在刚刚结束的西凤酒半年总结大会上，红西凤战略地位和高端路线被再次强调。西凤集团董事长张正明确表示：“先高端，再全 国，坚定信心，持续做好红西凤”。

在业内看来，坚定红西凤高端战略不仅仅是西凤品牌价值的彰显，更重要的是拉开了西凤产品矩阵价格带空间，赋能西凤产品系结构性提升，更加适应现代市场竞争，满足消费升级需求，布局更长远的未来。

承载西凤人自豪与梦想的红西凤，正在从多维度带领西凤崛起，并为行业带来更多价值与机遇。

名酒复兴，红西凤带领品牌回归

进入新时代，随着消费升级和白酒行业的集中度不断提高，名酒复兴潮开始兴起，有品牌、有底蕴、有价值的名酒重回消费者视线。在这样的背景下，作为高端酒市场中的重要一员，红西凤回归正当时！

红西凤诞生于2007年12月，其终端价格在当时超过了五粮液，成为继水井坊、国窖1573之后又一进军高端白酒的名酒品牌。历经数年行业调整期后，红西凤进入了一段时期的涅盘。在万众期待下，2019年8月，全新升级的红西凤正式推向市场！新一代红西凤无论从酒品、酒质还是包装上都做了新的升级，并成为以张正为首的西凤新领导架构坚定的“形象产品、战略核心”。

品牌回归需要“一记重拳”，能体现出企业的战略魄力和强大信心。在行业人士看来，新一代红西凤上市，是西凤品牌价值得到彰显，品牌势能再次回归的重要标志。作为西凤酒乃至白酒产业的新锐“头部力量”，红西凤将通过自己的影响力，带领西凤回归名酒核心阵营。

酒海匠心，红西凤带领品质升级

不可否认，在高质量发展诉求和消费升级的不断推动下，白酒产业开始向品质回归。

西凤是一家拥有厚重历史的文化酒企，高品质由来已久。自1956年建厂以来，西凤酒经历多次升级换代，其产品在不同的年代里，都给人们留下了深刻的印象和美好记忆。西凤一直将品质问题看得重之又重，无论产品经历了多少代的更迭，不变的是持之以恒的匠心精神。1915年，西凤酒获得巴拿马万国博览会金奖，四次荣获“名酒”称号，是我国非常着名的八大和十七大老牌名白酒之一，这是对西凤品质非常好的肯定。

如今，彰显新时代西凤品质精神的红西凤荣耀归来。手工班的生产，红甸子的高粱，明清时代的酒海陈酿，传统与现代科技融合，成就了红西凤天然不凡的品质，；一袭正统国红，色彩鲜明、热烈奔放、赋满活力，展现了其优雅、高端、时尚、活力的品牌个性；严苛的基酒选用标准，更稀缺的产能，确保了红西凤酒体品质的高级水准。

回归，红西凤带领价值重塑

从白酒发展规律看，凡是在中高端市场有超级产品的酒企，都在近几年中获得了快速成长，并且实现了泛全 国化甚至全 国化深度布局。长期以来，西凤酒深耕陕西，但在省外其他区域还未实现更好成长，说到底，是缺乏一款代表其价值的产品存在。此时，红西凤的回归则带领了老四大名酒之一的西凤酒再次进入名酒阵营。

产品多而无序，自营产品力弱，缺少“一号带领”，这是以往西凤酒留给业内的印象。如今，全新升级的红西凤再次被推向前台，并且西凤新领导班子给予了较大化支持，这对提升西凤产品形象，实现西凤品牌价值重塑将起到“四两拨千斤”的作用。白酒营销专家，北京正一堂战略机构董事长杨光表示，红西凤的回归价值，从零开始培育一个新品牌是相当艰难的，选择红西凤回归自营产品，带领高端路线，实际上是事半功倍。

深度布局，红西凤带领崛起

自去年上市以来，红西凤陕西省内加快布局，全 国市场加快推进，先后召开了南方与北方上市发布会，吸引了包括浙江商源、河北乾坤福等在内的大商广泛关注与合作。今年上半年，红西凤在品牌传播、品鉴风暴上动作频频，前几日的半年总结会上再次传递出高端带领强烈信号，显然，红西凤已经成为西凤全 国化的一面“旗帜”，起到决定性带领作用。

有专家指出，一个品牌想要走向全 国，必须要在中高端市场有所建树。而想要实现全 国化高端产品打造，必须满足品牌、品类、优势市场等基本条件。

西凤作为老四大名酒，品牌早已深入人心，这是首一优势。品类上，西凤是凤香品类的典范，差异化优势明显。市场方面，陕西根据地市场西凤拥有一定话语权，省外则确立了“六大特区市场、再造西凤样板”的布局规划，全 国发展潜能正在被发挥。另外，在团队保障上，今年上半年西凤已经在西安、宝鸡、江苏市场将红西凤和旗帜西凤建立独立的团队运作，取得了很好效果。下一步该措施还将向各地逐步推广，打造红西凤带领的西凤品牌新体验，全 国市场新联动。

拳头产品，红西凤带领全品系结构提升

定位在1099元/瓶，这意味着，全 国白酒市场不仅迎来了又一款价格在千元的名酒高端产品，对西凤而言，全品系也将迎来结构性增长的更大空间。

去年西凤营收已经突破60亿元，其中自营产品实现了69%的增长，今年上半年克服疫情困难保持逆势增长，西凤百亿目标再近一步。以红西凤为首，旗帜西凤、七彩西凤、酒海陈藏与老绿瓶，拉开了西凤自营产品资源聚焦、多点开花新局面。

不仅如此，作为西凤“双轮驱动”的“另一翼”，大商主导的运营产品西凤6年、15年、华山论剑、国花瓷、375等，在红西凤高端价值塑造和千元价格定位带领下，自身产品价值再次得到提升，价格带延伸空间进一步放大。西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在刚召开的半年总结中指出，在后期的发展中，西凤将一如既往地支持和保护大商、保护有潜力发展的品牌，让他们毫无阻碍，成为百亿西凤酒发展路上的重要力量；对于有实力有思路的大商，西凤也会多方面合作，重点培育，打造西凤品系生力军。

很显然，在高端市场集中资源塑造红西凤，除了红西凤自身产品受益之外，也给全品系带来了强大赋能，带领其结构性升级与增长。

百亿征程，红西凤带领西凤酒高质量发展

高质量发展，本质是更健康、更持续、更优质，让产业链合作伙伴共享发展成果，倒逼企业对标先进，带领行业，快速向前挺进。红西凤高端战略，促进了西凤产品结构的根本性改变，打破了原有的产品价格天花板，进入到市场化的全新竞争赛道。

对西凤而言，这是其实现高质量发展的基础和保障，也是对决策层和团队的一次考验。在半年总结会上张正明确指出：坚定品牌高端化、全 国化战略不动摇，坚定百亿西凤，回归名酒序列目标不动摇。而在组织保障上，西凤也进行了史前的内外资源整合，采取引进与内部培养并举方式，创新内部机制，加大考核力度，以打造铁军团队的姿态推动红西凤高端突破，推动西凤酒多方面提升。

百亿西凤新征程，红西凤强势带领正当时。充满“正能量”的西凤酒正在奔向高质量增长新时代。抓住红西凤战略机遇，迎接西凤多面布局新浪潮，紧跟名酒黄金资源，西凤给行业带来了珍贵战略机遇，全新发展空间。（来源：酒说公众号）