万事如意携手中酒展持续发力次高端

　　以打造“中国美好文化白酒品牌”作为品牌价值支撑点，成为国民祝福美酒的美好文化价值典范；以四大样本市场为根据地，深筑竞争壁垒；以品牌力带动市场力，凝练品牌发展内核力量……万事如意已经成为次高端领域极具竞争力的品牌，受到了越来越多酒商与消费者的认可。

　　8月6-8日，万事如意将与五粮浓香公司其他23个“强精特美”品牌一起组成“全明星”阵容集体亮相第六届中酒展，为酒商带来一场“浓香盛宴”。携手中酒展，万事如意将进一步放大品牌势能，强势赋能渠道，致力寻找行业向上的力量！

　　当下品牌化的竞争依旧是浓香型白酒的主要竞争方式。有业内人士指出，浓香型白酒以品牌化竞争为典型特征，未来集中度会进一步增强。拥有品质自信、文化自信的品牌，将成为这这一轮竞争中的胜者。

　　万事如意运营商江苏国策供应链管理有限公司总经理邹德祥告诉酒业家，品质与文化将成为万事如意品牌的核心表达。从2020年开始，万事如意就开始进一步深入挖掘品牌文化内涵，推动品质升级，凝练品牌内核，强化品牌与消费者之间的情感沟通。

　　来自五粮浓香酒核心产区——宜宾，万事如意酒选择高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，淀粉含量均在60%以上，为基酒的生产提供了充足的淀粉及其他利于酿酒的成分。从粮食变成美酒，万事如意酒还需经过“包包曲”制曲、跑窖循环、双轮底发酵和勾调这几个步骤。配方、工艺加上宜宾不可复制的气候、水土等自然生态资源和微生物资源也成就了高品质的万事如意酒。现阶段，万事如意旗下涵盖四大系列：和系列、精系列、如意系列、纯系列。

　　在文化上，万事如意酒以“中国美好文化白酒品牌”为定位，其主打的“和系列”产品，便重点挖掘中国美好文化当中的“和文化”。“和”字，是中华文明的核心密码，这一个字串起中华五千年文明，孔子及其弟子言论的《论语》里这样评价“和”的重要价值：“礼之用，和为贵。先王之道，斯为美，小大由之。”由此可见，这一系列融入了万事如意酒的品质初心以及对美好文化寓意。

　　为让合作客户更为直接地了解万事如意的品质与文化，7月9日，江苏国策公司携手南京区域、盐城区域、苏州区域、淮安区域首批万事如意酒核心客户，共聚宜宾，正式开启“寻味浓香·酒都之行”。

　　邹德祥在现场表示：“公司希望在五粮浓香的原产地宜宾，为大家打造从一粒粮食到一滴美酒的体验之旅，深度解密万事如意酒的品质密码，感受到万事如意品牌诞生地的文化氛围。”

　　品质、文化加持，万事如意正在持续放大品牌优势。

　　品牌塑造之外，样板市场的打造也是万事如意酒品牌影响力提升的关键之举。

　　依据规划，在五粮浓香公司的  赋能下，万事如意酒将在江苏市场开展435工程，即4个直营市场（苏州、盐城、淮安、南京）、3个重点培育市场（扬州、泰州、常州）、5个机会性市场（南通、镇江、无锡、徐州、连云港）进行招商布局，以1+1经销客户架构，即1个全渠道经销商+1个团购渠道经销商，开展市场工作。

　　从去年开始，江苏国策便加大对直营市场人员招聘力度，以四大直营市场作为“练兵场”，培养出一批具备市场运作实操经验的型营销人才，与合作伙伴共商共建力拓市场，配合经销客户进行区域市场建设。

　　今年上半年，南京、盐城、苏州、淮安4大直营样板市场齐头并进，次高端新品市场表现大超预期。而下半年，江苏国策在内、外部均进行了不同程度、不同角度的探索，让万事如意酒在苏州市场取得了关键性突破。

　　了解到，2022年6月底，江苏国策、苏州德晟名品酒业有限公司组织全体万事如意酒营销团队开展苏州区域会战，启动万事如意酒夏季市场基础建设工作。

　　这次会战坚持三个聚焦：一是聚焦苏州区域，瞄准1个目标，执行1套关键动作，有目标、有节点、有考核地落实市场工作；二是聚焦核心终端，会战集中走进社区、街边便利店，以“扫街”的形式，推广万事如意酒家宴活动；三是聚焦核心政策，围绕终端形象建设，以陈列导入，做万事如意酒的标准终端形象建设，和消费者建立深度的信息沟通。

　　终结果显示：一个月时间，万事如意酒覆盖终端千余家，达成合作客户百余家，排查核心意向户近三百余家，建立起与苏州消费者之间的沟通纽带。据介绍，后期江苏国策将通过品鉴会、万事如意酒区域巡回主题鉴赏会等各项品推活动持续推动万事如意酒与苏州消费者之间的交流，进一步得到苏州市场客户的高度认可和高度配合，打造万事如意酒苏州市场品鉴与消费“热潮”。

　　强化品牌记忆点，让消费者在不同场合、不同情境下从视觉、听觉、味觉、触觉等感受到万事如意的文化和品质，不断提升消费者对万事如意的品牌认知度、好感度，是万事如意酒一直坚持做的事情。苏州市场的经验，也将复制到其他样板市场上，为渠道赋能，助力万事如意酒在次高端市场占据更大的市场份额。

　　在放大品牌声量上、持续赋能市场上，万事如意还走出关键一步——牵手2022年第六届中酒展。

　　作为2022年酒业全年性大展，第六届中酒展规模达15万平方米，涵盖浓香名酒、清香名酒、酱香名酒、葡萄酒、国际烈酒、精酿啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒水包材供应链等近10大品类、30+品类龙头、10大核心产区、100+标杆企业、1520+展商、超万款单品。在此，万事如意也向广大经销商发出诚挚邀请，共聚青岛，共赴第六届中酒展，把握名酒新周期，抢抓次高端红利，赢战2022下半场！（来源：酒业家）