法国当地时间7月10日，五粮液“和美行”启动仪式暨法国站活动在浪漫之都巴黎举行，现场发布“五粮液·中法和美”限定礼盒概念。作为中华传统文化的使者，五粮液以酒为媒，助力中法两国人文交流、文化交融、民心相通，为推动中国白酒文化更好走向世界贡献力量。

　　A一直在为“走出去”努力的五粮液！

　　众所周知，随着行业迎来新一轮调整期，酒企“出海”寻找增量的诉求更为迫切。按照业内人士的话说，白酒市场国际化既是白酒自身发展的需要，也是时代要求。中国白酒国际化的第1步就是“走出去”。

　　与此同时，国家政策也在大力推崇“走出去”！

　　2022年1月，工业和信息化部消费品工业司研究起草的《意见稿》中包含多处酿酒领域重要趋势。《意见稿》中表示，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品；在酿酒等领域培育一批国际品牌；鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。

　　以“走出去”为大背景，近年来，国内白酒企业多次出征海外，不仅是头部品牌，区域龙头品牌和高端文化品牌也集体加入国际化阵营。但从规模与效果两方面来看，以五粮液为代表的中国名酒贡献大，真正起到了带头示范作用。

　　以五粮液为例，作为“中国名片”和川酒“金字招牌”，五粮液曾多次表态，将始终坚持国际视野、秉持开放精神，积极融入APEC、世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会等国际平台，以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，致力于推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化走向世界。

　　此次，五粮液启动“和美行”就是积极实践“走出去”战略的又一壮举。据悉，“和美行”主题活动是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，也是新疫情防控政策调整后中国白酒企业在海外开展的主题文化活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华传统文化走向世界，助力不同文明交流融合、和美共生。

　　B航向“美美与共”

　　五粮液坚定“走出去”步伐

　　活动现场，中西合璧，文化交融。中国传统乐器古筝演奏法国名曲《La vie en rose》（玫瑰人生），通过中西音乐文化艺术间的“冲突与和谐”，诠释“和美与共”的理念，让现场嘉宾尽情感知中法文化交融的独特魅力。

　　此外，第1代到第八代五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·五福熊猫、五粮液·兔年生肖纪念酒、五粮液·缘定今生等核心产品集体“出镜”，在唇齿留香间增进当地群众以及法国友人对中国浓香美酒的了解与情感，彰显五粮液“大国浓香 和美五粮、中国酒王”的品牌内涵和历史文化底蕴。

　　在法国名厨协会法布里斯·普罗夏松的介绍与领鉴下，现场嘉宾纷纷举杯品饮，对五粮液醇香谐调的味道、追求品质、悠远深厚的底蕴赞不绝口。

　　五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞时表示，和美，是艺术的至高境界和人类的向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。中法两国拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民热爱生活，崇尚美与自由，在长期的交流互鉴、相知相惜中凝聚起超越语言、超脱国界、超乎时空的力量。

　　在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。2024年将迎来中法建交60周年、中法文化旅游年。为祝福中法友谊，续写“千里同好，坚于金石”的时代新篇，五粮液将“和美行”主题活动首站设在法国。

　　另值得一提的是，法国前中国特使让-皮埃尔·拉法兰通过视频表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间的合作与友谊必须通过五粮液此类深入双方国度、彼此交流互动的形式来不断深化。

　　作为早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直坚定“走出去”步伐，持续探索饮食文化中的白酒价值表达。这一次启动的“和美行”活动，不仅为推进中法乃至世界文明交流互鉴搭建了平台，也是在向世界传递中国白酒价值的有益尝试，也为中国白酒加速国际化进程提供了有益借鉴。(来源：卖酒狼圈子)