据公开数据显示，今年1月1日至26日，五粮液官方旗舰店（含京东、天猫、抖音）商品交易总额和线上整体动销表现良好。

　　其中，店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长近，订单量超12万单，销售额同比增长近50%。

　　五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第1、大单品第八代五粮液在京东平台销售第1、五粮液礼盒在京东平台酒类销售第1，以及五粮液官方旗舰店在天猫平台酒类品牌旗舰店第1……

　　如此成绩，提振了行业信心和行业士气，开年就让大家感觉到了2023年酒行业的“红红火火”。

　　1.五粮液一套组合拳

　　打出了“开门红”

　　随着疫情影响的结束，聚饮和走亲访友等白酒消费场景复苏，让今年春节白酒消费快速回暖。以五粮液为代表的众多名优酒企主动出击，都希望借春节的旺季市场助力品牌力提升、加速产品动销。

　　以五粮液为例，2023年伊始，五粮液就以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，揭开了五粮液元春攻势的序幕，展开了包括第八代五粮液焕新亮相、多地同步开展“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛等一系列活动。

　　春节期间，五粮液首次以总台春晚“和美好礼”合作伙伴的身份亮相，提供总价值上亿元的奖品恭贺华人新春快乐，网友参与互动累计达1.08亿人次，霸榜春晚。

　　另值得一提的是，除了核心产品热销之外，五粮浓香系列酒销售也在五粮液主品牌的带动下水涨船高，其中，“系出名门，丽质天成”的第二代五粮春，仅在京东平台销售就较上月环比增长185%、比去年同期增长85%。

　　华鑫证券研报显示，五粮液加强对消费者培育工作，针对元春活动开展相关活动，如五粮春浓香系贺岁系列、元旦五粮液各大营销战区开展的团圆宴等活动，加大宣传力度，消费者触达感明显提升。

　　可以说，五粮液在春节前后，打出了一套精彩的营销组合拳，展现品牌魅力的同时，也让大家看到了2023年白酒市场的“红红火火”……

　　2.2023年

　　白酒销售的“向上”拐点

　　有研究机构认为，在场景复苏、经济活动恢复及扩内需的支撑下，五粮液作为高端白酒龙头，有望受益于需求复苏。

　　也就是说，五粮液能被部分业内人士评价为“新年第1红”，除了其“品质足够好、品牌足够大”之外，也有市场复苏的助力。

　　疫情防控放开，线下消费场景大复苏，与白酒行业联系为紧密的餐饮行业，率先迎来了一波“爆发”，有关平台数据显示，春节假期餐饮堂食消费同比增长15.4%，店均消费增长10.8%，而各种饮酒场景的“集中上线”对白酒销售大有裨益。

　　在业内人士看来，春节假期的出游、消费等多方面数据表明，疫情阴霾正迅速消减，消费复苏为高端白酒复苏带来了机遇。

　　在此背景下，白酒消费场景正在重新回归，行业将开启一轮三至五年维度的业绩周期，今年下半年有望迈入一至两年的业绩上行期。该过程进行中，以五粮液为代表的中国头部名酒将成为大受益者。

　　在一个经济复苏的大市场环境中，消费升级有了“立足之本”将影响更多消费者的购酒选择，价格对他们的影响，将难以成为他们选购名酒、好酒，进而满足自身精神消费需求的“阻碍”。

　　未来，白酒市场将向以五粮液为代表的名酒迅速聚焦，2023年的“开门红”既是捷报也是新的开始……五粮液有望在2023年“一路飘红”。（来源： 卖酒狼圈子）