“好酒知时节”，好酒背后的品牌文化输出也需要天时、地利、人和的助力。佳节至，登高望远，各地茅台经销商借势秋分节气、国庆黄金假日以及重阳佳节与广大“茅粉”展开深入互动，大力宣传推广茅台文化，让营销真正“活起来”。

　　广东、重庆、福建、山东、四川、河南、云南、陕西、安徽、浙江、广西、上海、江西、贵州、湖南、湖北、河北、山西、海南、黑龙江等20个省区分别在9月26日至10月2日，开展了280场市场活动，包括品鉴活动、茅粉节、文化活动、i茅台APP及茅台冰淇淋推广、重阳爱老敬老公益活动等形式，让更多消费者了解茅台文化。

　　“艺术与美学”

　　重新定义文化品鉴

　　一杯茅台酒，是茅台匠心、匠魂、匠术、匠器、匠人五匠精神的结晶，也是茅台“蓝、绿、白、紫、红”五线发展的成果，而品鉴是了解茅台品质生活酿造之美的佳途径。各地茅台经销商在秋分节气和国庆营销黄金档口，以美为内核，以美为方向，深研茅台品牌“美”学表达，向更多“茅粉”朋友展现了茅台美学魅力。

　　飞天与茅台，古老传奇，浑然一体，极富东方之美韵。湖北、山东地区的茅台经销商分别开展了飞天茅台品鉴会，呈现一场场与时空的对话。

　　在湖北，敦煌飞天，彩衣飘飞，经典飞天形象在美妙的乐曲中再现，吸引到场嘉宾屏息凝视。品鉴会上的茅台文化展区和茅台酒知识小问答环节均让到场嘉宾了解到茅台酒独特的酿造工艺和厚重的历史底蕴。

　　在山东，经销商邀请80多位“茅粉”，一起品味茅台，品读酒中故事，回味酒中文化。“乐女飞天”的敦煌舞蹈，让现场嘉宾感受到中国悠久的历史文化，仿佛在进行一场时空对话，在茅台酒香的陶醉中入梦，亦虚亦实。

　　山水之美，藏于自然；艺术之美，寓于境界；茅台之美，酝于内心......在山东济南，呈现的是另一种岁月美。

　　四十余位企业家、文化名人等资深“茅粉”共赴一场金秋盛宴，鉴赏15年茅台岁月陈酿的品质之美。现场，典雅的品鉴环境、美轮美奂的节目表演、精致巧妙的产品陈列与色香味俱全的菜品，演绎出一场贵州茅台酒的文化盛宴，让到场嘉宾切实感受到了茅台酿造中的生活美学。

　　岁月不仅创造美，也浸润着城市里每一个与茅台紧紧相连的追梦人。

　　在陕西和云南，两地经销商打造出了一个赛博朋克的沉浸式穿梭场景，以现代化高科技的方式开启本次的品鉴之旅，也为到场的嘉宾们逐步揭开赤水河谷的神秘面纱。这是一场为积极践行“五合”营销，创新思路、链接时尚，继续打造面向年轻消费群体的茅台特色IP活动。

　　上海经销商邀请了本地部分高校的退休教师和金融界人士，举办了一场 “谈经论道 茅台品鉴会——美生活与本土品牌的机遇”的茅台沙龙和品鉴活动。文化分享会上，众多专家分享了对茅台品牌与文化的见解，让大家更深了解了茅台酒，了解了茅台文化。此次活动，通过品牌文化深度表达，与“茅粉”共情，让更多消费者“i”上茅台。

　　四川地区的经销商分别开展了各式各样的品鉴会。有“诗歌传匠心，美酒承师恩”的文化品鉴场景，有“老友小酒 ·飞天一百”营造的温情品鉴场景，有“醉美金秋 感恩大地”的丰收宴会。受邀嘉宾们都通过浓厚的文化氛围，体验了生活的美好。

　　在四川成都，更是上演了一场“美美与共 乐满中华”的高端尊享品鉴盛宴。格调、雅致的氛围布置沉浸式演绎了茅台美学，经销商为嘉宾深入体验营造了沉浸空间。此次品鉴也精准锚定商业精英圈层，搭建了高品质交流平台。

　　云南经销商在昆明滇池豪生酒店举办了“老友小酒·飞天一百”主题品鉴会，结合当下流行的复古怀旧风和年轻人喜爱的音乐节形式，融入“再叙老友情”时光音乐会，营造了品鉴新场景、丰富了茅台品牌文化活动的多元内涵。

　　在河南，当地“茅粉”也因“老友小酒·飞天一百”相聚一堂，共同品味茅台酱香酒，见证友情岁月，加强了与茅台核心客户的情感交流。

　　“翠庭染秋黄，醉享美茅台”，在浙江，经销商邀请了青年企业家开展秋日品鉴，在秋意渐浓桂花飘香的千年大运河畔一起共享茅台鸡尾酒，共同聆听和旋之音、共尝茅台冰淇淋，共品茅台酒香，深入加强了年轻客户对茅台酒的价值认同和文化认同。

　　为让茅台文化深入人心，让更多“茅粉”真正走进茅台，读懂茅台。重庆经销商举办了“寻迹重百·品味茅台”主题品鉴活动。活动上，嘉宾们一同进入茅台的韶华世界，遍寻茅台历史，品味茅台艺术，呈现了茅台悠久的历史、酿造工艺、匠心精神等。

　　品鉴不止茅台酒，今夏火的茅台冰淇淋必不可少。九月底，茅台冰淇淋旗舰店首登福建厦门和重庆。

　　在厦门，蓝天白云下、碧海浪涛边，舞狮表演配合亮眼展陈，茅台冰淇淋厦门旗舰店精彩亮相。当天，还举行了福建省区经销商联谊会座谈会，联谊会代表们商讨文化营销创新模式，让消费者感受“美”的品质生活。

　　茅台冰淇淋重庆旗舰店以重庆8D魔幻之都为主线，采用赛博朋克的风格设计，将茅台与重庆结合，给重庆人民呈现了一个先锋、前卫、大胆的全新形象，展现了带有重庆味的“冰醇之爱，只为你”。

　　“茅台冰淇淋口感醇香，回味无穷，‘巴适得很’！舌尖上的醇香冰爽盛宴，我已经期待很久了。”来自山城的消费者说道。

　　文化与美酒，密不可分。广东、湖北、浙江、重庆地区的茅台经销商，依托当地特色文化，营造浓郁的艺术文化场景体验，培育消费者。

　　在重庆，一场美酒与艺术的交融在解放碑中英联络旧址开启。经销商以新颖的中西碰撞形式探索茅台与现代艺术、历史古楼相融合的新方式，为“茅粉”营造了光影与音乐相遇，艺术与美酒交织的沉浸体验场景。

　　在广东，“创美茅台·相约湾区——2022年广东茅粉节”在大湾区地标建筑、亚洲第1高塔——广州塔盛大举行。现场300余名茅粉齐聚一堂，共享文化茅台盛宴。

　　本次广东“茅粉节”立足地域文化特色、茅台美生活态度、聚力湾区“茅粉”为三大着力点，以“标识”、“美好”、“共情”、“共享”四大维度缔造湾区茅台文化，上演一场“茅台文化与湾区文化的融合”，亮相前沿技术，一个个创新成果闪耀现世，将茅台美的产品、美的服务、美的文化完美呈现，使“美时代，美生活”理念深入人心。

　　“茅粉节”这一载体，悄然融入羊城岭南文化，与广东“茅粉”共舞，从大湾区再出发，香飘世界，广州第三代茅台专卖店亮相，为广东消费者提供了学习交流和品鉴的载体。

　　恰逢国庆，建德大同第六届开镰节在稻香小镇盛大开启。浙江经销商邀请“茅粉”去感受了稻田小镇的美丽风光和文化之美。经销商利用当地特色节日宣传茅台文化，体现了文化营销形式的多样性。

　　湖北经销商举办“阅见传奇一生·传承匠心百年”秋日读书会，共同品读稻盛和夫的《活法》之道，倾听时代传奇之声，阅见不一样的时代匠人，同时深入感受茅台的奋斗历程和匠心精神。畅读名著、分享故事、品鉴茶歇、体验点茶、手工陶艺、品味醇香茅台酒等一系列沉浸式中式文化体验，让“茅粉”们收获满满。

　　此次品鉴与文化活动，茅台经销商深入将节气文化与茅台文化融合表达，将美茅台、美生活、美时代的“现在时”和“将来时”传递给了每一位“茅粉”。同时在“五合”营销法的指导下，聚焦数字融合、文化相合，品牌聚合，紧跟新趋势、营造新场景、深耕新群体，用美的产品、美的服务、美的文化加深了和消费者的心智互联。

　　多场景宣传

　　让“i”走进千家万户

　　随着“五合”营销法的深入实践，茅台线上销售渠道变得越来越成熟完善。来自安徽、广西、贵州、河北、湖北、江西、云南、浙江、重庆、河南的经销商携i茅台APP走进不同的生活场景，让“小茅”形象不断深入人心，向消费者传递越来越多的“i”，为消费者“美生活”助力添彩。

　　企业之间的相互交流是整合资源的有效形式。在安徽，经销商来到中国银行，开展“银企联动”i茅台推广活动。银行工作人员在听取i茅台APP的讲解后纷纷积极下载注册，还表示将会把APP推荐给银行的优质客户。i茅台与银行的合作极大拓宽了APP传播渠道、大大提升了传播速率，达到了1+1＞2的效果。

　　广西经销商也积极与企业开展合作，在企业所举办的彩虹跑活动现场设置了i茅台推广点。跑者们在奔跑中尽情挥洒汗水，工作人员在跑者们休息之余向大家展示了i茅台APP的丰富功能。

　　河北经销商用运动构建“美生活”，成立“飞天骑行团”，带着“小茅”乘上单车，在大自然中享受骑行带来的乐趣。经销商在骑行+徒步的过程中向偶遇的骑友介绍了i茅台APP的功能和使用方法，“小茅”成为了增进车友间友谊的吉祥物。

　　在湖北，i茅台走进篮球比赛现场，经销商向运动员和观众们展示了APP功能和有趣的玩法，吸引众多人前来了解，此次线下推广让大家在享受运动乐趣的同时也向大家传递出茅台用数字平台促进“美营销”，提供更美服务的理念。

　　国庆之际，江西经销商在草坪上用串灯装饰起天幕帐篷，开展了一场星空露营活动，邀请“茅粉”共享这一浪漫休闲的时光。大家远离城市的喧嚣，在美丽的夜空下品尝烧烤和精美的甜点，在i茅台的陪伴下尽情享受自然带来的闲适，在美好的假期中品味“美生活”。

　　在浙江，经销商在人流量高的商业街、度假区和公园，开展了一系列宣传推广活动，推动i茅台与更多消费者见面。工作人员还准备了关于茅台的书籍以及可爱的“小茅”玩偶等精美礼品，多场景、广受众的宣传活动扩大了i茅台的度和影响力。

　　在重庆，经销商在商场内搭建起i茅台推广专区，向过往消费者详细介绍APP的下载和使用方法。活动还准备了抽奖互动环节，水杯、茶具、扇子等礼品吸引了大量商场工作人员以及游客参与，拉近了消费者与茅台之间的距离。

　　同时，河南经销商也带着i茅台走入商场，在LED显示屏上播放i茅台视频进行宣传推广，配合以工作人员的积极引导和介绍，让i茅台APP被更多消费者了解、接受并使用。

　　推动i茅台进一步传播是深化茅台数字化改革的重要手段，也是展现茅台多元化“美营销”的重要渠道。如今，i茅台已走入越来越多的地方，走进千家万户消费者的心间，让消费者认识到了一个购酒更加便捷、服务更加优质的茅台。

　　九九重阳节

　　公益暖人心

　　重阳节是中华传统节日之一，是尊老、敬老、爱老的节日，也是茅台的新年。安徽、广西、贵州、湖南、江西、山东、云南、浙江、河南等地茅台经销商在这天走进敬老院、社区为老人送去慰问品，开展眼科义诊等活动展现企业担当，传播企业温度，传递企业文化。

　　不忘初心送关怀，重阳慰问暖人心。在安徽，经销商走进社区开展重阳节慰问品派发活动，为社区生活困难的长者派发大米、油、牛奶等慰问品，还与长辈们聊天拉家常，了解他们的生活、身体状况。

　　广西经销商也走进社区，与20位留守老人一起过节。“身体还好吗？”“祝您节日快乐！”员工们一一向老人们问好，表达关心，并且送上了大米、牛奶、麦片，蓝莓果汁等慰问品。

　　与此同时，广西经销商还走进了敬老院，为老人们送去牛奶、棉被等慰问物资和节日问候，还提醒老人注意防寒保暖，并一起观看文艺表演、吃蛋糕、包饺子。

　　在贵州，经销商联合社区服务中心开展了一场“九九重阳 年年相逢 健健康康 共赏夕阳红”的慰问活动，通过谈家常、送节日礼品的形式，探望了社区的十多位老人，向他们致以温馨的节日问候和祝福，并送上了大米、牛奶等节日礼品。

　　在湖南，经销商联合眼科医院开展重阳敬老眼科义诊活动，为白内障患者与低视力老人献爱心，向老人们科普正确的眼部知识，并一一解答老人们的问题。

　　湖南经销商还带着大米、食用油、长寿面等慰问物资来到了社区街道办事处，慰问辖区里的垃圾分拣志愿者，这个志愿者队伍是以老年人为主体的党员群众志愿者队伍，平均年龄65岁。

　　江西经销商给福利院老人们送去节日祝福。现场还进行了互动游戏，不仅为留守在福利院的老人们增添了一丝小乐趣，更为当日来探望父母的子女们营造了亲情的交流。

　　山东经销商用爱心饺子传递温暖。工作人员来到党群服务中心，分工协作，揪面团、擀面皮、包饺子。工作人员还将饺子送到了独居、空巢老人家中。

　　尊老为德，敬老为善，助老为乐，爱老为美。浙江、云南、河南地区的经销商携带物资，为老人送去真挚的重阳节祝福。老人们领到慰问品都十分开心。

　　国庆营销旺季，各地茅台经销商加大对市场活动的投入力度，走到消费者的消费场景和生活方式中，并不断创新营销模式，实实在在去感受消费者的需求，提升茅台的品牌形象，培育更多消费群体。（来源：茅台时空）