蹄疾步稳方能远行

　　这一年，是五粮液发展史上充满挑战的一年。这一年，是值得五粮液人铭记、值得中国酒业铭记的一年。

　　2022年，在外部环境的影响下，五粮液以一系列深度变革实现了进阶与自我超越，不仅顺利完成新老核心领导班子的平稳过渡，明确“5111”“2118”发展目标，还在产品、营销、市场、重点项目建设等多层面取得了优异的业绩，展现出极强的品牌发展韧性。

　　第二十六届12·18共商共建共享大会来临之际，酒业家对2022五粮液十大新闻进行了回顾与复盘。

　　2022年2月18日，宜宾市网站发布关于任免曾从钦等人职务的系列通知（宜府人〔2022〕5号、宜府人〔2022〕6号、宜府人〔2022〕7号），任命曾从钦为宜宾五粮液集团有限公司董事长，推荐邹涛为宜宾五粮液集团有限公司总经理，推荐蒋文格为宜宾五粮液股份有限公司总经理。

　　3月11日下午，宜宾五粮液股份有限公司以视频形式举行了2022年投资者沟通会，以曾从钦为“班长”的新一届领导班子集体出席，股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，副董事长张宇，副总经理、财务总监罗伟，总工程师赵东，董事、副总经理、董事会秘书蒋琳，集团公司副总经理蒋文春，股份公司总经济师蒋佳，副总经理岳松、刘洋等五粮液高层悉数亮相。

　　视角：作为上层建筑的核心组成部分，高管团队对企业的发展至关重要。此次五粮液换帅，以及高管团队的履新，骨干核心成员均属内部产生，对五粮液的经营发展情况熟悉，对公司的改革创新理解深刻，对过渡时期五粮液的稳定至关重要。他们承袭了五粮液的优良传统，是五粮液改革的主力军，将是未来相当长一段时间内五粮液的主心骨。

　　在2022年投资者沟通会上，曾从钦发布了五粮液发展战略。其中，五粮液集团将继续深入实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，加快实现“5111”发展目标，提升五粮液综合竞争力，建成世界酒企。

　　五粮液股份公司将持续秉持“为员工创造幸福、为消费者创造美好、为投资者创造良好回报”的企业使命，持续补短板、拉长板、升级新动能，通过“补短、强弱、固优”，加快实现“2118”发展目标，进一步白酒产业发展，实现可持续、高质量发展。

　　视角：新班子上任伊始，便立即向外界公布了五粮液的新目标、新战略，这其中透露出五粮液持续稳健的高质量发展态势和坚定的品牌自信。五粮液作为“中国酒王”，一直白酒产业、乃至整个中国酒业的发展，五粮液的战略也一直被视为中国白酒的顶层设计。五粮液对外公布集团“5111”发展目标和股份公司“2118”发展目标，就是在释放产业发展的积极信号，为白酒产业拓宽发展空间，为白酒企业创造更多的可能性。

　　4月20日上午10时24分正值谷雨时节，以“播种希望之粮 酿造和美之味”为主题的2022五粮液种粮大典，在宜宾市李庄镇左湾的五粮液粮基地举行。

　　曾从钦表示，“粮为酒之本”，没有高品质原粮就没有高品质美酒。五粮液要念好种粮“第1要诀”，始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，将“种”作为五诀之首、佳酿之基，通过开展品种选育和技术创新，积极布局以宜宾为核心、四川为主体、兼顾国内部分优质产区的供应体系，成就“各味谐调、恰到好处”的大国浓香。

　　视角：五粮液作为中国酒王，一直是中国白酒的品质天花板。近年来，以五粮液、茅台、剑南春、古井贡等为代表的大型名酒企业，为了确保自己的产品安全、强化自己的产品质量，从而不断提升自己的产品力和品牌力。“从一粒种子到一滴美酒”的产品全生命周期质量体系监控下，我们也从五粮液严谨、细致、系统化的品控体系中，找到了它品质优异的底层逻辑，这是一个深受消费者喜爱的名酒品牌该有的企业担当和行为准则。

　　今年5月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格分别带队前往湖南、湖北、广东等地市场，考察调研市场营销、渠道建设、消费者服务等市场工作，并听取了鄂赣营销战区、湖南营销战区和广东营销战区市场工作汇报，深入五粮液文化体验店、专卖店等市场终端了解终端陈列、产品动销、消费者服务等情况。

　　调研中，曾从钦先后走访华为、友阿集团、武商集团、人人乐等重点合作企业和运营商伙伴，在武汉和长沙亲自主持召开鄂赣、湖南五粮液运营商代表座谈会，听取运营商对五粮液市场、品牌、产品等方面的意见和建议，认真回应市场关切，并提出了六点要求，对市场的发展颇具指导意义。

　　视角：曾从钦作为经济学出身的实干型领导干部，深知健康的市场对企业的重要性。亲自带队到场调研，倾听营销大区、经销商、终端、团购客户等各个层面的声音，让高层也能听到炮声，为五粮液此后的市场决策打下了坚实的基础。

　　5月27日上午，五粮液股份公司2021年度股东大会以“现场会议+视频直播”相结合的方式召开，曾从钦、蒋文格等公司董事、监事及高级管理人员，股东及股东代表，董事、独立董事，监事及研究员、分析师等证券人士，见证律师等相关中介机构人员，媒体代表等参加现场会议，五粮液核心管理层与投资者进行了深入互动、交流，展现推动企业持续稳健高质量发展的坚定决心和信心。

　　会上，五粮液重申了集团公司“5111”和股份公司“2118”发展目标，表示要高举“大国浓香”旗帜，巩固强化浓香型白酒龙头企业地位；要践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，弘扬“和美五粮”价值主张，突出品牌个性、强化品牌张力、提升品牌价值。

　　视角：虽然股东大会是每年的固定节目，但今年的股东大会颇具意义。五粮液董监高班子首次集体亮相，并与股东及投资者进行了深度沟通，让资本市场清晰地了解到五粮液未来的发展战略及当前的重点工作，这是十分有必要的。此次股东大会的召开，为关心五粮液发展的各界人士吃下了一颗定心丸，让资本市场看到了五粮液未来发展的雄心。

　　6月17日，第十一届中国白酒T8峰会召开。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席并作交流发言。本届峰会以“存敬畏，稳发展，扬文化”为主题，旨在分析“十四五”期间白酒产业发展趋势，研判经济下行、结构调整、疫情影响多重叠加态势下产业稳定发展问题。

　　会上，曾从钦在题为《居安思危 守正固本 笃行致远 走好新时代中国白酒高质量发展赶考之路》的主旨发言中表示，明者因时而变，知者随事而制，面对不断变化的新形势、新挑战、新问题，要居安思危、准确识变，守正固本、科学应变，笃行致远、主动求变，努力做好自己的事，牢牢把握发展主动权，坚定走好新时代中国白酒高质量发展赶考之路。

　　视角：中国白酒T8峰会，凝聚了中国白酒的巨头，五粮液作为白酒行业的领军企业，历来都是以行业发展为己任，且每年都会提出建设性的意见。今年，曾从钦再次从行业、企业、规律、生态、消费、市场、可持续高质量发展等多个层面为中国白酒建言献策，展现出“大国浓香”的行业担当。

　　今年下半年，五粮液频频亮相国际高端平台，先后深度参与了9月中旬举行的第19届中国-东盟博览会；9月下旬举行的博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛第二届大会；11月上旬举行的第五届中国国际进口博览会；以及11月举行的2022年APEC工商领导人峰会和中国论坛系列活动等，行业国际化发展，持续向世界讲好五粮液故事、中国白酒文化故事。

　　期间，501五粮液、经典五粮液、国际时尚·五粮液等核心产品精彩亮相，第1代到第八代五粮液集体“出镜”，备受全场瞩目。五粮液传承逾千年的酿造技艺、“种酿选陈调”美酒五字诀、“国保”明初古窖池群，特别是五粮液在坚持古法酿造技艺的同时，立足传统与创新相结合，加强科研投入，把科研成果进行转化赋能行业高质量发展，与消费者“共享和美”。

　　视角：开发海外市场，让消费者能够品尝到来自中国酒都宜宾的“大国浓香”，是五粮液不断追求的目标之一。自2017年以来，五粮液在欧洲、北美、亚太地区设立了三大国际营销中心，不断加大对海外市场的投入，在范围内对白酒进行推广，获得了海外消费者的好评与认可，为白酒的市场作出了杰出的贡献。

　　11月6日，第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典活动在杭州西子湖畔举行。五粮液再次携手中共杭州市委宣传部（文明办）、共青团杭州市委等联合主办单位，与新人共享和美之酒，同庆和美盛典。

　　本届婚典以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题，邀请了北京、沈阳、济南、西安、武汉、洛阳、福州、宜宾等100个历史文化名城100对新人参加。婚典通过“宋皇迎亲、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典” 等八大篇章，结合杭州浓郁的古韵文化，以宋制古风婚礼为特色，赓续传统文化基因，展现中国历史文化名城的风采，打造出了一场融合古典东方美学意境与新时代风貌的古风婚典。

　　视角：五粮液作为中华传统和美文化的传承者与践行者，始终秉持“为消费者创造美好”的企业使命，坚持“种酿选陈调”美酒五字诀，酿造馥郁醇美、各味谐调的佳酿。持续打造五粮液玫瑰婚典和美文化IP，使得五粮液品牌、文化、产品等潜移默化渗透至社会各阶层的建设者心中，与各族人民一道加强国家凝聚力、民族向心力等软实力方面的建设，五粮液获得了社会各界的无数赞誉。

　　11月12日，在第106届糖酒商品交易会期间，以“文传千载，酒承万象”为主题的2022五粮液文化酒上新盛典在成都举行。会上，五粮液正式推出了和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三个新品系列。同时，五粮液还展出了“IP类”“事件纪念类”“文化概念类”“品牌跨界类”“区域特色类”五个版块的文化酒产品展，其中包括了久负盛名的九龙坛、万寿坛、一帆风顺等108支文化酒产品。

　　曾从钦表示，文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。未来，五粮液将继续立足自身文化优势、品质优势、品牌优势，为广大消费者奉献更多高品质、高价值、高附加值、小而美的文化酒产品，持续讲好中国文化与中国白酒的故事。

　　视角：高端白酒想要提升自己的产品和品牌价值，文化力的注入是一条必经途径，五粮液显然看到了这一点。通过文化元素的注入，创新打造具有差异化的产品，不断提升产品力。加上“和美文化”的注入，这些产品成为了五粮液文化向心力的载体，进一步反哺品牌，提升五粮液在高端市场的品牌凝聚力和影响力，从而提升五粮液的综合竞争力。

　　今年5月21日，作为“高质量倍增工程”重要组成部分，五粮液8万吨陶坛酒库正式启用。五粮液8万吨陶坛酒库正式启用后，公司整体陶坛储存能力达到30万吨，进一步提升原酒储存能力，更好地确保产品在灌装前至少储存3年以上；进一步提升按不同年份储存白酒的能力，更好地满足消费者个性化需求。

　　10月12日，五粮液技改扩能项目投窖生产仪式举行。随着粮糟投入新窖池，标志着五粮液现有车间技改挖潜扩建2万吨完成，五粮液高质量倍增工程产能扩建项目正式启用，倍增工程加速推进。

　　酒业家视角：在白酒行业里，尤其是浓香型白酒企业里，吨位决定地位，提升产能、增加储能，是生产出更多好酒的佳路径。为此，五粮液一直把实现高质量发展中的“高质量倍增计划”，放在了企业建设、发展的核心地位。近年来，五粮液在重大项目建设上投入甚巨，全行业的技改扩能水平，以及各项目推进，使得五粮液内外焕然一新，展现出迎风前行、锐意进取的全新风貌。（来源：酒业家）