西凤进阶之战，吹响名酒复兴号角

　　缔造新一轮“高铁速度”，西凤酒化进程迈入加速时代。

　　6月28日，“红西凤”高铁品牌冠名启动仪式在南京举行。随着以化网络、高声量传播为标志的“红西凤”高铁号驶入，西凤酒化、高端化战略正式进入到2.0加速时代，西凤品牌赋能迈入崭新高点。

　　自2020年来，搭载着“红西凤号”的列车在各地以“我国速度”飞驰。

　　此次红西凤高铁品牌冠名活动是西凤高铁品牌传播阵地的又一次延展和升级。据悉，此次红西凤高铁号将贯穿25省、网罗130余个高铁站并以20余组高铁形成矩阵串联，深度辐射重点城市集群。

　　现场，陕西西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，营销管理公司副总经理孟现磊，市场策划部部长欧晓峰，南京永达户外传媒有限公司董事长周志强、副总裁鲁野等上台进行“我国红 红西凤”高铁品牌冠名启动仪式，标志着属于西凤品牌的加速时代正式开启。

　　观察到，在红西凤号列车车身上，“我国红 红西凤”字样格外耀眼。而进入列车内，每位乘客都可以感受到红西凤的品牌形象。列车已然成为西凤酒的专属移动名片，将西凤酒的品牌理念以“高铁速度”向外传播。

　　红西凤此次冠名高铁，也正是看重高铁在大众传播领域的重要性。通过高铁这一高端媒体聚焦和网罗高端客户，将品牌信息快速、清晰地传递给目标人群。同时覆盖的红色传播网，锁定潜在目标人群，封闭环境下建立深度沟通桥梁，强化受众，提高红西凤的品牌认知度和品牌美誉度。

　　西凤方面表示，未来还将在重点市场的核心枢纽站占据更多重要媒体资源，进行谋篇布局，形成西凤酒化、高端化的灯塔效应，为经销商强势赋能。

　　2021年，西凤酒在品牌力上持续进阶，走出了气势，更走出了辉煌。除了高铁冠名，西凤酒在霸屏式、规模化、多元化场景传播上打出了品牌组合拳。

　　春节前后，红西凤积极依托移动端融媒体，打造了“举杯西凤，山河无恙”、“举杯红西凤，畅享我国年”等一系列活动。高端产品红西凤更是随流量明星一起先后斩获了热搜31条，话题阅读量破10亿。

　　占位品牌制高点，西凤开启复兴新征程。开年后，西凤酒品牌形象宣传片在中央广播电视总台CCTV-13《共同关注》栏目中插广告时段持续播出，每天陪伴广大电视观众共同关注当日要闻。

　　西凤通过持续加强与央视、新华社等中央主流媒体的合作，通过一系列大型活动、圈层营销、高端品鉴以及近百场“红动我国”系列主题活动的开展，构建起全方、高频次、多点位宣传，交织成覆盖的红色传播网，进一步焕新市场对西凤酒品牌价值的认知与认同，推动西凤品牌影响力大幅提升。

　　在品牌升空的同时，营销也在密集化落地。

　　在白酒品质化、品牌化的背景下，西凤酒积极适应行业发展变化，开启了“高端化、化”发展新征程，构建了以红西凤为高端品牌引，以珍藏版为次高端行业占位，以七彩西凤、酒海陈藏为中端市场占位，以老绿瓶为中低端市场占位的全价位段产品布局。

　　西凤酒以高端战略产品“红西凤”为核心，以“招优商、拓网点、建氛围、做动销、强品牌”的运营思路，不断加大终端网点建设力度，持续强化终端市场氛围营造，通过多措并举、精准发力、重点突破，构筑了红西凤高质量发展的基础。2021年一季度，红西凤营收同比增长超过600%，成为增长引擎，有力地支撑了西凤酒持续高开高走的新势能。

　　行业人士表示，藉由新一轮的品牌冠名活动，西凤酒向经销商和消费者传递品牌复兴和价值回归的强烈信号。西凤酒的品牌稀缺性将伴随高铁的“高覆盖、高渗透”进一步加速传播。

　　当前，“四大名酒”之一的西凤酒回归了属于它的名酒战场，在营销组织改革、机制创新等基础上，西凤祭出多维举措着力提升产品影响力，刷新了其四大名酒一后一座“金矿”的品牌价值。

　　“我国品牌+我国速度”的强强联合，将让“我国红 红西凤”一路驰骋于祖国的大江南北，让品牌形象深入每一位消费者的心中，助力西凤酒化迈入高质量发展阶段。

　　2021年是既是西凤酒“品质提升年”，又是西凤酒“速度提升年”。西凤酒走出去的步伐也明显加快。聚焦特区市场打造，利用特区市场辐射带动作用，西凤在省外拓展模式上采用“厂商一体化”，携手大商开发省外市场，在产品、品牌及渠道等方面同频共振、相互协作，在河南、山东、江苏、浙江、北京等地取得卓有成效的成绩。

　　事实上，从西北方向亮起这一抹“我国红”开始，我国高端市场的变革呼之欲出。红西凤作为西凤酒的尖刀产品，以1499的价格挺进高端白酒领地，正式启用“配额制”，标志着红西凤步入精细化管理时代，向高端白酒阵营进一步迈进。

　　频频“亮剑”的西凤，也让市场看到了西凤缔造我国“名酒复兴”新高度的信心与格局。

　　业内人士认为，红西凤在市场和品牌力上的进阶，除了让其名酒资源稀缺性与品牌集中度提升外，也让西凤酒战略聚焦、化提速以及西凤品牌价值上行等信号向市场释放。在品质保障、产能保障、新模式探索、品牌传播上，以红西凤为引的自有产品架构的完善，随着组织架构得以完善、精细化市场运作思路和营销团队的日益壮大，西凤的化崛起已成定势。

　　伴随着西凤强劲的品牌输出、文化输出以及营销网络的成熟化、品牌矩阵的立体化，西凤的百亿时代将加速到来。（来源：酒业家）