春节是中国盛大、具民族标志性意义的传统节日。除夕之夜，全家人围坐在一起吃年夜饭、看央视春晚，是根植于国人心中浪漫的仪式感。

　　今年央视春晚，五粮液提前锁定爆款节目，携手刘谦带来的魔术表演《守岁共此时》直接掀起全民魔术潮。意料之外的是，在表演时因搭档龙年央视春晚主持人尼格买提的无意“穿帮”，引发激烈讨论。各大社交平台上，不少网友热评“我的五粮液去哪啦？”“五粮液才是大的幕后赢家！”……在这场万众瞩目的全民联欢中，五粮液再次火爆出圈。

　　不仅如此，五粮液作为央视春晚“和美好礼”互动合作伙伴惊艳亮相，在团圆之夜为华人送上新春祝福和价值上亿元的龙年“和美好礼”，给华人带来了一个喜气洋洋、惊喜满满的幸福中国节。

　　进入2024年元春，五粮液便以“和美五粮液 幸福中国年”为主题，吹响新春品牌之声：“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、“和美回家路 幸福中国年”主题航班活动、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、上千场“和美团圆宴”……

　　毫无疑问，通过精彩纷呈、内容丰富的主题活动，五粮液将新春佳节的美好祝愿与和美文化理念传递给消费者，这不仅彰显了行业龙头的名酒价值与品牌担当，更向世界展示了“大国浓香”的风采。

　　打出元春营销组合拳，五粮液拿下2024开门红

　　当人们沉浸在除夕夜的家庭欢乐、春晚带来的笑声与感动中，各大品牌们则更加专注于春晚这个超级IP带来的影响力和流量价值。2024年央视春晚，白酒仍是主角，以五粮液为代表的高端白酒品牌频繁露出、亮相、互动不断。

　　作为央视春晚“和美好礼”互动合作伙伴，五粮液不仅通过5轮抽奖，为华人送上价值上亿、超100000份的和美好礼，真心实意为千家万户送上和美与新春祝福。同时还通过合作授权、主持人口播、压屏提示条等方式，展现 “大国浓香、和美五粮、中国酒王”的高端品牌形象。

　　“兔年领到了五粮液的‘和美好礼’，今年又来沾沾和美五粮液的新年喜气了！”“这泼天的富贵终于轮到我了，感谢五粮液！”……从除夕当晚开始，在各类社交平台上，获奖的观众纷纷晒出中奖页面。五粮液成为人们热议的话题，让更多人感受到中国白酒头部企业的和美魅力。

　　九频道了解到，除了成为央视春晚合作伙伴的大手笔投入，五粮液布局了一系列多样、内容丰富的元春营销活动，打出一套联动线上线下、覆盖国内国外的营销组合拳，与共享幸福中国年。

　　首先是联合四川航空打造五条“和美航班”护送“五粉”回家过年。从登机口的精美装饰，到机身内外的新春主题布置，细节之处无一不传递着浓烈的新春氛围，彰显着五粮液的品牌温情与品牌内涵。

　　其次是推出精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动“五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节”。1月18日起，五粮液与哈尔滨冰雪大世界深度互动，为消费者奉上“到尔滨的第1口酒”，还准备了诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。

　　再次是以“同饮一江水，幸福中国年”为主题，在上海、宜宾等地举办机秀，用一场视觉科技盛宴，向人民送上新春祝福，传递回家过年、全家团圆的和美心愿。

　　后是与消费者共度和美时刻。元春期间，五粮液在举办了上千场“和美团圆宴”活动，深度融入高端圈层和消费者，让消费者沉浸式体验五粮液的独特魅力与和美文化。

　　有业内人士表示：“五粮液这波新春营销战声势大、覆盖广、影响深，打得漂亮！作为行业龙头企业，不仅圈粉了消费者，也极大地提升了商家士气，提振了行业信心，为2024年开了个好头。”

　　飘香世界各地，五粮液与共庆中国年

　　随着中国迈上“同世界深度互动、向世界深度开放”的新起点，春节，作为中国人重要的文化符号，所传递的中国文化、中国精神越来越受到全世界人民的认同、接受和喜爱。2023年12月，第78届大会协商一致通过决议，将春节确定为假日。

　　这一决议，展现出中华文明的传播力和影响力，更好的弘扬多元包容、和谐共生等中华文明理念。

　　作为中国白酒的亮丽名片之一，五粮液积极走出国门，不断拓宽国际化新道路。新年伊始，五粮液点亮第120届纽约时报广场跨年庆典，以东方文化魅力绽放“世界的十字路口”，给消费者留下深刻印象；龙年春节期间，五粮液持续亮相各地多种形式的春节庆祝活动，以东方美酒为纽带，见证华人的和美团圆时刻。

　　九频道获悉，2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以多种形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地，开展“甲辰龙年”春节庆祝活动。

　　在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等庆典场景，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，见证幸福团圆时刻，为各地消费者带来由感官到精神的沉浸式体验。

　　透过一系列活动可以看出，五粮液正以国际化的表达和传播，积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”，以实际行动向世界弘扬中国白酒文化与中华传统文化，为消费者“酿造”美好生活。

　　举杯“大国浓香”，共赴和美未来

　　在九频道看来，五粮液2024年元春系列营销活动，实现了品牌影响力与市场动销的双向拉动、国内市场与国际市场的同时开拓。

　　一方面，中国龙年春节与五粮液秉承的和美文化高度契合，高频露出与深度互动的意义，不仅提升了五粮液的品牌形象与影响力，更在于在消费者心目中构建起对五粮液品牌的深刻认知，实现文化共鸣与认同。

　　另一方面，五粮液的“宠粉福利大放送”和营销热度也带来了市场销售的转化，B、C端同步联动效应，在加码消费者美好新年的同时，也助力新一年市场动销再上新高度。

　　更重要的是，五粮液通过与华人欢庆“中国龙年”，在掀起中国文化热潮，不仅向世界展示中国白酒文化的独特魅力，也是其传递“和美”价值主张，持续探索不同文化间的“和合共生”的生动实践。

　　过去一年，五粮液持续深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界科学家论坛、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，持续提升中国白酒的影响力，深化与酒业的产业链供应链合作。

　　同时，五粮液还在启动并持续开展“和美全行”主题活动，创新持续打造“520和美文化节”等多个和美文化IP，并携手央视春节联欢晚会和中秋晚会、首届金熊猫奖等IP，持续讲好“和美故事”，不断满足消费者对高品质生活的需求。

　　从品牌价值来看，五粮液连续入选《Brand Finance具价值烈酒品牌50强》《亚洲品牌500强》《品牌价值500强》《中国品牌价值500强》等多个国际权威主流榜单，其品牌美誉度和国际影响力不断攀升。

　　举杯“大国浓香”，与世界共享和美文化。我们看到，五粮液正以更开放的姿态积极融入世界，传递“民族的就是世界的”理念，持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，也为中国白酒行业加快构建新发展格局，拓宽中国酒业的世界版图贡献“和美力量”。（来源： 马斐九频道）