6月22日，“奔跑的茅台红”第四季——2024“红动中国”定向系列赛首站在北京世园公园激情开跑，在这万物初盛的夏日，茅台葡萄酒为广大消费者奉上了一场兼具竞技激情与行业特色的体育盛宴，该赛事的启动标志着茅台葡萄酒在品牌文化建设道路上迈出了创新且坚实的一步。

　　贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦出席活动

　　此次2024“红动中国”定向系列赛，得益于茅台葡萄酒与国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会的强强联合，已成功升级为赛事。赛事还特邀了世界选手参与，不仅提升了竞技水平，也为赛事增添了更多看点。

　　定向系列赛是一种结合了智力与体力的运动，参赛者们需要依据地图和指南针，在规定区域内预设的点标自主选择路线，寻找并抵达每一个目标点才能抵达终点，每一个目标点的达成，都代表着一个小小的胜利。其“积小胜为大胜”的精神与茅台葡萄酒的发展历程不谋而合，所有参赛者都在这项运动中感受到了茅台葡萄酒的品牌魅力。

　　回顾茅台葡萄酒的发展历程，可以看到一个又一个的里程碑，在行业调整期连续第7年实现营收、利润双增长；2023年作为亚运会官方指定葡萄酒高频亮相，开展系列活动、创新数字营销借势扩大品牌影响力；持续打造“奔跑的茅台红”“葡萄酒粉丝节”等活动强化品牌的IP表达，构建中国的葡萄酒话语体系；更是凭借品质硬实力斩获“FIWA法国葡萄酒大奖赛”“青酌奖”等

　　2021年，茅台葡萄酒在成都首次举行了“奔跑的茅台红”活动，经过三年持续打造，已经成为中国葡萄酒行业体育、文化IP塑造的经典案例。在中国葡萄酒市场的新一轮调整中，茅台葡萄酒以“特而美”的发展路径为，实现逆势增长，成绩斐然，也成功在消费者心中建立起深度品牌认知。可见，“奔跑”已经刻进了这个品牌的基因。

　　未来，茅台葡萄酒将坚定不移地朝着既定目标前进，始终秉承茅台文化，不断优化品质、深化文化内涵、提升服务精度，不仅在产品上追求，更在文化、体育等各个领域积极发声，通过多元化的平台构建传播矩阵，提升品牌的文化内涵和影响力。同时，密切关注消费者需求变化，精准洞察市场动态，并围绕年轻化、健康饮酒等趋势进行创新，保持战略与发展定力，以达成“新世界东方葡萄酒典范”的愿景，酿造符合东方审美且适合国人饮用的葡萄酒，不断为中国葡萄酒产业崛起做出更大贡献。（来源：贵州茅台）