茅台“美时代”深入雪域高原

　　群山之巅、万水之源、人文之极，这是雪域高原西藏的壮丽；天人共酿、千年传承、文化大美，这是来自黔山赤水间茅台的名片。当黔山赤水遇见雪域高原，当茅台与西藏茅粉再相遇，上演着的是茅台“美文化”在世界之巅的绚丽绽放。

　　日前，以“中国茅台·香飘世界”为主题的2023年西藏自治区茅粉嘉年华在日光之城拉萨完美谢幕。这不仅是西藏自治区连续第二年举办茅粉主题活动，更是茅台文化与西藏文化的又一次交流与碰撞，为“美时代”的茅台文化营销增添了更多的故事。

　　酒业家了解到，这次西藏茅粉嘉年华的特别之处在于，珠峰登山队的代表将带着“小茅”成功登顶珠峰，再将“小茅”与经典系列“飞天”组成的交接装置交接给茅台西藏经销商，代表着茅台精神和文化的传递，以匠心传承，让茅台之“美”绵延到雪域圣境。

　　穿越黔山赤水，探秘巍峨圣境。西藏茅粉嘉年华，是茅台文化与藏族文化又一次关于“美”的交流，也是茅台“美的品牌”、“美的产品”、“美的文化”在雪域高原上的又一次碰撞。

　　2023年的西藏茅粉嘉年华，是西藏自治区连续第二年举办茅粉嘉年华，从“茅粉节”到“茅粉嘉年华”，变化的是名称与形式，不变的是茅台人重走创业路，将“茅台之美”带给雪域高原广大茅粉的初心。

　　珠穆朗玛傲然耸立，雅江河谷水流众生，多元民族文化璀璨。茅台集团党委委员、副总经理高山在本届茅粉嘉年华上表示，来自西藏各个地区不同民族、不同行业的忠实茅台爱好者，见证了茅台在西藏深耕布局、开拓发展的艰辛历程，也陪伴着茅台人扎根西藏茅台事业，始终坚持“老西藏精神”。

　　从开始进入西藏市场至今，茅台在西藏已经耕耘了数十年，从初的筚路蓝缕到如今茅台与高原茅粉共赴美时代，这是一个的跨越，更是对时代变迁的见证。从当初的产品营销到如今的文化营销，是茅台对于“美”的探索与表达。

　　正如西藏亚雄实业有限公司总经理王波在分享时表示，从黔山赤水到雪域高原，茅台翻山越岭而来，扎根高原久久为功，始终以茅台人的初心、使命与担当，奋力开创雪域茅台营销美时代，更以广博的公益之心和公益之行，参与西藏的建设和发展，让茅台在世界屋脊香远益清。

　　高山表示，以“中国茅台·香飘世界”为主题，相邀广大茅粉缘聚拉萨，彰显了贵州茅台“在承业中创业，从传承中创美”的品牌态度。在茅粉嘉年华中，茅粉可以身临其境地领略“文化相合”的独特魅力，领略文化茅台的独特品格。

　　而从“茅粉节”升格而来的“茅粉嘉年华”，在西藏这片充满了传奇色彩与文化故事的土地上，也将茅台文化与藏族文化的结合演绎的淋漓尽致。酒业家了解到，本届西藏“茅粉嘉年华”共分为情聚雪域、情启雪域、情动雪域、茅粉狂欢四个章节，上演了西藏文化与茅台文化的碰撞交融。

　　随着悬挂着活动主题旗帜的直升飞机迎面拉出一道象征着茅台美学价值内涵的“五线”高质量发展之路，辉映长空，弥久不散，这也寓意着“中国茅台·香飘世界”西藏自治区第二届茅粉嘉年华正式启幕。

　　从“献哈达”、牦牛舞、六弦琴到《古格情》、锅庄舞、牧民舞、《藏汉一家亲》等，西藏用自己具地域风情的面貌来欢迎远道而来的茅粉与茅台。从“茅粉证”到“茅台品鉴”，从“小茅陪你登珠峰”到“藏黔集市”，是茅台将自身的文化之美献给西藏这片净土的表达。从灯光秀、篝火晚会、到传统藏戏等一系列精彩纷呈的活动，通过创新的形式、有趣的互动，也激发了茅粉们对茅台文化的情感共鸣。

　　2023年，是茅台集团“将美进行到底”之年，也吹响了迈进“美时代”的冲锋号。茅台作为中华传统文化和中国酒文化的坚定传承者、发扬者，始终坚定文化自信、赓续精神血脉、延续文化根魂，始终坚持以消费者需求为导向，通过“美的产品”和“美的服务”，不断满足消费者对美好生活的向往。

　　值得注意的是，历经数十载的耕耘，茅台在西藏也开出了胜利之花，结出了胜利之果。从当初的“飞天茅台”一款产品到现在的“茅台家族”产品矩阵，以更多美的产品服务西藏的消费者。酒业家注意到，在本届茅粉嘉年华上，除了“飞天茅台”之外，包括台源酒、茅台1935、茅台悠蜜·遇见灿烂、茅台葡萄酒庄园R5等在内的“茅台家族”代表性大单品也与西藏茅粉实现了直接“对话”。

　　雪域高原是世界上平均海拔高的高原，而伟大的珠穆朗玛，则象征着世界的高度和极限，象征着人类勇气与探索精神的顶峰。一直以来，人们从未放弃对登顶珠峰的探索与实践。

　　2023年，作为民族品牌的代表，茅台也成功实现了“登顶珠峰”的愿望，中国茅台屹立在了积雪皑皑的世界之巅。据酒业家了解，茅台西藏经销商联谊会开启了“重走创业路·小茅陪你登珠峰”之旅，省区、渠道商和茅粉代表自茅台酒厂出发，溯至赤水美酒河源头，终抵达珠峰大本营，由珠峰登山队带领“小茅”成功登顶世界之巅——珠穆朗玛峰顶。

　　“十二个日夜，八千里路云和月，停辛贮苦，刃树剑山。”自云贵高原至雪域之巅，全程行车四千余公里，历经十二个日夜，跨越黔滇藏三省，海拔落差近五千米，面对崇山峻岭，西藏茅台人风雨无阻，以不忘初心的“溯源之旅”生动践行了“五线发展道路”和“五合营销法”，以迎难而上的精神风貌“棋心拼搏”新征程。

　　本届西藏茅粉嘉年华，在“重走创业路·小茅陪你登珠峰”之旅中占据着举足轻重地位的茅台卡通IP“小茅”与经典系列“飞天”组成的交接装置，也由珠峰登山队的代表们正式交接给西藏经销商代表，以交接敬交融、以传递敬传承，让茅台之“美”绵延到雪域圣境。

　　旦增罗布，是圣山修路队的副队长。在将交接装置交接给茅台西藏经销商后，旦增罗布表示，携小茅登顶珠穆朗玛峰，不仅是完成了又一次对世界之巅的挑战与探索。同时也是以此为引，延续了茅台崇本守道、敬惜自然的理念，致敬西藏经销商缺氧不缺精神、艰辛不怕吃苦、重走当年创业之路的求真精神。

　　事实上，不管是连续第二年在西藏举办茅粉嘉年华，还是今年茅台的卡通IP“小茅”代表茅台与登山队一起登顶珠峰，都是极具意义的事件，代表了茅台登上“世界屋脊”，彰显品牌的高度与力度。

　　尤其是在当前“美时代”的背景下，茅台的品牌之美、文化之美、产品之美得以在雪域高原尽情绽放，也是对“美时代”的贡献。

　　“把茅粉节打造成为茅台文化的传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端品位平台。通过这四大平台功能，让更多的人走进茅台、了解茅台、爱上茅台。”这是茅台对于“茅粉节”的功能定位，而“茅粉嘉年华”无疑也承载着这样的功能，尤其是在“五线发展道路”的指引下，在“文化营销”威力彰显的当下，茅粉嘉年华的作用也更加不言而喻。

　　从战略意义上来看，西藏茅粉嘉年华的成功举办也是茅台文化与西藏文化的交融与碰撞，进一步丰富了茅台文化的内涵，拓宽了茅台文化的外延。同时通过文化，也搭建起了茅台在“美时代”与西藏消费者沟通交流的平台。

　　“茅粉嘉年华”作为一个新的茅台文化IP，无疑是茅台文化与地域文化和合共生、交相辉印的文化盛宴，也是茅台与广大茅粉深度链接、美美与共的向美之旅。

　　来自日喀则的茅粉说道：“此次活动彰显了茅台的品牌底蕴、释放了茅台品牌活力，为西藏地区的广大茅粉带来了一场视觉与思想相融合、品牌与时代相映和的盛宴。”另一位来自拉萨的茅粉也表示，以西藏的人文艺术，将西藏圣洁、无界、自由和传承的标签和茅台文化相融相通。

　　毫无疑问，茅粉嘉年华是茅台加快文化传播与推广的重要路径，也是夯实茅台在西藏市场发展基础的重要基石，通过茅粉嘉年华，做好茅台文化的传播，做大茅粉群体规模，做精为茅粉消费者的服务，做实市场基础，以“酿造高品质生活”为宗旨的茅台，志在助力西藏地区的消费者共享“美生活”。（来源：酒业家）