“行走的白酒文化”

　　将千年历史浓缩在90秒的短视频中，五粮液以一支新国风TVC，用逾千年酿艺讲述品牌匠心，以文化铸就品牌价值新高地。“杯酒千年”，这就是五粮液的底蕴。

　　千年酝浓香，五粮酿和美。

　　6月11日，“文化和自然遗产日”，五粮液“杯酒千年”TVC正式上线，引发行业广泛关注，该TVC将五粮液一脉相承的千年历史浓缩在一支短视频之中，通过微缩景观搭建，将观众带入到一个奇妙时空。90秒，几乎无法完成的千百年长时段叙事，在这支短片中做到了。观众在观看时可以感知到，五粮液的这一杯酒，在眼前，亦在千百年前。

　　这支短片得名“杯酒千年”，导演陈硕的灵感取自于李白“且乐生前一杯酒，何须身后千载名”的诗句。“杯酒千年”四字也恰好诠释了中华文化中以一物浓缩时空的浪漫精神：一花一世界，一叶一菩提，杯酒之中，千年人事纷纭俱在。

　　据了解，导演陈硕以纪录片《舌尖上的中国2》之《相逢》被大众所识，善于在微观空间中发现不可思议，在食与味的探索旅程中，建立了自己的视觉美学系统。

　　据悉，该TVC主要呈现了四川宜宾不同时期的五个场景，即长江码头、明初古窖、利川永酒坊、1909年“五粮液”得名场景、民国首登国际盛会……皆与五粮液的历史时刻有关。

　　四川宜宾，位于中国西南部，岷江、金沙江、长江三江交汇，被誉为“万里长江第1城”，素有“中国白酒之都”的美誉，地处被教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，为五粮液的诞生奠定了天然基础。

　　明代，宜宾“长发升”等酒坊沿用姚子雪曲酿法，采用五种粮食制成“杂粮酒”，陈氏独创秘方，使“杂粮酒”更趋完美，也使得五粮液在明代已基本成型；1909年，由高粱、大米、糯米、小麦、玉米酿成的杂粮酒取“集五粮之精华而成玉液”之意正式得名“五粮液”；民国肇建，随着中国融入世界的进程加深，五粮液也于1915年在巴拿马万国博览会上首次精彩亮相世界舞台……

　　在整个TVC中，陈硕团队精心搭建的微缩空间即以这样一组流动的场景完成了对五粮液历史的精准复刻。而场景采用手工泥塑方式造景，泥塑则由天津“泥人张”传统手工艺人打底，呈现出流畅的姿态和造型，进而采用复合材料加上3D打印技术，通过技术手段将服装与人物神态扫描下来并打印，使得即使在高倍摄影机的捕捉下，泥塑人脸也给人一种真实感。

　　另外，拍摄场景中的人物泥塑在工艺上古今融合，也传达出五粮液坚守传统酿造技艺、融合现代酿造技艺的理念。据悉，为了呈现更好的效果，陈硕团队光是场景制作就花去两个月以上的时间，只为给观众带来一场视觉盛宴。

　　一杯酒，千载名。有业内人士指出，这不仅是一次营销层面的创新，一次品牌文化建设层面的提升，更是一次对中国和美文化的创新表达。在行业首创新国风TVC，将五粮液的品牌故事和特色优势娓娓道来，让千年酿造文明、“五粮”工匠精神更好更快地走进公众视野，让中华传统文化焕发出紧扣时代脉搏的鲜活生命力，增进了公众对品牌的价值认同，进而更加认同品牌。

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾表示：“中国美酒文化的核心在于分享和表达”。

　　始于唐，兴于宋，成于明，得名于清，集五粮之精华而成玉液，千年古酝承传者五粮液，就是“行走的白酒文化”。作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液逾千年的悠久历史，承载着中国的文化、中国的智慧乃至中国人的情感。可以说，五粮液是中华千年传统文化与酒文化的完美结合，是积淀千年的中华传统文化的“顶流”。

　　一直以来，五粮液以坚定的文化自信和笃定的行动实践，向世界展示中国深厚的传统酿酒文化、传递“和而不同，美美与共”的文化魅力，让中华文明的“大国文化”与五粮液的“大国浓香”在相互交融中相得益彰。五粮液品牌的国际化之路，也是中华文化的传播之路。

　　1915年，香飘巴拿马万国博览会，在国际舞台上崭露头角，此后百年，作为中国酒业的国际名片，五粮液一直在国际上备受青睐，获得几十项国际大奖。在博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人中国论坛、东博会、进博会、西博会、《财富》500强峰会等多个国际舞台，五粮液均向世界展现出白酒文化的独特魅力。

　　五粮液在年报中指出，2021年五粮液文化故事持续丰富，品牌价值不断凸显，通过全 方位、立体化的品牌文化传播，品牌价值在多个权威榜单排名中增幅显著。例如在《2021年度具价值烈酒品牌50强》中，五粮液以23.5%的增幅排名第2位，继续保持AAA评级。同时五粮液强调：弘扬文化五粮液，树立中国白酒行业文化建设标杆：一要厚植品牌文化底蕴，二要深挖品牌文化内涵，三要创新品牌文化传播。

　　透过“杯酒千年”等系列文化传播，不难发现，五粮液正在以和美文化，向世界展示中国白酒的独特魅力和深厚历史，贡献中国美酒的东方智慧。在传承、创新和弘扬中，五粮液必将为中国酒业注入更多力量。（来源：酒业家）