2022年12月29日—31日，在海南三亚召开的茅台集团2023年度市场工作会现场，茅台文旅公司推出的一系列文创产品，格外显眼，备受青睐。这是茅台文旅积极探寻文创之路，向市场交出的一份潮流答卷——致美时代，创美生活。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁给予肯定。

　　茅台集团领导参观茅台文创产品

　　在经济形势极为特殊、文旅行业极为困难的2022年，茅台文旅逆势转型，踏步进入文创领域，成功推出10多款文创产品，实现营业收入近6亿元。如此骄人的成绩，说明了市场对茅台文创产品充满期待和的市场空间。

　　百节年为首，春节是中华民族隆重的传统佳节。春节期间各种庆贺新春活动以除旧布新、纳福祈年为主要内容，凝聚着中华传统文化精华。“传统中国节·新春纳福季”文创产品以新春喜庆文化作为设计基调，将春节“福”文化与2023兔年视觉元素结合，营造了“纳福迎新”的节日氛围。

　　2023“传统中国节·新春纳福季”文创产品

　　产品包装采用呼应新春节日氛围的传统中国红，以传统非遗剪纸技艺为灵感，运用新春玉兔与“小茅”拉开福字的新春插画，寓意纳福呈祥，红梅绽放，更添春节气氛。

　　这套含有贵州茅台酒的“传统中国节·新春纳福季”文创产品，玉兔迎春碗、兔报平安陶瓷摆件、纳福春灯让人眼前一亮：玉兔迎春碗上，吉祥的剪纸玉兔手执新春梅花，传递新春的喜悦与祝福。赤水河环绕在碗底，杨柳湾古井与茅台大门跃然碗身，传递着深厚的茅台文化。兔报平安陶瓷摆件上，憨态可掬的玉兔环抱茅台酒瓶。

　　纳福春灯将茅台酒文化与中国春节花灯文化结合，把茅台酒酿酒工业遗产群门匾“茅酒之源”融入传统春灯造型。春灯以茅台经典的茅型瓶为外形，一面以杨柳湾古井成就茅台绝世佳酿，飞天和祥云为人间送来福瑞祥和，玉兔与小茅拉开福字迎新纳福为插画，另一面以山川河流与酒香围绕茅台厂大门，漫天张灯结彩，飞奔的玉兔手持花灯，活泼跳跃穿梭在红梅枝头为插画，增添节日乐趣，渲染喜庆氛围。

　　作为2022年传统中国节·季系列的压轴产品，12月1日正式上市以来，15万套产品仅20天时间就售罄，营业收入近3亿元。已成为一个现象级产品。

　　今年以来，茅台文旅公司从传统文化里掘金，围绕中国传统节日推出了一系列产品。茅台正是在中华传统文化中绵延锤炼而来。基于对传统中国节日文化的传承，融入茅台历史文化和品牌文化，还推出过“传统中国节·端午安康季”“传统中国节·中秋团圆季”文创产品。

　　作为茅台集团的全资子公司——茅台文旅公司过去一直以旅游作为主要业务，几乎没有其它业务抓手。去年以来，茅台集团明确了文旅公司业务方向进行准确定位：一是致力于文化茅台的传播，二是茅台工业旅游的整合运营，三是茅台文创产品开发营运。

　　但是，三年的疫情影响，文旅行业受到严重冲击。2021年底开始，茅台文旅公司大胆探索转型之路，成功实现华丽转身。茅台文化植根于千年白酒发展史。独特的山、水、林、土、河、微生命共同体造就了茅台独特的生态文化。茅台酒长期历史演变中也衍生出相应的人、文、物、艺、礼、节、和、史、器九大文化系列，茅台文旅公司紧紧围绕“茅台是酒文化”这一定位，聚焦茅台文化传播，丰富茅台文化内涵，打造高品质、高价值的文创产品。

　　闻香识酱·茅台文化手信

　　面对疫情给旅游产业带来的影响，茅台文旅发力文创，实现逆势高速增长。全年仅文创板块便实现6亿元营业收入。

　　“小茅”吉祥物

　　2023年“小茅”贺岁手信

　　文创产品须满足收藏性、观赏性、艺术性、实用性等功能，重在创意，通过创意来实现茅台文化的传播，实现经济价值和文化传播效应。如冬奥会的冰墩墩，因市场热销，一下引起不同年龄特别提青年人对冬奥会的关注，茅台冰淇淋也是一个跨品类品牌应用的成功案例。

　　新时代，新消费。随着消费理念的变化，借势茅台深厚的品牌根基，茅台文旅公司还推出了一系列非酒类文创产品。2022年，成功开发了系列酒杯酒具、“闻香识酱”茅台文化手信、茅台文化书签、“小茅”吉祥物及其周边系列产品、小茅贺岁手信、兔年生肖茅台文创系列产品、茅台酒瓶回收改造文创产品、茅小凌潮玩手办等10多款文创产品。

　　文旅公司今年推出的“茅小凌”手办，于2022年11月29日通过“i茅台”上线后，虽然每个“茅小凌”售价只有79元，但短短半个月时间，便已销售4万多份，实现销售300多万元。2023年，还将推出一批茅台文化衍生品和“小茅”吉祥物周边潮流产品，非酒类文创产品有望实现2亿元销售收入。

　　2023年新春佳节来临之际，“小茅”七曜盲盒、“小茅”七曜徽章、兔年生肖工艺盘、兔年生肖酒具、兔年生肖马克杯、茅台酒瓶改造茶叶罐等文创产品也惊艳亮相。让每一款茅台文创产品都具有其独特性、稀缺性和价值感，与观赏、适用、收藏市场的个性化需求相契合。这是茅台文创的根本追求。

　　“小茅”七曜盲盒

　　茅台酒瓶回收改造茶叶罐

　　尽管2022年文创产品带来丰厚的销售收入，但茅台文创仍处在打基础，无论开发方向、开发路径都还在摸索中。未来，茅台文旅公司将持续多角度解析和丰富茅台文化生命力，创新茅台品牌文化表达，赋予文创产品更高精神价值和人文价值，更好地满足消费者个性化多样化需求，为传播中国酒文化注入全新的动力。（来源：茅台时空）