大国浓香、和美五粮、中国酒王

　　6月16-17日，以“创造更高质量的可持续发展”为主题的2023年APEC工商领导人中国论坛在北京盛大举行，纪念“APEC中国工商理事会成立十周年”暨2023年APEC工商领导人中国论坛主题欢迎晚宴等系列活动也同步举行。

　　作为论坛战略合作伙伴和指定用酒，五粮液以酒为媒，架起嘉宾沟通交流的桥梁，以“大国浓香”的担当与气魄，用实际行动向世界展现了“中国酒王”的品牌力量。

　　亚太经合组织（APEC）是亚太地区重要的经济合作论坛、高级别的政府间经济合作机制，每年APEC将举办工商界高峰会——APEC工商领导人峰会。2023年，是APEC中国工商理事会成立十周年，也是五粮液与APEC结缘的第五个年头。

　　自2019年正式加入APEC中国工商理事会成为理事单位，五粮液即成为APEC工商领导人中国论坛、APEC中国之夜的战略合作伙伴、指定用酒，并延续至今。除此之外，五粮液还深度参与APEC工商领导人峰会、APEC中国之夜、APEC工商领导人中国论坛、APEC女性领导力论坛、GIC创新者大会等，积极发挥“大国浓香”的和美力量，持续向世界传递中国品牌新势能，为亚太和世界发展繁荣凝聚共识，激发新动能。

　　“志合者，不以山海为远，不以日月为限。五粮液将坚定地作为见证者、参与者、支持者，陪伴理事会共迎每一个崭新的十年，与工商界共创每一个辉煌的十年。”受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格在欢迎晚宴上致辞。

　　蒋文格提到，百年前，五粮液通过上海货栈远销美国、惊艳世界，获赠“名震”牌匾；百年后，五粮液国际化进程稳步推进，在理事会带领下，持续参与APEC系列活动，与国际工商界互学互鉴、互通有无，向世界展现中国味道、中国文化、中国气韵。

　　不断深化与APEC等经济合作论坛的合作，与世界对话，是五粮液加快“走出去”步伐、领航中国白酒走向世界的一个生动缩影。

　　曾从钦表示，要顺应化大趋势，积极参与“一带一路”建设，聚焦重点国别、重点区域、重点领域、重点项目，推进务实合作、实现更好发展。拓展国际化大市场，认真分析市场的需求特点，精准进行市场布局，不断提升企业在的市场份额和竞争力。铸造世界性大品牌，主动与性的开放平台、重大活动等开展合作，强化企业品牌的国际露出。

　　一直以来，五粮液便在高水平对外开放中寻求更加强劲、更高质量的发展：加快与世界接轨的步伐，与中标院合作制定与国际接轨、完整规范的中国白酒国际标准，让中国白酒拥有符合国际贸易的“身份证”；持续完善海外营销网络，积极融入APEC、进博会等国际平台；构建亚太、欧洲、美洲3大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“产品+文化”“展示+品鉴”的海外运营模式，产品覆盖100多个国家和地区，加快推进国际化进程。

　　以美国市场为例，近年来，五粮液及系列酒在美国市场的销量高达150吨（150000升），有近20款产品进入美国市场，形成满足不同层次消费者需求的产品供应链体系，代表产品包括第八代五粮液、晶质五粮液、1618五粮液、五粮醇、尖庄等。

　　借助APEC平台，五粮液希望与沃尔玛等大型零售商和美国大型酒类流通企业达成深度合作，同时探索更多类型的产业融合、技术交流、金融合作等机会。

　　作为中国“和美”文化传承者和推广者，五粮液的国际化之路，毫无疑问也正是中国酒文化的传播之路。通过五粮液等品牌的努力，世界各国人民对中国白酒、中国酒文化也有了更深的认识、更大的认同。

　　可以看到，随着中国日益走向世界舞台的中央，中国品牌的度和影响力持续扩大。五粮液作为行业领军品牌，也在持续加码品牌建设，胸怀“国之大者”责任与担当，深度诠释“大国浓香、和美五粮、中国酒王”，积极向建设世界品牌加速迈进，酒业高质量发展。

　　基于此，近年来，五粮液的品牌价值不断提升。2022年《中国500具价值品牌》中，五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500具价值品牌》榜单第16位，品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业的“2022年度佳表现品牌”。同时，《Brand Finance 2023年品牌价值500强》榜单中，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（高级别）。

　　近日公布的2023年《中国500具价值品牌》榜单及分析报告则显示，五粮液品牌价值突破4000亿元，以4083.65亿元的品牌价值荣登榜单第15位，品牌价值增长437.46亿元，以12.00%的增幅连续6年保持两位数增长，并获评2023年度佳表现品牌。同时，五粮液与海尔、徐工等品牌共同入选2023年《中国品牌数字化转型发展案例》。

　　据悉，此次榜单中，食品饮料业依然是入选品牌多的行业，共有83个品牌入选，占总入选品牌数的16.60%，五粮液居食品饮料行业第二位，已成长为具有强大世界影响力的中国品牌。

　　为者常成，行者常至。不管是在国内还是国际，五粮液持续厚植品牌文化底蕴，不断擦亮“中国酒王”金字招牌，进而塑造卓著品牌，增强世界酒企的牵引力。

　　“近年来，五粮液品牌建设卓有成效，国际化之路越走越顺。牵手APEC等动作利于五粮液进一步树立世界高端白酒品牌形象，对于高端政务商务圈层消费意见都将产生深远影响力。站位世界高端平台，才能高举高打，提升五粮液在高端白酒的品牌力。”新营销咨询专家贾福春表示，五粮液不仅仅是定位中国的五粮液，更是大国崛起走向世界的五粮液。得益于五粮液这一品牌的，相信中国白酒能更好地走向国际市场、融入。（来源：酒业家）