新年新气象。

　　1月30日至2月5日，浙江、福建、广西、河南、湖北、江西、上海、黑龙江、陕西、四川、广东、安徽、贵州、海南、山东、云南、吉林、江苏、宁夏、内蒙古、山西、新疆、河北等23个省区的茅台经销商开展了302场市场活动，以立春节气活动、元宵节活动、品鉴会、公益活动、i茅台及巽风APP推广、客户服务、读书会、团建活动等形式与各地消费者展开深度的文化互动，融合传统民俗与节气文化，构建起茅台深入消费者内心的情感符号，开启春的“美”体验。

　　01.春风起，元宵至

　　品鉴会里探初暖

　　春风起，万物生，元宵至，节味浓。广东、海南、吉林、四川、浙江经销商举办贵州茅台酒品鉴会，在一年初始品尝“春的滋味”。

　　在温暖的海南，经销商举办“初暖·探春”立春品鉴会，活动现场具有传统与现代交融的文化展示互动区，伴随着悠扬的音乐旋律，“茅粉”们一边品尝海南美食，一边感受茅台酱香。

　　四川经销商举办“瑞兔迎春 醉美今宵”贵州茅台癸卯兔年生肖酒品鉴会。“茅粉”们在现场抽幸运签、猜灯谜、放花灯，感受元宵节的传统文化。

　　与此同时，四川经销商邀请来自世界各地的嘉宾在品鉴会中感受茅台文化“美”与数字“美”。活动中，嘉宾们还品味了茅台特调鸡尾酒、茅台冰淇淋以及茅台定制菜肴。

　　浙江经销商联合余姚市戏剧家协会共同举办戏剧文艺新春互动联欢品鉴会。民乐小合奏《紫竹调》《彩云追月》《茉莉花》、姚剧《特大喜讯传四海》《姚韵悠悠越音美》等表演，展现了戏剧的魅力。

　　02.写春，探春，咬春

　　节气营销焕发“春”的生机

　　立春伊始，万物复苏。茅台经销商们的第1节气文化活动在各地开启，让“节气里的茅台”焕发生机，在持续增强消费者对茅台品牌的认同，以极具地域特色的节气文化营销，引发了众多消费群体的文化共鸣。

　　“造梦”春天，不负春韵。

　　在“茅粉”们的手中，春天的“美”丰富多彩。“弄花待春来，酌酒醉知音”，安徽经销商邀请女性“茅粉”在花艺创作中品味茅台酱香，大家在花艺师的指导下，创作出各式各样的花艺作品，并通过品鉴讲师了解到茅台酿造工艺与品鉴之道。

　　云南经销商开展“春醒新生‘立春酒’，元宵喜乐制灯笼”主题活动，邀请“茅粉”共同制作属于自己的立春酒瓶，同时还制作了元宵宫灯，庆祝元宵佳节。大家用手中的画笔尽情挥洒，在方寸酒瓶上绘出各式花纹、图案，让一个个空酒瓶子焕发新生。

　　在云南昆明，经销商还开展了“万物苏萌，巽风迎春”节气文化活动。携“小巽”邀“茅粉”一同感受节气之美、茅台文化之美。大家一起阅读《茅台美誉力》，DIY多肉盆栽，深度体验了一次“诗酒田园”的文化意境。

　　在浙江，经销商开展“立春作花灯·美好向新生”立春活动，“茅粉”们DIY“春”系列花灯，并写上对茅台新启程的美好祝愿。

　　在湖北武汉，经销商举办了一场移动式的立春庙会主题活动，邀请“茅粉”一起走进“长江荣耀”邮轮，点亮宋韵灯会，逛国风传统集市，看移动式演艺舞台，梦回唐宋水上市集，开启独属于武汉的庙会+灯光秀新春仪式感。

　　福建经销商在立春这天，邀请“茅粉”体验指尖上的非遗——泉州刻纸，感受春的暖意。在非遗传承人的引导下，“茅粉”将茅台的美文化元素篆刻于纸上，活动上，经销商还向大家讲述了茅台的发展历史与文化，并邀请大家一起感受茅台酒的品饮之道。

　　二月春风似“剪刀”，河北、河南、内蒙古、新疆的茅台经销商用剪纸艺术“剪”出春的美好祝福。

　　在中国，自唐宋就有“剪纸报春”的习俗，剪纸也是我国特有的民间传统艺术瑰宝，一把剪刀手中游走，一张红纸拿捏在手，转瞬之间，纸随刀动，吉祥的灯笼、可爱的小兔子、温馨的节日祝福语……一幅幅汇聚美好祝愿的剪纸作品出炉。

　　此次，茅台经销商们以剪纸为载体，以节气文化为底蕴，为“茅粉”们建立了文化交流平台，强化了品牌与“茅粉”的情感连接。

　　江西经销商围绕立春主题，邀请“茅粉”们一起手绘迎春图，画下对春天的向往和期待。活动当日，经销商还带领“茅粉”参观了第三代茅台专卖店，引导大家下载巽风和i茅台，深入体验了美的产品和美的服务。

　　探春，不负春光。

　　福建经销商在初春之际，开启了“立于春始，不负春光”迎春活动。大家在户外探春中感受了草木丛生的新气象，在墨笔中书写对一年美好的期许，活动中，大家吃上春饼，第1时间品尝到春天的味道，沉浸体验了美的生活。

　　在四川，经销商邀请“茅粉”们来到户外，一边感受立春气息，一边拿起画笔为“春兔”着色添彩，不仅如此，大家还动手制作春卷，惬意的氛围让“茅粉”真正体会到春天的美好。

　　在河南，经销商开展了“拥抱春天，有你‘筝’好”节气文化活动，大家一起制作风筝，各式各样的小茅和小巽造型装点在风筝上，显得憨态可鞠。随后，大家纷纷将手绘的风筝放飞上蓝天。

　　黑龙江经销商在立春好时节与当地搜救者协会、“茅粉”共同进行了一场特别的冰上美体验。冰上救援在黑龙江哈尔滨常常见到，此次经销商带领“茅粉”们通过救援演练直观了解冰上救援知识，并与搜救志愿者们徒步穿越松花江冰面，体验他们日常训练及巡江工作。

　　咬春，不负春意。

　　江苏经销商举办二十四节气之立春活动——“贵州茅台邀您咬春”，数十位“茅粉”以“包春卷、搓元宵、品美酒”的方式迎春，茅台入味，快乐入韵，春天更显美意。

　　在上海，经销商举办“春华铱铱，宵乐禧禧”节气专场。第三代专卖店内装点上灯笼，玉兰花则营造春天气息，店内设置了小集市，大家体验了趣味糖画和捏泥人。不仅如此，“茅台立春宴”以时令制作菜品，也让“茅粉”们在第1时间尝到了“春天”。

　　同时，上海经销商还制作了立春节气的沙画。

　　贵州和宁夏的经销商也在第三代茅台专卖店内邀请“茅粉”们品味春天，大家围坐在一起，品茶、品酒，畅聊人生，尽享生活美。

　　03.立春闹元宵

　　三代店里欢乐多

　　立春之后即是元宵，元宵节作为中国传统佳节，历来就有赏花灯、猜灯谜、吃汤圆的习俗。

　　为弘扬中华传统文化，丰富“茅粉”的文化生活，安徽、浙江、广东、广西、贵州、河南、黑龙江、湖北、江西、山东、上海、宁夏、山西、福建、陕西、云南、内蒙古的经销商办起了元宵“游园会”，带领大家体验元宵节的民俗风情，感受生活美。

　　游园会，赏花灯。

　　在广西，一场“春开月圆 美自天成”——上元灯夜·人文艺术游园会在元宵节上演。大家通过汉服体验、花灯手作、围炉煮酒、酒酿汤圆、元宵品鉴、趣味猜灯谜等互动游戏，探寻了二十四节气中的茅台文化。

　　在河南，经销商开展“拾趣茅味，美在元宵”主题活动，大家在活动上了解并认识了立春节气及“闹元宵”的文化内涵，增强大家对中国传统文化的自豪感。

　　在浙江，则是汉服邂逅花灯，一袭古风闹元宵的喜庆画面。

　　云南、广东、山东经销商举办的游园会上不仅有猜灯谜，还增加了捏面人，秧歌表演，旗袍展演等喜闻乐见的民间艺术和极具东方美的文化服饰。

　　元宵节，猜灯谜。

　　茅台经销商举办的趣味猜灯谜活动不仅让“茅粉”以独特的方式了解到茅台文化、茅台产品，更将中国传统文化与茅台文化深度结合，传递了“美”的理念，得到大家一致好评。

　　DIY年宵花、剪纸、做花灯、画脸谱...“茅粉”们元宵忙不停，茅台经销商通过让“茅粉”动手体验，更能让大家领略到中国传统文化民俗的风采。

　　团圆夜，吃元宵。

　　一颗小小的汤圆是中国人对团圆的定义，为营造元宵节喜庆、团圆、祥和的氛围，茅台经销商还在第三代茅台专卖店内为到店的“茅粉”一一送上暖心又美味的汤圆。

　　04.癸卯立春到

　　小茅、小巽闹元宵

　　立春、元宵期间，安徽、福建、广西、河南、江苏、陕西、四川、新疆、黑龙江、浙江等地茅台经销商，通过借势节庆热度推广i茅台、巽风APP，传递茅台数字之“美”。

　　四川经销商在公益徒步活动中布置茅台数字推广展位，邀请参赛者到推广点位品饮茅台酒，完成庆元宵（添笔鞋子）、迎福气（彩绘小茅）、集好运（i茅台、巽风APP下载）三轮游戏后还可获得福兔玩偶一只。

　　山西经销商在当地年轻人喜欢光顾的场所之一晋城百年历史商业街，向来往路人介绍i茅台APP下载及其功能。

　　河南经销商在元宵节当晚走进南阳月季园进行i茅台推广，同时开展了猜灯谜送小灯笼活动。

　　黑龙江经销商在贵州茅台第三代专卖店内将巽风数字世界内的国风元素与传统元素相融合，进行巽风APP宣传推广。彩色元宵、套圈游戏、投影灯笼更丰富到店消费者的文化体验。

　　湖北经销商在汉口玩转民国风，带着小茅、小巽一起邂逅春天。为能让更多消费者了解i茅台与巽风APP，经销商还制作了包含其相关介绍的灯谜，吸引大家参与。

　　安徽经销商在话剧展演前，向观众介绍i茅台APP。可爱的小茅吸引了大家的关注，纷纷前来拍照打卡，活动上转发朋友圈还能获得经销商准备的精美礼品。

　　05.永恒的主题

　　永远的暖心

　　公益是茅台不变的主题。近期，安徽、广东、广西、海南、河南、湖北、吉林、江西、山东、陕西、四川、新疆、浙江等地茅台经销商为社会各界送去关爱。

　　浙江经销商到困境儿童家中进行“焕新乐园”儿童房间改善服务活动。工作人员合力将新采购的床、书桌、椅子、窗帘、杯子等生活用品搬进房内布置，简陋的房子焕然一新，成为孩子与家人的温暖家园。

　　安徽经销商到当地社区，向龙集社区农家书屋赠送100余册图书，帮助当地继续开展一系列读书教育活动，在春天播种下梦想的种子。

　　广东经销商准备了一批生活日常用品分发到当地村庄的39位低保户家中，希望他们能够温暖度过元宵团圆时。

　　广西经销商则在残疾人康复中心开展“心手相牵 共度佳节”慰问活动，与孩子们一起制作灯笼，猜灯谜赢奖品，并送上书籍等慰问品，还为当天过生日的两位小朋友庆生。

　　湖北经销商为无论寒冬还是酷暑依旧保持城市整洁的环卫工人们送去元宵暖心礼物，希望通过活动让更多人关心环卫工作，也对环卫工人有更多理解与关爱。

　　四川、新疆经销商为困难家庭送上新春慰问与祝福，并仔细了解各家情况，计划在今后提供更精准的帮助。经销商表示，回馈社会、关爱社会是企业应尽的职责，希望通过本次爱心活动，以绵薄之力增添生活美好。

　　万物以春始。从立春到元宵节，茅台经销商以二十四节气为坐标，开启了2023年第1篇“美”篇章，在开年就以美的产品、美的文化、美的服务贴近消费者，抢占了消费者心智，为2023“更美之年”造势。（来源：茅台时空）