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茅台“数实融合”开山之作

  茅台24节气文化酒中的“文明之美”

  春季,万物复苏,象征着希望、期待,立春,作为二十四节气之首,更是一年之始。

  “熏然立春,美自天成”。2月4日,贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品上市发布会在中国酒文化城和巽风数字世界线下线上融合发布,正式开启茅台2023年将美进行到底的新篇章。

  酒业家现场了解到,茅台推出的“二十四节气”文化产品包含春、夏、秋、冬等四个系列共计24款,其中,春系列共有立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六款产品,作为茅台“数实融合”的文化产品,蕴含着独特且丰富的茅台美学。接下来在立夏、立秋、立冬三个节气,茅台还将陆续发布夏系列、秋系列、冬系列产品。

  对于节气文化的探索,茅台从未停止脚步,在已经过去的2022年,茅台践行“五合营销法”的过程中,便融合二十四节气开展了一系列丰富多彩的文化活动。

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军对茅台24节气文化酒的推出,也有着深深的期待。在发布会上,他表示,茅台节气酒这款充满茅台美学价值内涵的文化佳酿、数字产品,一定会深得“茅粉们”“巽友们”的喜爱,会让更多的消费者爱上“巽风”、爱上茅台。

  酒业家了解到,文化产品作为茅台近年来发力的重点领域,节气文化酒早在去年便已经开始谋划。如今在开年之初,如期在立春节气实现上市发布,也成功的开启了茅台2023年将美进行到底的新征程。

  在丁雄军看来,24节气文化酒中蕴含着丰富的“茅台美学”,而茅台美学则与不同的“文明”之间有着极为密切的关联。

  “农耕文明是茅台美学之源,生态文明是茅台美学之本,数字文明是茅台美学之映。茅台,起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明,也必将焕新于数字文明。”丁雄军表示,茅台的发展所彰显和呈现的正是中华农耕文明之美、生态文明之美、数字文明之美。

  24节气文化发轫于古代的农耕文明,以独特的文化价值和人文价值,展示了中国文化的无穷魅力。丁雄军表示,白酒作为中华农耕文明的产物,特别是以茅台为代表的酱香酒,生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关,小麦熟、高粱收,端午踩曲、重阳下沙,一年一个生产周期,顺天时、躬人事,矢志追求“天人共酿”。

  2023年是茅台深度践行“美时代”之年,是“将美进行到底”之年。酒业家了解到,茅台24节气文化酒产品除了蕴含丰富的“文明美学”之外,还有着丰富的“产品之美”。据茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉介绍,茅台24节气文化酒的美来自时节、来自平衡、更来自科技。

  “贵州茅台酒二十四节气系列产品的美,来自在产品设计里展现的时节规律里的茅台美学;来自于酒体设计中传统与创新、时节风味特征与茅台酒典型风格间的融合平衡;来自于传统勾兑技艺与风味组学先进技术的融合,来自于新锐数字技术搭建的数实融合。”王莉表示。

  值得注意的是,本次发布会采用线上线下同步举办的形式,在“巽风”数字世界中,贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会在巽境家园二十四节气文化公园举办,依托数字孪生技术生成的数字人小巽、铱风、钛帅和春芒成为发布会的主角,通过生动的演绎发布贵州茅台酒二十四节气春系列产品。

  了解到,巽境家园二十四节气文化公园是使用数字引擎技术搭建,位于山水之间的开放虚拟场景,可同步容纳数十万人一起观看发布会实况,今后它会是每一个节气发布会的场景,也会作为巽境家园建设的第块数字空间向用户开放。

  在线上发布会中,“巽友”可以通过数字人的讲述、视频动画、舞台表现等环节获得与线下发布会近乎相同的内容,但却会收获别样的参与体验。

  茅台24节气文化酒春系列被茅台定位为探索“数实融合”的产品。从构建茅台“美时代”的维度看,茅台24节气文化酒也有着极高的战略价值。

  注意到,早在去年12月底,茅台便开始对外释放24节气文化酒的消息,更是在春节开工之后进行了密集预热、造势。总结来看,高规格、大力度、高重视度的背后,在于茅台24节气文化酒所蕴含的多重战略价值,如数字价值、文化价值、收藏价值与鉴赏价值。

  从数字价值的角度来看。数字营销是茅台“五合营销法”的重要组成部分,数实融合是茅台将美进行到底的重要路径。本次发布的24节气文化酒系列,正是茅台依托“巽风”数字世界所推出的文化产品,是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的一大探索。

  了解到,茅台24节气文化酒将只对应“巽友”们在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”,每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术,与每一瓶二十四节气系列文化实物产品关联。只有通过在巽风数字世界探索、学习、酿造,创造出相应“数字藏品”,才能行权购买对应实物产品。

  就在24节气文化酒春系列产品线下发布的同时,在“巽风”数字世界的线上发布会上,“立春·美自天成”数字藏品,包含500ml和100ml装两款也同步上线。据王莉透露,本次“立春·美自天成”数字藏品总计投放113960份,其中500毫升发行32000份,100毫升发行81960份。

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  这也意味着,茅台在1月份上线的“巽风”数字世界自此有了实物载体、有了实物产品的支撑,通过24节气文化酒,“巽风”将更好地实现价值转化。

  从文化价值的角度来看。茅台24节气文化酒蕴含着丰富的文化,此次二十四节气产品的设计,深度诠释了中华传统节气文化的内涵。春系列产品外包装统一使用“莹润绿”为主色调,表现卯木之属性,“莹润绿”如同春雨浸润的绿叶,晶莹剔透、沁人心脾。两位春神(芒)与不同时节的场景融合,展现出人与自然和谐共处、欣欣向荣的盎然生机。

  将二十四节气的悠久历史、风雅传承、深厚底蕴深刻展示,与茅台文化、酒文化等有机融合,打造出别具特色、高雅大方、精致美观的文化系列产品,凸显出茅台高端品牌形象。

  从收藏价值的角度来看。在数字化时代,作为茅台“数实融合”的产品,同时又蕴含着丰富的传统节气文化、茅台酿造文化、数字文化,茅台24节气文化酒的收藏价值也不言而喻。

  从鉴赏价值的角度来看。茅台24节气文化酒具有极高的品饮属性。据酒业家了解,该产品的酒体开发,以传统勾兑技艺为基础,保持贵州茅台酒的典型风格,酒体具有时节的风味特征,能够契合四季节气传统的口味养生理论。

  据透露,在酒体研发上,茅台组建了四支以资深勾总师为主的团队,通过研读二十四节气的物候、气候、文化内涵,经多经过多轮勾兑、品评、分析、评审,形成了以茅台酒典型风格为主体,兼有节气风味特征,四季养生食补口味强调等的二十四节气系列产品独特风格。

  具体到春系列产品的酒体风格,据王莉介绍,春系列的每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑,又分别选用了这六个节气所生产的基酒调香调味。产品在保持茅台酒典型风格的同时,具有清新粮香、舒适果香、怡人青草香的节气风格特点。

  超越,是茅台发展历史上不竭的动力。步入“高质强业”新征程,茅台在“超越”的道路上不断提速加码,而这种超越,更多的是实现“自我超越”。

  从“五线发展道路”到“五合营销法”,茅台实现了发展路径与营销模式的超越;从“i茅台”到“巽风”,茅台实现了数字化转型与探索“数实融合”的超越;从生肖酒到文化酒,茅台完成了产品的创新与超越;从“美时代”到“将美进行到底”,茅台正在实现更高境界的“价值超越”。

  2022年年底,在茅台集团的2023年市场工作会上,茅台正式提出,将美上升到茅台的哲学战略层面,并提出“将美进行到底”的战略部署。随后,茅台的又一重磅数字项目“巽风”数字世界在1月初上线,如今,在24节气的伊始,茅台又推出“数实融合”的品。

  在行业分析人士看来,通过数字化的转型与探索,茅台正在打破圈层传播,以文化之美、产品之美、服务之美让更多的人共享“茅台之美”。

  丁雄军说,自去年以来,茅台陆续推出了i茅台和“巽风”项目,升级数字营销、探索数字世界、启航数字文明,开启了传统企业向数字化转型的革新之路。

  随着茅台24节气文化酒产品的正式发布,关于“巽风”数字世界的打造路径也逐渐浮出水面。在过去的一个多月时间中,“巽风”数字世界实现了数百万的注册,通过“巽风”数字世界,茅台不断输出茅台文化、酿酒文化,强化对用户记忆和认知的占领,彰显茅台之美。而24节气文化酒则成为了链接数字与现实的一大桥梁与纽带,让“巽风”数字世界的价值进一步凸显。

  美的设计、美的寓意、美的口感、美的价值,这是茅台24节气文化酒所呈现的独特特质,终这些“美”都支撑起了茅台的又一个“美的产品”,彰显出茅台的品牌之美。作为茅台2023开年的又一个“大动作”,24节气文化酒的上市也再次奏响了“将美进行到底”的号角。

  从茅台24节气文化酒的发布,我们亦可清晰地看到,在“美时代”的探索和实践中,一往无前追求美、创造美是茅台“将美进行到底”的姿态。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/2/6 8:52:58] 信息类别:白酒代理
茅台酒
  • 公司名称:贵州茅台酒股份有限公司
  • 联系电话:4008189999
  • 公司网址:http://moutai.9998.tv
  • 公司地址:贵州省仁怀市
四川唐小米酒业有限公司 
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