2024年春节期间，茅台以耀眼的中国红亮相世界地标，以美的姿态走进中国香港、日本、新加坡、美国、英国等国家和地区，与世界人民共同庆祝龙年春节。

　　01、传递茅台MEI，点亮中国红

　　在人潮涌动的中国香港铜锣湾罗素街，在年轻人聚集的日本涩谷中心街，在热闹繁华的新加坡十方广场，在川流不息的美国时代广场，在车水马龙的英国滑铁卢车站与莱斯特广场，茅台以东方美学的独特视角，向世界人民传达来自中国茅台的新年祝福。

　　据悉，本次全 球系列地标广告主要面向茅台国际主力消费市场，以传统的春节为纽带，建立与海外消费者的情感联结。在画面元素上，除了不可缺少的耀眼“中国红”，还增添了很多中国春节文化元素：高高挂起的红灯笼，袅袅升起的孔明灯，绚烂璀璨的烟花，十二生肖“龙”的形象，含有吉祥寓意的龙年特色“福”字，与茅台酒相得益彰，向国际消费者展现中国春节的喜庆与祥和。

　　春节期间，茅台还联合各国际渠道商以视频的形式向世界人民送上祝福，并通过茅台海外社交媒体平台进行发布，以春节为契机，向世界展现璀璨而悠久的中华文明，进一步扩大了茅台的全 球度和影响力。

　　02、激发“MEI”活力，欢度“中国年”

　　中国茅台与春节都是让世界“读懂中国”的关键窗口，也是世界不同文明交流互鉴的重要桥梁。“茅台如何保持行业领 先？”在2024年市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军认为，谁触达的消费者多，谁就能赢得多的市场，触达消费者终要靠终端，对于海外市场亦是如此。

　　本次系列地标广告的投放，是茅台面向国际主力消费市场的又一次精彩亮相，也是茅台持续践行“五合营销法”，持续推动MEI的国际化表达的一次重要尝试。

　　春节是时令的分界，也是新的一年希望的起点。2024年，茅台将继续携手各国际渠道商，以文化先行，不断激发茅台“MEI”的文化能量，实现“追求美”的企业价值，在拓展国际市场的道路上守正创新、与时俱进，推动中国传统文化、酒文化和茅台文化的创造性转化、创新性发展。以茅台为纽带，让中国文化更好地走进国际消费者的日常生活，以MEI文化为锚点，让茅台成为中国传统文化国际表达的重要窗口，向MEI而行，让MEI发生。（来源：茅台时空）