打响旺季攻势、抢跑“春节档”！

　　从12月4日开始，随着国家防控政策的进一步放开，中国酒业正式步入“后疫情时代”。有专家预测，2023年春节的酒类动销将超过2022年、2021年春节，一季度的开门红具有确定性。近一月间，线下消费场景逐步恢复，送礼需求放大，具有美好寓意的“生肖酒”再次成为新春白酒市场一道风景线。

　　注意到，近日，唐庄酒业重磅推出癸卯兔年生肖酒，为“春节档”注入了强劲动能。作为唐庄推出的生肖酒，癸卯兔年生肖酒在强化唐庄品牌文化底蕴、输出唐庄品牌价值的同时，也将进一步助力生肖酒市场升温。

　　一岁一生肖，一酒一丰年。中国人有十二生肖，它不只以普通生灵融入中国人生活，其自然习性被人们赋予诸多文化意义，也给白酒业带来的创新空间。

　　相关数据显示，作为酿酒文化和生肖文化相结合的产物，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。虽然没有其他白酒品类动辄上千亿或数千亿的体量，但却因为高稀缺性和高溢价成为白酒行业关注的新亮点，被称为名酒“第二战场”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，在近两年的名酒收藏市场中,生肖酒本身的名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，造就了生肖酒热潮。

　　在消费升级、白酒在精神层面社交属性变强、国潮崛起的大背景下，已经得到验证的生肖酒赛道无疑还有很大的空间。即便遭遇白酒的调整期，头部品牌对生肖酒赛道的热情依然不减。在此背景下，唐庄第1款生肖酒诞生，不仅为品牌发展开拓出新空间，实现品牌文化沉淀与动销促转化的双重赋能，同时提振了行业信心、让更多人看到唐庄酒业向上的力量。

　　实际上，唐庄酒业在酱酒行业沉淀已久，始终专注于酿造酱香老酒，并以成为“中国酱香老酒第1品牌”为企业使命。去年11月，唐庄酒业拟总投资6亿美金的酿酒基地正式奠基，进一步为老酒战略加码。而唐庄生肖酒的面世，将成为唐庄老酒价值表达的载体之一。

　　对于唐庄酒业而言，唐庄癸卯兔年生肖酒所蕴含的四大价值——品质价值、设计价值、文化价值、收藏价值，让其区别于市面上其他的生肖酒，有望在生肖酒市场中脱颖而出。

　　从品质看，唐庄始终坚持老酒战略，兔年生肖酒酒体是此前首创的53.5度的坤沙老酒，由80%的8年基酒、8%的15-20年老基酒，搭配12%的唐庄特窖底酒与窖面酒，精心勾调而成，酒体和谐平衡、醇和馥郁、入口惊艳、后味绵长。

　　从设计看，兔年生肖酒承袭唐庄专属的六角瓶型，主体形状为六棱型，上下收拢，状似中式六角亭建筑，庄严；瓶身整体为碧玺绿，以生命之色，象征生机与希望，寓意唐庄未来发展将生机勃勃、欣欣向荣。Logo下方为卯兔形象，五彩斓的卯兔，跃然瓶身上，纳福纳吉。整体设计秉承“透过传统，看见未来”的设计理念，与唐庄酒业“传承与创新”的发展理念高度契合。

　　从文化看，兔年生肖酒一方面将生肖文化、年俗文化等经典元素与唐庄老酒融为一体，另一方面将绿意生态、玉兔纳福与唐庄品牌文化融合起来，寓意“卯兔贺新岁，唐庄度华年”。这一产品既阐释了中国人千百年来文化积淀与传承，又契合当代消费者的精神需求。

　　从收藏看，兔年生肖酒限量发布18000瓶，在收藏与品鉴集一身的同时更为凸显稀缺性，对老酒收藏者、酱酒爱好者、国粉而言，都是不容错过的机会。

　　有业内人士认为，唐庄生肖酒是中国传统文化与唐庄品牌高端品质结合的典范，生动诠释了一瓶生肖文化酒的表达，将为生肖市场树立新标杆、带来更多想象空间。

　　春节是白酒消费旺季，今年春节不同于前两年，防控政策优化对接触型消费恢复构成重大利好。国泰君安证券在研报中指出，宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒开门红平稳推进，悲观预期下春节动销表现有望超预期改善。酒业家观察到，部分酒水市场已经迎来了“小阳春”。

　　唐庄酒业通过上新生肖酒，建立与春节消费场景的强关联，既把握了行业趋势与需求，又满足了消费者的差异化需求。有收藏人士提到，唐庄癸卯兔年生肖酒将强势锁定收藏、礼赠、宴请等多类消费场景，与用户形成了价值共振，引发受众深层次的情感共鸣，进而成为农历春节炙手可热的生肖产品。

　　当下的生肖酒市场，高端产品仍在持续升温。有理由相信，聚焦传统文化内涵，演绎东方意蕴，聚焦品质自信，不拘泥于现状的唐庄癸卯兔年生肖酒，将在生肖酒市场占据一席之地，为品牌开发生肖产品提供值得借鉴的思路。（来源：酒业家）