多元赋能，五粮春“行稳致远”

　　2023年的中国酒业仍然处于调整之中，在这场调整中，五粮春以文化为，持续不断深耕B端与C端，进行品牌文化内涵与价值输出，展现出其穿越周期的定力。

　　7月21日，五粮春品牌文化臻享会走进河北石家庄，这也是2023年五粮春品牌文化臻享会巡演的第六站。从扬州、武汉、西安、重庆、开封到石家庄，五粮春携文化之能、品牌之势，调动渠道积极性，触达C端，助力品牌、经销商实现新突破。

　　文化是白酒的核心竞争力，以文化为切入口，不仅是促成消费者认可品牌的强有力的撬点，也是次高端白酒品牌构建竞争壁垒的必经之路。

　　“自古燕赵多豪杰，今朝共酌英雄酒”，五粮液浓香酒公司副总经理田常春表示，2023年是五粮春品牌的文化夯基年，其中一项重要任务就是向消费者们传递“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值。讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事，将品牌文化与中国传统文化、在地文化进行有机结合，让品牌文化价值再添厚度与高度。

　　现场，五粮春“三美”大剧再次上演，融合了当地的四季风貌、民俗风情以及古韵侠风。通过“春耕、夏耘、秋收、冬藏”四季轮回、“人生大事三杯酒”、“对饮成三人”等不同的场景，五粮春以独特的参与者角色，让现场嘉宾在文化盛宴氛围中更好地读懂品牌的核心价值。

　　实际上，人与品牌身上，都能感受到这“三美”。

　　中国人民大学历史学院研究员、百家讲坛主讲人张宏杰以曾国藩的故事为例，分享了他对“时间之美”、“时刻之美”、“平衡之美”的理解与感悟。在张宏杰看来，伟人的成功，取决于时间和经历。白酒的品质，同样取决于时间的沉淀。在成长过程中，只要尊重常识和积累，不走捷径，持之以恒，在对的事儿上坚持投入时间和精力，几年、十几年、几十年如一日    ，达到中正平和的境界，往往能到达成功的彼岸。

　　石家庄和宜宾同为中国历史文化名城，一座承载了燕赵大地的豪情壮志，另一座传承着中国千年酒文化的辉煌灿烂。以品牌为“信使”，以文化大剧“开道”，五粮春正在加码“晋冀”市场。

　　“晋冀”市场是白酒消费较大的市场。有调研显示，山西白酒市场随着经济的发展和消费水平的提高，呈现出了快速增长的态势，整体消费规模超百亿，次高端市场增长较快；河北白酒市场规模约300亿元，行业集中度加剧的趋势下，从扩底盘到强腰部，河北白酒市场一直上演着名酒与地产酒的“错位竞争”、“强弱对抗”。也因此，“晋冀”市场是酒企争夺的重要区域市场，也将成为五粮春的重要增量市场。

　　“晋冀市场一直以来都是五粮春十分重视、也颇具发展潜力的市场，当前五粮春在晋冀市场的度和美誉度正在不断稳步提升。”五粮液浓香酒公司晋冀营销大区负责人吴则灵如是说。

　　坚持“以文化塑品牌”，发挥五粮液次高端核心品牌作用，内蕴文化，稳打稳扎拓展市场，五粮春有望在晋冀市场不断突破，覆盖更多的消费群体。

　　对品牌而言，坚持以消费者为中心才是行稳致远的品牌发展之道。五粮春选择通过多种文化营销动作，为消费者带来了更深层次的品牌体验，不仅能持续提升五粮春的品牌美誉度，也可以有效激发消费者的共鸣，让五粮春的品牌文化以更加具象的感知力深度融入消费者的美好生活，进而助力经销商实现有效动销。

　　“我们公司从2021年开始与五粮春品牌合作，刚开始客户不算多，但今年半年的销量已经超过前两年的总和”，一位来自石家庄的酒商告诉酒业家，五粮春在文化上的各种动作，提振了市场信心，让经销商、消费者进一步了解品牌、亲近品牌、喜爱品牌，是对经销商的更深层次的赋能。

　　一位来自赞皇县的酒商从2022年12月开始接触五粮春，对品牌十分推崇。该酒商表示，赞皇县近年来酒水销售氛围浓厚，五粮春在该市场的发展势头很好，未来销量也有望持续提升。“我开店不久就做了五粮春品牌，明显能感受到五粮春在市场上的认知度一直在提升，通过品牌文化臻享会与各种文化动作落地到市场，五粮春将显现出更加蓬勃的发展动力。”

　　另有一位来自邯郸的酒商认为，文化是品牌的第1竞争力，五粮春不断丰富创新文化内涵，将文化力转化为品牌力和市场力，将助力品牌与酒商实现更高质量的发展。

　　实际上，在酒业调整期，酒企都寄希望于找到对抗不确定性的方法。而五粮春以品质为基，文化为推力，将“行稳致远”，拥有更大的确定性。(来源：酒业家)