措施将进一步夯实发展基础,让品牌在酒业集中化、寡头竞争中拥有更大的优势。未来,西凤酒的发展潜力将进一步释放,向着更大的战略目标迈进。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/6/8 9:51:08] 信息类别:白酒代理
西凤酒
  • 公司名称:陕西西凤酒集团股份有限公司
  • 联系电话:0917-7421000
  • 公司网址:http://xifengjiu.9998.tv
  • 公司地址:陕西凤翔县柳林镇
四川唐小米酒业有限公司 
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