下一个“超级IP”

　　“红兔祈福屋”“如意转转”“财源滚滚”……近期，一处造型吸睛、年味十足的五粮浓香癸卯兔年生肖酒主题快闪店成为了成都的热门打卡地点。在这里，数以万计的消费者沉浸式地体验了玩转创新潮流元素、传承中华传统文化内涵的多样魅力。

　　不久前，五粮浓香癸卯兔年生肖酒正式上市，引起了商家与消费者的热议和追捧，此次的快闪店活动，更是掀起了2023年生肖酒的热潮，让五粮浓香在新年来临之际吸粉无数。

　　近日，五粮浓香“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店登陆成都万象城，通过一系列富有创意与趣味的体验环节与消费者进行深度互动。五粮浓香方面“剧透”，接下来快闪店还将在圣诞、元旦期间登陆上海、杭州、福州。

　　此次除了线下快闪店外，五粮浓香在线上同步发起了有奖互动游戏，还开启了品牌在京东、天猫、抖音等线上平台的双12活动，为生肖酒文化爱好者与收藏爱好者送上了又一波福利。

　　作为快闪活动的“主角”，五粮浓香癸卯兔年生肖酒可谓大有来头。酒业家了解到，兔年生肖酒酒体产自五粮液生产窖池，是五粮液首席大师团队的匠心之作。此外，其融合传统文化内涵与东方美学元素的包装设计也极具艺术价值。与此同时，产品限量发行99999瓶的稀缺价值感，也让这款生肖酒的收藏属性被进一步凸显。

　　目前，上市一月有余，这款产品不仅是经销商眼中的宠儿，也在各大平台引发热潮，成为生肖酒市场上炙手可热的存在。

　　“五粮浓香生肖酒真正做到了有品质、有颜值、有内涵，还有稀缺价值感。其实历年的五粮浓香生肖酒都在渠道中都很受欢迎，有时甚至一瓶难求。再加上今年五粮浓香在生肖酒赛道率先抢跑，相信今年的市场表现会更上一层楼。”一位经销商告诉酒业家。

　　近年来，生肖酒已成为行业热门赛道，不论是在消费市场还是在收藏市场都保持着高热度。而在生肖酒赛道中，五粮浓香无疑是其中的佼佼者。

　　五粮浓香生肖酒是五粮浓香汲取传统文化优质内涵，与现代文化相结合的精良创新之作。自2020年起已连续推出“辛丑牛年”“壬寅虎年”“癸卯兔年”三款生肖酒产品，并凭借头部品牌优势与名酒品质迅速获得市场认可。

　　同时，五粮浓香公司也对生肖酒这条赛道体现出的战略侧重。五粮浓香公司党委书记、董事长刘华曾公开表示，兔年生肖酒是聚合五粮浓香酒三大标杆价值的载体。它不仅是五粮浓香酒品牌与品质的标杆，也是五粮浓香酒价值和价格的标杆、创新和艺术的标杆。对五粮浓香酒品牌具有战略意义，将助推五粮品牌的整体价值提升。

　　此次兔年生肖酒的上市，作为今年公开发布的名酒生肖酒，率先开启了兔年多生肖酒热潮，是五粮浓香公司在生肖酒赛道的又一次抢先布局。

　　在名酒加码与赛道繁荣之下，生肖酒的价值内涵日益凸显，竞争维度也向着品质、品牌、文化全域进阶。

　　此外，每年元旦、春节都是生肖酒市场活力释放的机遇期。当前，市场为消费者提供了足够多样化的选择，这使得旺季前的“备战”工作被被酒企摆在愈加重要的位置。

　　今年的生肖酒消费旺季，五粮浓香不仅先声夺人推出新品，更以线下+线上联动模式营造持续的、沉浸式生肖酒文化体验氛围，借此强化品牌与节庆消费场景的强关联，实现对更多消费场景与群体的覆盖，或将进一步提升五粮浓香品牌认知度与价值认同感，潜在消费力。

　　在多位业内人士看来，五粮浓香在生肖酒赛道已然迅速跻身“领航者”序列。此次通过兔年生肖酒的率先发布以及快闪店及时预热新年消费市场氛围，五粮浓香已明显掌握了生肖酒旺季的“主动权”，随着双节的临近与此前市场活动积聚势能的释放，五粮浓香癸卯兔年生肖酒市场表现大概率将获得新的突破。

　　有理由相信，在五粮浓香塑造的“三大标杆”下，五粮浓香将持续向市场呈现深度融合生肖文化与创新表达的生肖酒佳作，打造出生肖酒赛道的“超级IP”，借此进一步筑牢品牌护城河，实现在生肖酒领域的持续领跑。（来源：酒业家）