岁末将近，营销赛道火热紧绷。基于丰富的“五合”营销法理论基础，茅台经销商在一次次市场活动实践中加深茅台美学推广力度。美生活在前端营销实践中具象呈现，消费者感受到一个温暖的冬天。向美而行，茅台经销商的岁末奋战又一次取得良好成功。

　　12月18日-12月24日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了485场市场活动，以韶华文化活动、交流培训冬至节气活动、品鉴会、公益活动等，完成冬日营销美篇章。

　　破梦逐光，不负韶华

　　美生活中，茅台不仅仅是一瓶美酒，更是一位文化和美学。茅台经销商通过韶华活动，结合贵州茅台品牌、产品、用户体验及活动场景，以全新的视角，沉浸式的体验，打造一场场文化光影的“茅台之夜”，各行各业的年轻人感受茅台独特的文化及魅力。

　　在北京，经销商以“五合”营销法为根基，以潮流元素为线索，开展了一场别开生面的韶华主题文化活动，策划了沉浸式舞台剧，以“多元化，青春美”为主题，与“茅粉”进一步深入交流，营造社交氛围感，品牌之间相互传递高能的情绪价值，在朝阳之下奉献青春与力量，以此传递茅台品牌高品质的时间经典美学。

　　璀璨星耀，步履不停。“韶华·璨璨步履”掀起了大连共赴“韶华”之美的热潮。辽宁经销商以无垠海洋的湛蓝、落日氤氲的橘色与无暇热忱的赤色为主要元素构建了文化活动现场，品鉴师围绕“观、闻、尝、悟”品饮四步骤进行讲解、示范、互动，让嘉宾更为深入地了解茅台酒的风味与特征，现场邀请嘉宾参与盲盒品鉴，在愉快互动与沉浸品鉴中，让茅台酒的魅力绽放在“茅粉”的舌尖上。

　　文化为指引，启交流新篇

　　在黑龙江，茅台文化体验馆（NO.013）授牌仪式在哈尔滨市南岗区举行，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦出席授牌仪式。茅台文化体验馆的建成授牌，搭建了哈尔滨茅台文化交流新平台，是茅台文化互动新体验的重要抓手，以“新时代、新格局、新使命、新动能”为主题，翻开文化底蕴弘扬的新篇章。

　　酒韵悠悠，文化为魂。在贵州贵阳，位于未来方舟的贵阳茅台文化体验馆举行授牌仪式。茅台集团党委委员、副总经理王晓维，茅台集团原党委书记、董事长、贵州白酒发展促进会会长李保芳，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让等领导出席了授牌仪式，共同见证茅台文化体验馆授牌的重要时刻。

　　走进贵州省贵阳国家高新区，麦特熙和茅台文化体验馆的授牌仪式及开馆庆典举行，又一家茅台文化体验馆焕新登场。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理王晓维代表茅台集团出席授牌仪式。茅台文化体验馆，作为打造茅台文化传播“美”阵地的重要举措，是强化茅台品牌赋能，彰显茅台魅力的重要文化平台。

　　岁暮又冬至，文化含美意

　　春生、夏长、秋收、冬藏，潜藏芳华，是冬的时序。冬至到来，各地的茅台经销商开展颇具“茅台特色”的节气活动，与“茅粉”共品节气之美的同时，也深刻传播茅台文化。

　　茅台文化与陕西文化的契合点在于何处？老城根一方所书店内，陕西经销商用读书会给出了解答，本次活动特别邀请被誉为“陕商研究第1人”的李刚为工作人员讲述了陕西商人在中国商业史上的贡献，经过文化讲解，工作人员了解到，要使推进文化自信自强上有资源、有条件，必须深刻认识贵州茅台文化和陕西文化资源优势所在及其在中国文化发展史上的重要地位，提升茅台文化影响力，为建设中华民族现代文明作出更大贡献。

　　冬至降临，阖家团圆。重庆经销商积极落实“五合”营销法，开展“岁幕又冬至·饺香暖冬寒”节气活动。在第三代贵州茅台专卖店内，有的和面、有的擀皮、有的包馅，大家一边干活一边唠家常，忙得热火朝天。

　　为迎接冬至的到来，近100名“巽友”相聚在浙江杭州开启温暖的冬至之约，一起体验一系列与冬至相关的文化习俗，在灯笼上留下对新一年的期盼。“巽友”们还一起共绘消寒图、包饺子，沉浸式感受节气文化的魅力。

　　在云南，经销商组织开展“冬至大如年·茅台小团圆”冬至节气活动。云南大理有冬至吃糍粑的习俗，嘉宾们到达活动场地后便开始分组，将蒸熟的糍粑放到石臼中捶打。制作完成后，大家围坐在火炉边，一边烤糍粑，一边品尝自己亲手制作的糍粑。

　　“冬至不端饺子碗，耳朵冻掉没人管。”新疆经销商让大家在包饺子的过程中感受节气饮食文化。大家卷起袖子，一显身手，擀皮、包馅、捏合，行云流水般，一个个饺子成功出炉，一份份温暖已至“茅粉”心间。

　　在上海，经销商在第三代贵州茅台专卖店内以冬至节气“九九歌”“画九”等习俗为主场景，邀请“茅粉”参与“与团圆·亚岁如年”贵州茅台酒（精品）品鉴会。主持人向“茅粉”们讲述冬至节气习俗并送出好礼，还邀请了上海非物质文化遗产协会老师到现场为大家演绎“纸艺翻花”。

　　一夜朔风吹雪落，迎来冬至到人间。陕西经销商在第三代贵州茅台专卖店内为“茅粉”“巽友”准备了酱香拿铁、板栗、糖葫芦、红薯，一起迎接冬至的到来，相互交流在巽风数字世界酿造贵州茅台酒二十四节气系列产品的心得。

　　江苏经销商开展“岁末冬至时·巧趣美生活”冬至节气活动，与“茅粉”相聚一堂，拥抱冬日，体验非遗国粹文化，参与福气小饺子抽奖，让时节的美酒更有风味，让“美”生活更添“巧趣”。

　　吉林经销商在第三代贵州茅台专卖店内围坐一起，吃着饺子、喝着美酒，相谈甚欢，并通过“观、闻、尝、悟”四个步骤细细品位、慢慢感受贵州茅台酒浓郁的酒香。

　　湖南、湖北、河南、甘肃、安徽经销商邀请“茅粉”开展冬至节气活动。“茅粉”们用蓝、绿、白、紫、红五色面皮DIY饺子，深入了解茅台五线发展道路，与“茅粉”一起共享冬日里的节气之美。

　　在冬至到来之际，海南经销商邀请新老i茅台用户进店包汤圆，话团圆。借以冬至节气的美好寓意，将“茅粉”团圆于此，一起深入了解冬至的来源与意义，通过包创意汤圆感受传统文化与茅台文化相结合的深刻内涵。

　　为加强员工归属感，增强员工的获得感与幸福感。福建经销商在厦门鼓浪屿开展“冬至寒意浓·浪漫鹭岛行”文化活动。大家在傍晚登上鼓浪屿岛，徒步欣赏岛上的星空和夜景，享用晚餐后，大家载歌载舞，其乐融融。

　　冬来知寒意，美酒温此时

　　深度挖掘传统文化，融入品牌推广，茅台经销商在品鉴会上作文章，将“饮”与“食”，“诗”与“画”融入活动，打造高端定制文化品鉴，生动传播白酒文化之美，让茅台酒系列产品更出圈。

　　挥别大雪后，喜迎冬至来，当冬至遇上茅台文化，注定是一场美的盛宴。广东经销商开展以“冬至臻酿意·品岁月茅台”为主题的尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，现场，经销商为大家安排了包饺子的体验活动，在浓浓的节日氛围中，大家一一体会到团圆的美意。

　　冬至大如年，重庆经销商举办以 “福迎冬至·美酒共饮” 为主题的尊品贵州茅台酒（15）品鉴会。热气腾腾的羊肉汤，美味的狮子头打开嘉宾味蕾，开启这场晚宴的序幕；当节气美食与茅台陈香相融合，暖意便在这寒冷的冬至瞬间蔓延开来，温暖了在场每一个人。

　　冬至雪初晴，醉美酱香浓。河北经销商开展尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，邀请当地“茅粉”品鉴尊品贵州茅台酒，现场的展陈布置将茅台文化和节气知识融合展示，给“茅粉”们带来一场华美优雅的感官之旅。

　　冬至节气，西藏经销商以酒会友，举办“尊道崇德·品味岁月”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，邀请“茅粉”共品寒冬里的一壶暖酒，感受茅台酒里的岁月味道。品鉴会上，大家畅谈茅台文化，分享了自己与茅台的不凡故事。

　　在上海，经销商举办“秋离·冬归”贵州茅台酒（珍品）冬至主题品鉴会。邀请书法大家、艺术圈层十余位“茅粉”在当地茅台文化体验馆深入感受贵州茅台酒（珍品）与传统节气融合之美。冬至大如年，“茅粉”们还品尝到象征着茅台“五线发展道路”的五色饺子，在品尝美食的同时，进一步感受了茅台文化的深厚底蕴。

　　以“节气”为名，品时间珍酿，海南经销商开展“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，共启珍品臻享之夜，共鉴茅台文化魅力，与消费者共情共鸣。活动现场将茅台文化与传统节气巧妙融合，让“茅粉”们在寒冬中感受到浓浓暖意。觥筹交错间，大家品饮着醇香浓厚的茅台酒，分享交流自己与茅台的趣味故事。

　　正值冬至节气，广西经销商开展“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请“茅粉”共品茅台风雅，共享冬至节气欢聚之美。大家在沉浸式的节日氛围中体验冬至品酒的意境和乐趣，于茅台酒历久弥香的酒韵中感受美酒美食美生活。

　　仲冬如约至，珍酿暖人心。河南经销商开展贵州茅台酒（珍品）品鉴会，10余位“茅粉”相聚在冬至佳节一边包饺子，一边品鉴“珍品”之美，节日氛围其乐融融。

　　岁暮阴阳催短景，天涯霜雪霁寒宵。江西经销商在湖山院墅举办“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，品鉴会现场将茅台酿造工艺与古风雅韵相结合，尽显贵州茅台酒（珍品）的古朴厚重。工作人员向大家介绍贵州茅台酒（珍品）的雅致设计，随后，大家在茅台文化品饮师的带领下感受到贵州茅台酒（珍品）别致的文化韵味。

　　冬来寒意起，茅台酿酒热。安徽经销商开展“遇鉴冬至·醉心美酒”为主题的贵州茅台酒（精品）品鉴会。贵州茅台酒（精品）酒体醇厚香浓，口感丰富饱满，绵和柔软，回味悠长。茅台文化品饮师耐心地为大家介绍精品的特点，带领大家以观、闻、品、悟四式品鉴法感受其独特风味。

　　千年古城韵风华，福遇茅台美入境。在南方，有冬至宴饮的习俗，福建经销商在这天开展了“千年文脉承古今，美酒时温共此时”为主题的贵州茅台酒（精品）品鉴会，邀请“茅粉”一道品美酒、尝美食、赏美景，开启一场风雅体验的节气盛宴。

　　风起雪落知意寒，酱酒飘香暖人心。在冬至，湖北经销商邀请“茅粉”开展“冬韵雅聚·醇香四溢”贵州茅台酒（精品）品鉴会。大家在相聚在冬韵雅集的美好时光里，以书为媒，以酒会友，在书香中感悟茅台文化，在美酒中体验时间之韵。

　　珍酿携福至，美好正当时。湖南经销商开展“珍酿之品·情暖冬至”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请“茅粉”共同探索贵州茅台酒（珍品）的时间美学。随着现场茅台文化品饮师的品饮讲解，大家感受到贵州茅台酒（珍品）的品质之珍、风格之臻、初心之真。

　　一壶美酒，蕴含文化，杯盏之间，续写温情。江苏经销商开展以“万物冬至·杯满情长”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请一众“茅粉”共赴盛宴，在贵州茅台酒（珍品）的芳香中，感受冬至之暖。冬至过后，标志着正式进入了“数九寒天”，在此时节，合家团圆，包饺子祈福或寒暄一壶茅台酒，围炉闲话往事，人与人的情感就此拉进。

　　踏雪迎冬至，赴宴品茅台。四川经销商在冬至这天邀请“茅粉”开展“迎冬至·品茅台”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，“茅粉”们在品鉴会上阅读茅台相关书籍，通过i茅台、巽风APP了解茅台数字文化，又在茅台文化品饮师的带领下品鉴了贵州茅台酒（珍品）的美妙韵味。

　　为更好地将节气文化与茅台文化融入品鉴，持续提升茅台品牌文化输出，新疆经销商在冬至举办“冬至酌酱香·把酒话安康”飞天贵州茅台酒品鉴会。品鉴会上，展示区陈列的多款茅台酒系列产品，让“茅粉”深入了解到茅台“一盘棋”的产品矩阵；大家还通过“福饺迎财”互动环节沾福气，感受喜庆的冬至节气氛围。

　　在贵州，经销商结合冬至节气习俗与民族文化特色举办“冬韵至臻，与i相随”飞天贵州茅台酒品鉴会。经销商在签到环节为“茅粉”献上哈达，为大家送去美好祝福，并邀请“茅粉”体验非遗竹编技艺，深度感受传统文化之美。

　　“i”在晴雪时，酌饮美佳酿。北京经销商在寒冷冬日举办43度贵州茅台酒品鉴会，与“茅粉”们品味43的平和之美，乐享温情时光。43度贵州茅台酒是温情的象征，是家人团聚的喜悦，为“家”代言，大家通过品鉴体验也切实感受到43度的平和温度与生活美度。

　　寒意日渐浓，温情暖人心。43度贵州茅台酒的温暖也传递到山东，经销商邀请“茅粉”在茅台专卖店体验“冬至小茅”彩色米手工粘贴画制作，并共同品鉴43度贵州茅台酒，感受平和之美。

　　以酒迎客，和美相伴。天津经销商在茅台文化体验馆开展一场“飞天迎客来，酌酒意冬风”为主题的飞天贵州茅台酒100ml品鉴会。嘉宾们在茅台文化体验馆了解了茅台酒的“前世今生”，并欣赏天津京韵大鼓表演艺术家所传唱的茅台唱段，直观地感受传统文化与茅台文化的交融。

　　冬至，亚岁，此时日初长。值此佳时，辽宁经销商邀请“茅粉”开展“冬寒新至·酒酿华从”二十四节气之冬至文化品鉴会。现场，嘉宾在民俗区体验包饺子，在“滚福气”区吃糖葫芦，在“拓福气”区体验非遗拓印技艺，在晚宴表演《飞天》《敦煌》《唐鼓》的曼妙舞姿中感受千年大唐盛世；于杯觥交错间把酒言欢。

　　一抹酱香至，老友暖意来

　　在浓郁的酒香中感受相逢之喜，在温暖的仲冬中开启美的服务，茅台经销商以冬至时节为契机，持续举行“老友小酒·迎新送福”文化活动，夯实开展消费者礼遇活动，精准培育目标消费群体，持续增强平台影响力。

　　岁末冬日良时至，皆是春暖花开时。河北茅台专卖店邀请消费者进店参与线上扫码云购，通过介绍i茅台APP享约申购、畅享云购等趣味茅台文化活动板块，让现场的朋友们更好地了解“i茅台”的功能和特点。

　　在黑龙江，经销商以二十四节气文化为源，持续开展了4场以“老友小酒·迎新送福”为主题的i茅台APP线下门店文化品饮沙龙活动，邀请“茅粉”感受茅台酒匠心沉淀和深厚文化底蕴，探寻茅台悠久文化印记，共迎一个有文化、有温度、有欢声、有笑语的冬至。

　　吉林经销商在店内打造了沉浸式品饮体验氛围，精心准备了五彩糖葫芦材料，组织“茅粉”贺元旦、迎小寒，共同感受茅台美文化，品饮100ml贵州茅台酒，深入践行数字营销，回馈i茅台用户。

　　为增强活动氛围，云南经销商发挥门店“文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店”功能，将线上投放与线下场景深度融合，精心布置店面氛围，准备品饮餐食、茶歇、咖啡等，并在冬至节气宣讲节气文化、包饺子、汤圆等，为广大消费者提供了美的产品、美的服务。

　　互学与互鉴，思辨向美行

　　广西经销商举行2023年第四季度市场营销工作会，总结盘点2023年工作成绩，谋划2024年工作方向及计划。未来，经销商将积极拥抱数字化，深入贯彻落实“大集团一盘棋”市场战略，积极践行“五合营销法”，以强烈的责任感、使命感推动茅台市场营销工作再上新台阶。

　　“暖冬同行、温馨相聚”。上海经销商举行贵州茅台上海省区暨传承人工作部冬日乡野团建活动，加强省区与茅台传承人们的凝聚力，增进各位团队协作的集体意识。

　　贵州茅台云南省经销商联谊会2023年第四季度市场营销工作会暨云南市场“一盘棋”工作会在昆明召开。会上总结了2023年市场工作，并对2024的市场工作作出部署，明年，云南经销商将在基础管理、文化活动、i茅台和巽风APP推广、公益行动、“一盘棋”工作上继续齐心协力，深耕本地市场。

　　青海经销商开展“冬至至一阳生，酒渐醇岁向欢”温暖回馈茅台新老客户的活动。经销商和客户一起拉家常、聊习俗、互相问候，共度冬至。此次活动不仅拉近与新伙伴之间的距离，更增进与老客户之间的感情。

　　遇见美时代，“i”美常相伴

　　天时人事日相催，冬至阳生春又来。冬至，2023年后一个节气，在这年末之际，小茅特地在线下为“茅粉”准备了多元形式的“成长报告”，让用户了解i茅台APP今年以来的成长情况，并准备丰富的礼品，邀用户共享成长喜悦。

　　安徽经销商以线下流行的“国潮风”与i茅台元素相结合的市集式推广方式，创新“遇见冬至·i美相伴”宣传推广活动，设置“投壶取巧”、“沙包投掷盘”闯关游戏互动，并在期间寻找目标客户，发放宣传折页，详细介绍i茅台APP和“年度回馈”、“生日购”等活动。

　　凛冬漫雪，星河长明，季节轮换，总有新的故事值得期盼。广东经销商开展i茅台APP推广活动，工作人员热情、细致地讲解i茅台的使用功能以及平台特色，通过线下的深度交流，让茅台品牌之美与消费者同频共振，让大家感受到茅台文化的魅力。

　　聚焦美时代，畅享美生活。四川经销商借遂宁河东新区“西部唐都”世界火锅城开街仪式，开展“i茅台·美生活”茅台品牌推广活动，现场以茅台产品为主轴，多层面展示茅台家族产品，体现丰富的茅台产品之美，同时结合不同茅台产品的品鉴，让市民和游客悦品茅台酱香魅力。

　　为进一步强化茅台酒品牌宣传推广，持续提升i茅台平台申购热度，宁夏经销商走进商业中心，向市民推广介绍i茅台APP，近距离与更多“茅粉”朋友热情互动，推动茅台数字营销持续健康发展。

　　时光无恙，感恩相遇，江西经销商将茅台专卖店内布置成温馨的氛围，让每一位进店的客户感受到浓浓的活动气氛，体贴的服务和感恩的话语让每一位进店的客户沉浸在与小茅美好的记忆里。

　　冬至送温暖，大爱抵严寒

　　河南经销商在得知甘肃地震灾情的第1时间，及时与新乡市慈善总会联系沟通，捐赠100万元用于甘肃灾区的救援工作，体现了茅台经销商积极践行茅台“大品牌承担大责任”的社会责任理念。

　　奉献点滴关爱，冬至温暖人心。这个冬天，福建经销商将温暖送至厦门福利院及社区，慰问团队提前采购了当季橙子、食用油和一些日化用品，把爱送至福利院的老人及街道困难家庭处，用真心和行动践行着茅台公益。

　　冬至意味着岁末来临，宁夏经销商携手当地社会工作服务中心举行“暖冬家宴·臻心诚意”冬至主题公益活动，聚集村里的困难老人一起包饺子，送去来自茅台的冬至温暖和祝福。

　　“尊老、爱老、助老、敬老”是中华民族的传统美德，也是茅台秉承的公益之美，四川经销商携手相关社区及公益服务中心，联合举办“冬至饺子香，温情暖人心”主题活动，将饺子和慰问品送到了高龄空巢老人、困难党员等居民家中，传播茅台“美”文化，共享“美生活”。

　　作为茅台文化的传播者，数字营销的践行者，浙江经销商开展“i心公益·迎冬而至”主题公益活动，将茅台文化与中华传统节日文化相结合，向市民派发热气腾腾的时令小食——汤圆，以实际行动传递企业温暖和担当，践行公益的力量。

　　近段时间，山西晋城市全市范围内遭遇了罕见的冻雨气象灾害，且持续出现低温蓝色预警，给市民朋友们的交通出行造成了很多安全隐患。山西经销商为除雪1线的工作人员送去热乎乎的豆浆，用行动传递温暖。

　　以“五合”营销法为主线，以创新表达为体系，各地茅台经销商在年末之时再度全力以赴完善营销布局，开启多元化营销场景，增强营销节奏感，与寒冬时令紧密联系，向大众传递出饱含温暖的营销美学。（来源：茅台时空）