9月6日上午，当相距2000多公里的赤水河与辽河在大连星海湾跨海大桥缓缓融为一体，“辽望美时代，宁聚美力量”2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华正式启幕。

　　2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华启动仪式

　　这是茅粉嘉年华今年举行的第14场，也是近500名辽宁茅粉首次以嘉年华为名相聚，见证茅台文化跨越山海和辽宁精神的各美其美、美美与共。

　　作为茅台集团一盘棋市场工作推进会后举行的茅粉嘉年华，2023辽宁茅粉嘉年华以山海文化相融为题，既有体现辽宁体育大省的茅粉马拉松，还首次在线下打造巽风数字世界的互动游园体验，开启茅台冰淇淋大连快闪店，聚合资源推动“大集团一盘棋”市场业态。

　　1950年新中国第1枚金属国徽在辽宁诞生，1951年茅台酒厂成立，1952年茅台酒获评第1届国家名酒，1953年第1根无缝钢管在辽宁出炉……

　　9月6日的大连，阳光灿烂海风清新。位于亚洲大的城市广场——大连星海广场中央，一系列茅台轻工业与辽宁重工业的碰撞设计吸引了游客的目光并拍照打卡。

　　山，是贵州的符号；海，是大连的名片。这是茅台跨越2000多公里与辽宁的山海相逢，一瓶茅台酒早已融入4200万辽沈人的美好生活。

　　辽宁居东北之南，拥黄渤两海，有独树一帜的红色文化和独领风骚的工业文明。

　　“贵州与辽宁虽相距千里，但始终山水相连、人文相亲。”茅台集团党委委员、总会计师刘刚在致辞时表示，当辽宁底蕴深厚的历史文化与源远流长的茅台文化相遇，注定将谱写美美与共的新华章。

　　“大连化物所与茅台集团有着悠久的合作历史，早在上世纪90年代，双方已开展酒品成分分析等技术合作。”辽宁省政协中国工程院院士、中国科学院大连化学物理研究所所长刘中民致辞时表示，2020年双方抢抓新发展机遇，以推动民族产业做强做大做精为目标，签订战略合作协议，并共建茅台集团大连化物所现代分析检测协同创新中心，围绕茅台酒全产业链体系流程，进行了深入的技术人才与平台合作。

　　据介绍，依托协同创新中心，茅台集团与大连化物所已在酒品特定成分分析，技术体系建设与应用，微生物代谢产物分析，食品安全体系建设等领域取得重要进展，积极为茅台酒质量和管控提升作出贡献。

　　▋ 跨海马拉松以体育为媒

　　“多年来，辽宁各界与广大茅粉的鼎力支持，铸就了茅台持续酿造‘美产品’、创造‘美生活’、耕耘‘美文化’的底气和力量，为茅台不断开拓进取提供了不竭动力。”刘刚表示，对于这一份特殊的情感，茅台始终充满着尊重与感恩。

　　数据显示，东北白酒消费市场庞大、成熟，酒水规模在300亿左右，一直是茅台的重点市场。随着酱酒消费在东北市场的快速崛起，消费者对酱酒的接受度、消费力和认知度也越来越高，酱酒消费氛围越发浓厚。

　　此次举行辽宁茅粉嘉年华，就是走进消费者，让更多东北消费者深入了解茅台。以体育为媒，是茅台走进传统体育大省辽宁的方式。当天，大连跨海马拉松比赛吸引了众多跑友的参与。

　　“今天的辽宁茅粉嘉年华特别设置了马拉松比赛，我想这是通过体育运动的方式传递健康生活的理念，更是传达茅台对这片土地上的奋斗者诚挚的敬意。”资深茅粉代表、CBA教练杨鸣为大连跨海马拉松比赛鸣笛发令，并表示，要用力量和激情演绎精彩，用奔跑和速度展示活力，不断迈向更美好的明天。

　　杨鸣的出现成为大连茅粉于昌坤参加辽宁茅粉嘉年华的意外惊喜。“第1次在大连参加茅台大型活动，挺好挺温馨，而且还请了我的偶像杨指导，和他合影成功，特别开心。”于昌坤笑着说。

　　当天，资深茅粉代表、中国羽毛球功勋教练李永波也来到了嘉年华现场。

　　于昌坤是在2008年大学毕业聚会上第1次喝到茅台酒，醇厚的口感和酒后不上头的品饮感受让他印象深刻。在于昌坤看来，辽宁茅粉嘉年华活动的诚意很大，尤其是开设的巽风数字世界线下游园会，像巽风数字世界一样，做任务寓教于乐挺好的。

　　9月6日下午，渤海边的沙滩上，巽风数字世界线下游园会的热度和当天的气温一样火热。

　　磨麦制曲、穿越茅台、闻香识酒等12个环节均可以打卡沉浸式互动，赢取茅粉币。茅台家族产品也现身茅台酒肆，茅粉一站式可以体验所有家族产品。茅台1935、台源、茅台醇三款酒的闻香识酒吸引诸多茅粉尝试。

　　茅台融资租赁公司等子公司介绍接连亮相“成义烧房”、“恒兴烧房”和“荣和烧房”，让茅粉对于茅台主业有了更多了解。酱香拿铁、茅台冰淇淋、小巧支三类新锐产品在当日更是人气爆棚。

　　一位经销商说，近年来茅台营销活动更注重文化传播与用户互动，不仅将家族产品做陈列，还积极做消费者品饮培育，促进茅台家族产品动销。

　　据悉，截至目前，贵州茅台辽宁经销商已举行100余场线下宣传活动，吸引12万辽宁注册用户畅享巽风数字世界，67万i茅台辽宁用户申购茅台酒产品。

　　此外，茅台始终践行大品牌大担当的社会责任，贵州茅台辽宁省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元。据介绍，三年以来，辽宁省经销商累计捐款捐物7847余万元，用实际行动传递温暖和担当。

　　当天晚上，茅台文化大剧《传承与创新》由辽宁人民艺术剧原创打造的舞台剧，数十名演员以一场茅台拜师仪式为故事背景，见证茅台的匠心传承与守正创新，生动展现茅台文化的创造性转化、创新性发展。

　　此外，《向美而行：茅粉之夜》音乐灯光秀《光影茅台》相继登场。尤其是小巽、小茅巨幅光影亮相渤海湾夜空，与灯景浑然一体更添浪漫，再现茅台与辽宁的融合之美。

　　在业内看来，2023辽宁茅粉嘉年华打造了“形神兼备”的体验平台，让茅粉“进得去、留得下”，同时积极探索推广服务新模式，为消费者创造美的体验。

　　正如嘉年华活动一个节目的主题：举杯茅台，敬大美辽宁。（来源： 茅台时空）