茅台1935全力将美进行到底

　　“茅台两千里，也是南越两千年。”大湾区的浪潮，激荡着茅台酱香的梦想，茅台1935与广州“粤千年”的喜相逢，正共创美时代的新华章。

　　月24日，大暑刚过，茅台1935与千年历史名城广州进行了一次热情的相拥。这一天，“喜相逢·茅台1935”2023年度文化之旅第三站在广州文化馆新馆举行，上演了一场跨越赤水与珠江、共鸣海外与华夏、共赏岭南文化的喜相逢。

　　循历史而来，取匠心而作，向美好而生。带着“喜与相逢”的使命，茅台1935从未停下寻美的脚步，从贵阳出发，与各地的文化名城相逢相知。今年以来，更是以同饮长江水的情缘，先后喜相逢成都都江堰和苏州，如今更是翻山越岭，沿珠江之水来到广州，彰显了茅台文化之美。

　　从茅台镇到广州，地理距离是2000多里；从公元前135年的“汉家枸酱”到如今的茅台1935，时间跨度为2000多年。茅台1935与广州的喜相逢，是一场真正意义上的“跨时空”相逢，是与品牌相逢、与喜事相逢，更是与历史相逢。

　　茅台1935与广州的“历史之缘”不止于此。1935年，茅台从赤水河畔出发，在西南物资展览会荣获“特等奖”；1935年，在广州出海畅销的中国商品中，茅台是其中之一。时间来到2022年，茅台1935的上市之初，便率先在广州举办推介会，广东也成为茅台1935的重要销售市场。

　　带着这样的“历史之缘”，2023年，茅台1935再次来到广州，以一场文化盛宴与广州“喜相逢”。茅台1935喜相逢广州，是茅台与岭南文化的碰撞，赤水与珠江文明的交融。

　　作为岭南文化的发源地和珠江文明的核心，广州是一座名副其实的千年历史文化名城。酒业家了解到，自秦汉以来，涵盖了粤剧、灯光秀、画派、建筑、饮食等在内的岭南文化兴起，在唐宋元明清时期，广州已经成为南方地区的文化中心。

　　如同苏州园林之于苏州一样，广州市文化馆新馆，则成为记录和展示这座城市文化脉搏的载体。在这场别致的“喜相逢”盛宴中，在广州文化馆新馆内，对于广东的非遗，岭南的书画、戏曲、民乐进行了的展示，更是与茅台文化进行了一场深度的沟通。

　　不管是传统建筑与园林空间的巧妙结合，还是“中心阁”内缩展示的广绣、陶瓷、牙雕等非遗工艺品，以及“翰墨园”内所展示的岭南书画。在感受岭南文化身后独特的同时，也惊叹于这些非遗背后的巧夺天工与匠心匠艺。

　　而在茅台1935身上，同样充满了对文化和匠心匠艺的传承。茅台集团党委委员、副总经理高山表示，品牌源于品质、传奇始于传承，茅台匠人们凝萃于千年智慧的品质、汇集天人合一的酿造法则，融合尊天时、敬自然、顺匠心的古老酿造工艺，每一滴茅台1935都凝结着茅台工匠们的风土人情、匠心匠作，追求的是以的品质、厚重的文化和精致的服务，消费者切身体验美酒之美、生活之美，共享美好生活、共赴美好未来。

　　因美而生，这是与匠心相逢之美；循美而出，这是与发展相向之美；向美而行，这是与未来携手之美。所以，茅台1935与广州的喜相逢，是文化的相逢，更是匠心的相逢，而不管是文化还是匠心，其传承的意义就在于，为美时代添彩、为美生活添彩。

　　值得注意的是，本次茅台1935喜相逢广州站，释放的一个极为重要的信号是，茅台1935要全力深耕和精耕广东市场。

　　高山在发言时表示，广州之行也旨在发挥广东借梯登高、扬帆远航的优势，让茅台1935深耕精耕广东市场，对接国际市场。

　　毫无疑问，广东作为酱酒的高地市场，尤其是高端酱酒的核心市场，拥有较好的酱酒消费氛围的同时，当地经济发达，商务消费需求较大，也是开放的国际化大都市、面向国际市场的桥头堡。

　　正如贵州茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长张旭所说：“广州魅力，在于艺术上对岭南文化的传承与发扬，饱含了开放而又内敛、革新又固本的精神内涵。”

　　日前发布的茅台《2023年上半年主要经营数据公告》显示，今年上半年，茅台酱香系列酒营收99亿左右，同比增长30.3%。以茅台酱香系列酒超150亿的体量规模和超过30%的增速来看，茅台酱香系列酒已经找到了高质量大踏步发展的道路。

　　这条道路就是茅台酱香系列酒高端化战略的成功。而茅台1935无疑是茅台酱香系列酒高端战略的核心与重中之重。

　　去年（2022年），茅台1935面世11个月便实现了超52亿的营收，今年一季度，茅台1935的营收超过了28亿，也就是说茅台1935在上市的前14个月便实现了80亿的营收，放眼整个酒业来看，这也是“独1份的荣耀与成就”。

　　茅台酱香系列酒今年要实现两个目标，即公司营收达到200亿，茅台1935的营收达到100亿，进而将茅台1935在茅台酱香系列酒中的营收占比提升到50%，这相比2022年约为三分之一的占比，有了极为明显的提升。而随着茅台酱香系列酒上半年实现99亿左右的营收，或许茅台1935在今年上半年的营收已经达到了50亿左右。

　　另一方面来看，深耕精耕广东市场对于茅台1935来说也是意义重大。茅台1935作为茅台股份“品鉴雅宴级”产品，以“喜”为文化，为美好添彩，也是加码“美时代”的一大利器。深耕精耕广东市场，对于茅台1935在千元价格带上持续强势的表现也极为重要。

　　与此同时，茅台酱香系列酒对于茅台1935的打造也是不遗余力。今年以来，在传承“喜相逢”IP的同时，茅台1935还创新举办了“寻道中国”IP活动，迄今已经走过了三站喜相逢和四站寻道中国，在各地的文化名城和大美河山之间，实现了茅台1935价值的绽放，以及美文化的表达。

　　就在7月24日，“喜相逢”广州站的当天，茅台1935的另一个“大动作”也正式启动。在这一天，广州、贵阳、南京、青岛、西安五个城市同步举行了“茅台酱香·1935高铁冠名列车启航仪式”，为高速发展的茅台1935赋予“中国高铁”的速度与广度，让“茅台酱香，股份出品”和“茅台酱香·1935”跟随着高铁出现在各地，与亿万消费者进行面对面的接触，形成的影响力。

　　“将美进行到底”，茅台1935一直很坚定。接下来，“喜相逢·茅台1935”还将继续前行，与浙江、陕西、北京、上海等历史文化名城相逢；“茅台1935·寻道中国”也将继续走进内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河等地，与大美河山相遇，寻道大美，为“美时代”添光溢彩。（来源：酒业家）