以多维度创新探索小酒“新生路径”

　　小酒“下半场”，谁能胜出？近期行业内将目光投向了五粮浓香旗下的火爆2021概念款限量新品。

　　小酒赛道已然步入“下半场”。近年来，名优企业相继入局，主流赛道逐渐逼仄，不少“闻风而来”的小酒产品陷入同质化的困局；受疫情影响，餐饮门店客流量严重下滑，小酒的主要消费场景受到强烈冲击。行业专家指出，目前，小酒品类尚未找到突破消费场景、频次、价格天花板的办法，仍存在瓶颈问题。

　　在此环境下，酒企唯有不断创新才能突围。不可否认的是，不同消费群体的需求仍在日益分化、升级，给众多酒企创造了无限广阔的想象空间。这也意味着小酒市场亟需一款真正与众不同的产品脱颖而出，占领消费者心智。

　　双11、双12电商旺季期间，由五粮浓香公司推出的火爆2021概念款，收获了首 发上新的亮眼成绩单及行业内外的广泛热议，正是名优品牌践行“小酒”创新的案例样本。

　　以产品、创新、品牌赢得市场，用与品牌共创、营销共创、消费者共创来探索新生。

　　产品方面，2018年火爆小酒焕新亮相，数载砥砺深耕，源于其对新时代消费者的洞察及产品独特的品质创新表达，火爆品牌在今年隆重推出定位“轻奢小酒”的2021概念款系列新品。产品上线前，历经多轮消费者内测及用户体验调研，万众期待下携70度、58度全系亮相，仅 限量发售一万瓶，为当代消费者带来探索自我极限的高度美酒体验。

　　据了解，火爆全线产品坚持高品质、高价值的高线策略，突出品牌产品核心优势，持续建立消费者的产品价值认知，在概念款的新品开发策略上未来会积极寻求拥有主题IP资源、品牌联合资源的合作组织加入产品共创开发计划当中，实现品牌的赋能借势及快速迭代推新。

　　渠道方面：现阶段火爆概念款产品线聚焦线上渠道及创新类渠道的发展，目前已全 面开启创新平台的招商合作布局，期望能携手渠道销售及营销能力俱佳的平台资源，一同锁定北、上、广、深、杭等高消费能力市场，瞄准高消费高净值人群所辐射的资源触点，以品牌联合研发及营销共创等方式，共同续写小酒“下半场”新篇章。

　　有资深行业人士指出，在品位与品质的双重加码下，火爆品牌精准聚焦小瓶好酒品类，已树立起高端小酒价值标杆，以独树一帜的营销路径正逐步打造轻奢、高端的小酒品牌，未来，火爆有望实现中国第 一高端小酒的占位目标。（来源：酒业家）