统计数据显示，2020年1-5月啤酒产量1263.9万千升，下降14%。而一向逆势而行却屡创佳绩的泰山原浆啤酒，凭借2020年前5个月原浆销量增长26%的成绩，继续逆势增长领跑市场。伴随着近期各地夜市经济和地摊经济的强势复苏，以及气温不断升高，啤酒行业迎来销售旺季，泰山原浆啤酒更将在消费者的口碑中继续积淀成长，获得更多青睐。

　　2010年开始，泰山原浆啤酒大力推进产品结构升级，顺应新中产阶层崛起和消费升级趋势，积极应对由产能、规模扩张逐渐转向以质量型、差异化为主的竞争。如今取得骄人成绩，离不开过硬的产品品质和泰山啤酒创新特色的直营模式。

　　2010年，泰山原浆啤酒总酿酒师格哈特·卢特哈德先生研发打造的泰山啤酒上面发酵的短保质期原浆啤酒——“7天鲜活”，从生产线走进了市场并大获成功，自此开启“短保质期”差异化产品路线，在啤酒市场掀起了一场“原浆热潮”。

　　差异化的产品，势必匹配差异化的运营模式。2016年，泰山原浆啤酒变革创新啤酒销售新模式——“直营模式”应运而生。泰山原浆啤酒直营模式是以原浆直营店为体验和配送中心，通过门店管理系统，运用公关、社群推广与微营销等方式，线上线下相结合的新零售模式。简单讲，就是将泰山原浆啤酒通过经销商直接到达消费者手中，没有中间商，确保经销商利润较大化和中高端啤酒平价化。

　　“我们实践的是厂家、直营店直接到消费者，不再有中间商做渠道拉伸和中间商赚差价。”泰山原浆啤酒市场部经理马晓珑表示，经过近5年的运作，目前已在24省、110个城市落地1400+直营店。

　　泰山原浆啤酒不断完善和丰富产品结构、打磨创新营销模式，实现从产品升级、服务升级到品牌升级、消费升级，经过过去几年的摸索和沉淀，已经进入快 速往前加速迈进的阶段，2020年前5个月原浆销量逆势增长26%就是好的佐证。未来，我国消费升级的趋势不会改变，消费人群迭代的趋势不会改变，人们向往美好生活的强烈愿望不会改变，泰山原浆啤酒势必取得更大的成就。（文章来源：官网）