以文化破圈，五粮春践行文化传播使命

　　中国酒文化与中国文化水乳交融、相生相伴，早已成为其中的重要组成部分。传承中华酒文化，创新酒文化新表达，提升品牌价值，强化品牌次高端定位，是五粮春一直在做的事情。这一次，五粮春将“文化大剧”搬到青城山，又将掀起怎样的浪潮？

　　获悉，由五粮浓香公司主办的“2022五粮春品牌文化臻享会”将于明日（11月3日）在四川省都江堰市成都融创国际会议中心举办。

　　届时，五粮液集团（股份）公司、五粮浓香公司相关领导，四川省作家协会阿来，文化学者王立群等将共品中国文化的“时间之美”，开启五粮春全新文化纪元。

　　本次臻享会将围绕“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，展现一场由“时间之美”、“时刻之美”、“平衡之美”构成的五粮春“文化大剧”。

　　据了解，该剧以“时间”结构作为内容基础，以现代人的视角徐徐展开并讲述酒文化千年岁月，穿梭于古今之间的对话将缓缓拉开帷幕，定格人生重要的瞬间。“时间”、“时刻”、“平衡”、“和美”四个概念将贯穿于表演，五粮春不仅要在时空上讲述贯穿千年的人文历史，更深度挖掘酒在中华历史中的悠悠浓香。

　　五粮春此举无疑将打通品牌升维的价值壁垒，让更多人感受到品牌的初心。

　　一直以来，五粮春践行对文化价值的高度把控、不断拔高品牌形象，让品牌在不同年龄圈层的消费群体中获得更多的共鸣与认同。不少人感叹：“五粮春在以自身历史积淀唤醒传统文化的同时，也在持续激发五粮美酒的流溢风姿，以创新形式讲好中国白酒故事，不断赋能品牌文化力和竞争力，将厚植品牌影响力，激发品牌活力。”

　　作为五粮液的战略级品牌，五粮春“名门之秀”的品牌印记早已深入人心。随着白酒次高端的持续扩容及消费升级的趋势持续演进，第二代五粮春与名门春应运而生，产品体系完成中高端布局。在此契机下，强化“系出名门”的核心竞争力，五粮春将以品牌为核心，文化为抓手，打造独具特色的文化体系。

　　此次，五粮春品牌文化臻享会巡演以青城山为起点，也将进一步巩固、强化五粮春在次高端领域地位。

　　青城山是儒道思想完美结合的文化胜地，八百里青城，引无数文人留踪。青城山的道家思想、音乐、武术、饮食和养生之道等，均有着深刻独特的文化内涵。道法自然、天人合一这一中华文明所蕴含的内在文化理念在青城山体现的淋漓尽致。基于此，五粮春让更多人“走”进青城山，体会中国传统文化之美，一方面可以感受到中国深厚的文化底蕴，另一方面可以让品牌理念与世遗符号共鸣，以流动的白酒文化守护凝固的世遗文明。

　　“文化”两个字一直被五粮春视为品牌建设背后深沉、持久的支撑力量。不管是产品设计、还是品牌内涵，五粮春一直都致力于成为文化角色，践行文化传播的使命。

　　自品牌将战略定为“时间酿造的芬芳”这一年度文化主题，五粮春便多角度、延伸品牌文化的广度与深度。从携手戴建业开启年度品牌文化盛宴之诗酒篇，到举办品牌文化臻享之旅，五粮春正在打造一场又一场的文化盛宴。

　　通过这一系列动作，五粮春有效吸引了特定文化圈层群体的关注。通过与文化圈等更多维度、圈层人群的深入沟通，五粮春又横向拓展了品牌的边际和人群。在各个平台，不少用户在称赞五粮春营销走心的同时，也对五粮春品牌传播的理念更加认同。

　　除此之外，五粮春将依托品牌文化与各地标杆市场文化的高度共鸣，实现品牌从“造圈”到“破圈”，发掘核心消费群体需求，推动了市场的快速发展。在业内人士看来，这是五粮春品牌以文化价值赋能品牌新高度，向深度迈进，在新消费、新营销等方面走出的关键一步。

　　《品牌文化》一书中指出，所有的品牌都含文化，而品牌的文化底蕴更加深厚。品牌与文化历来有一种天然的情缘关系：“品牌的一半是文化”，“品牌的背后是文化”。在9月揭晓的2022（第28届）中国品牌价值100强研究报告中，五粮春以239.88亿元的品牌价值，位列榜单第35位，稳居白酒品牌价值前十。有理由相信，以匠心为始、以文化为魂的五粮春，品牌价值将进一步跃升，在次高端市场得到更大的认同。（来源：酒业家）