在茅台文化传播的“美”阵地上，新一轮“茅台文化品饮师”的培育在这个新秋启幕。8月29日，2023年贵州茅台文化品饮师培训在贵阳中天凯悦酒店召开。

　　近260名市场营销人员将在此集中进行为期三天的茅台文化品饮师培训，对企业文化、茅台酒酿造工艺、茅台酒品评、茅台产品、美学鉴赏、商务礼仪、沟通技巧等领域展开系统学习，经此次培训课程考核合格后，他们将成为“茅台认证”的茅台文化品饮师，还将评选出十佳品饮师，为茅台文化传播再生新鲜力量。

　　▋ 从品鉴升级到文化品饮

　　以美的产品和美的服务，满足消费者对“美生活”的渴望是茅台人的矢志追求，在茅台营销“美时代”的“创美”之路上，茅台动员了所有的力量。

　　亲密的产业链伙伴、新兴的茅台传承人、市场营销先锋等等都是茅台“棋心”拼搏创美的“生力军”。而茅台文化品饮师作为“品饮知识的推介者、茅台文化的传播者、美好生活的倡导者”，在茅台“创美”路上，与消费者连接更为紧密。

　　近年来，茅台十分重视品饮文化传播，为创新品饮场景，增强品饮文化活动的仪式感和获得感，深度链接核心消费群体，提升茅台品牌文化形象，培育了一批又一批“茅台文化向导”。

　　从2020年的茅台品鉴讲师到2022年的茅台文化品饮师，茅台始终致力于发现和培养茅台文化传播者来传达品饮之美。从名称的变更，可以看出，这是茅台从品鉴到品味的文化思路升华。

　　不止名称变化，茅台文化品饮师培训活动也在持续丰富和多元。

　　据悉，此次培训会较以往有三大突破。

　　首先是培训群体全渠道覆盖。本次培训涵盖茅台酒销售公司、进出口公司营销人员、茅台酒经销商从业人员、百年茅台传承人、文化体验馆业务人员等长期奋战在市场的“营销先锋”，意味着茅台品饮文化推广的场景将延伸更广。

　　其次是培训规模历年大。近260人参与培训，堪称是成立茅台文化品饮师队伍以来规模大的一次。随着茅台进入高质量发展、现代化建设，一支过硬、数量庞大的茅台文化品饮师队伍，也是茅台开展品牌推广和文化建设的迫切需要。

　　再次是“老带新”传授经验，提升品饮队伍素质。去年8月，茅台在31个省区开启茅台文化品饮师选拔，历时4个月，135名选手脱颖而出，成为茅台文化品饮师。去年12月29日，在三亚海棠湾茅台度假村举行的“真知酌饮、鉴美茅台”贵州茅台文化品饮师总决赛暨颁奖典礼上，经过层层选拔的“十佳茅台文化品饮师”更是在决赛上展现出各美其美的风采。

　　这一次，他们将带着化、规范化的“茅台认证”与即将接受培训的“新鲜力量”互学互鉴，传授对茅台文化品饮的经验、技能，近距离传播茅台品饮文化之美。

　　▋ 让更多人感受茅台品饮之美

　　打造“茅台品饮文化”，壮大“茅台文化品饮师”队伍，是提速“五合”营销法中“文化营销”的关键。

　　在新消费时代，人们对于“美”的需求越来越多。进入“美时代”的茅台，要生产美产品，建设美品牌，树立美形象，为消费者带去“美生活”。

　　文化品饮师，作为茅台与消费者之间的情感传播纽带，担任着茅台诠释美产品、传播美文化、共享美生活的重要角色。

　　培训会上，茅台对于未来茅台文化品饮提出了更为细致的发展方向。“传承、传播、实践”是对茅台文化品饮师的更高要求，要将一代代酿酒人的经验总结，通过不断更新的传播方式传播出去。

　　在观察者看来，茅台举全集团之力积极培育“茅台文化品饮师”队伍，是让一瓶酒到一种品饮文化，实现消费者品牌价值认同，深度链接消费群体的重要表现。同时，茅台文化品饮师队伍的扩充与完善，也切实推动茅台文化“软实力”转化为品牌发展势能，为茅台发力营销“美时代”注入强大的动能。

　　据透露，茅台还将制定形成一系列茅台文化品饮师管理办法，让茅台品饮文化不断向规范化、化、高质化方向发展。（来源：茅台时空）